ليفيت تعيد تفعيل استراتيجية ترامب الإعلامية

إحاطة صحفية من البيت الأبيض： نظرة عامة

أكد المؤتمر الصحفي الأول الذي عقدته كارولين ليفيت في البيت الأبيض على حقيقة بديهية في عهد ترامب: إن مساعديه يؤدون "لجمهور من شخص واحد".

الظهور الأول لكارولين ليفيت في الإحاطة الإعلامية

وقد شاعت هذه العبارة البليغة، التي تصور الرئيس دونالد ترامب على أنه المشاهد الرئيسي، عندما تولى منصبه لأول مرة في عام 2017. في ذلك الوقت، حاول السكرتير الصحفي شون سبايسر - وفشل في بعض الأحيان - في إثارة إعجاب ترامب خلال جلسات الإحاطة المتلفزة.

أسلوب ترامب في التواصل： "الجمهور من شخص واحد"

ويبدو ليفيت مناسبة تمامًا لهذه المهمة على الفور. فقد قامت عدة مرات خلال الإحاطة الإعلامية الأولى بعد ظهر يوم الثلاثاء بتقليد الرئيس ببراعة، واستخدمت العديد من الميول الخطابية نفسها. فقد بالغت ليفيت تمامًا مثل رئيسها؛ وروجت بقوة لإجراءاته التنفيذية؛ وحطّت من قدر الرئيس السابق جو بايدن.

تأثير الإحاطة على صورة ترامب

كما ذكّرتنا الإحاطة الإعلامية أيضًا بتصوير آخر لاستراتيجية الاتصالات الخاصة بترامب في عام 2017: تقرير نشرته صحيفة نيويورك تايمز مفاده أن "ترامب طلب من كبار مساعديه أن يفكروا في كل يوم رئاسي كحلقة في برنامج تلفزيوني يقهر فيه منافسيه".

وقد جلبت ليفيت هذا النوع من الطاقة إلى غرفة الإحاطة - مصورًا ترامب كمنقذ يحل بمفرده مشاكل البلاد. وقد تكهن مراسلو البيت الأبيض بعد ذلك بأن ترامب لا بد أنه كان مسرورًا بالعرض الذي استمر قرابة الساعة.

التحديات والأسئلة الصعبة في الإحاطة

ومع ذلك، فإن العديد من الأسئلة التي طرحها المراسلون لا تصلح لإجابات بسيطة. كان العديد من التبادلات التي جرت بعد ظهر يوم الثلاثاء حول تعطيل برامج المساعدات الفيدرالية نتيجة لأمر الإدارة. عندما أنهت ليفيت الإحاطة الإعلامية، صرخ أحد المراسلين قائلاً: "هل تعطلت بوابات برنامج Medicaid في جميع الولايات الخمسين؟ بعد ساعة، نشرت ليفيت على موقع X عن الانقطاع وقالت إن المواقع الإلكترونية "ستعود للعمل قريبًا" - مما يؤكد على تعقيد منصبها الجديد.

تأثير الإعلام على إدارة ترامب

في كتاب "جمهور واحد: دونالد ترامب والتلفزيون وتصدع أمريكا" الصادر عام 2019، وثق الناقد التلفزيوني في صحيفة نيويورك تايمز جيمس بونيوزيك كيف تعلم مساعدو ترامب وحلفاؤه التواصل معه من خلال البث التلفزيوني.

وكتب بونيوزيك أنه عندما كان سبايسر يعقد جلسات الإحاطة الإعلامية، كان ترامب "يشاهدها باستمرار" و"كان لديه ملاحظات مستمرة"، مشبهًا ترامب بـ"مدير تنفيذي في الشبكة التلفزيونية".

{{MEDIA}}

تجارب سبايسر مع ترامب

وكتب: "لم يدافع سبايسر أبدًا عن ترامب بقوة كافية لإرضاء ترامب". "في بعض الأحيان، كان يتم تمرير قصاصات من الورق مكتوب عليها بقلم شارب الأحمر - أداة الكتابة المفضلة لترامب - وكان يتراجع عن ذلك على الفور."

كما أكد بونيوزيك أيضًا أن سبايسر لم يكن يبدو عليه ذلك. أما ليفيت، من ناحية أخرى، كانت ليفيت متمرسة ومصقولة يوم الثلاثاء، وهتف لها سبايسر على شبكة التواصل الاجتماعي المعروفة سابقًا باسم تويتر.

استراتيجية ليفيت في الإحاطة الإعلامية

انطبق مفهوم "الجمهور من واحد" على مسؤولين حكوميين آخرين خلال فترة ولاية ترامب الأولى أيضًا، ومن الواضح أنه عاد إلى حيز التنفيذ الآن.

التركيز على الإعلام الجديد

فقد استقطب ترامب العديد من مقدمي البرامج والمعلقين في شبكة فوكس لشغل مناصب رئيسية في إدارته، بما في ذلك القيصر الحدودي توم هومان، الذي أصبح الآن ضيفًا منتظمًا عبر قنوات الكابل الإخبارية للدفاع عن سياسة ترامب في مجال الهجرة.

وفي خطوة أخرى لإرضاء ترامب، استغلت ليفيت أيضًا جلسة الإحاطة الأولى لتوجيه بعض الانتقادات لما أسمته "وسائل الإعلام القديمة".

انتقادات لوسائل الإعلام التقليدية

وقالت إن وسائل الإعلام روجت "أكاذيب" حول ترامب وعائلته و"سنقوم باستدعائكم عندما نشعر أن تقاريركم خاطئة".

تغييرات في هيكل الإحاطة الإعلامية

لم تقم ليفيت بتغييرات هيكلية كبيرة، لكنها قالت إن المقعد الرئيسي في غرفة الإحاطة الإعلامية، الذي كان يشغله في السابق موظفو الصحافة في البيت الأبيض، سيصبح مقعد "الإعلام الجديد". وشجعت ليفيت مرارًا وتكرارًا صانعي البودكاست والمؤثرين وغيرهم من صانعي المحتوى على الإنترنت على التقدم بطلب للحصول على فرصة لحضور إحاطة إعلامية وطرح سؤال.

وقبل أن تنادي على المراسلين الحاضرين من وكالة أسوشيتد برس، التي اعتادت تاريخياً على طرح السؤال الأول في جلسات الإحاطة الإعلامية في البيت الأبيض، دعت ليفيت اثنين من مراسلي "الإعلام الجديد" لطرح الأسئلة.

مستقبل الإعلام في البيت الأبيض

كان أولهما مايك ألين أحد مؤسسي أكسيوس - وهو ليس بالضبط أحد المؤثرين في تيك توك. ألين هو أحد أكثر صحفيي واشنطن تأثيرًا، وقد أطلق عليه ذات مرة لقب "الرجل الذي يستيقظ البيت الأبيض على أخباره الإخبارية المؤثرة".

أما المستجوب الثاني فكان أحد المطلعين على شؤون البيت الأبيض من نوع مختلف، وهو ماثيو بويل، مدير مكتب واشنطن في موقع "بريتبارت" المؤيد بشدة لترامب. عندما شكرها بويل على ترحيبها بـ"المزيد من الأصوات"، أشارت ليفيت إلى حقيقة أن "الأمريكيين يستهلكون وسائل الإعلام الخاصة بهم من مختلف المنصات الإخبارية، وخاصة الشباب".

مقاعد الإعلام الجديد： خطوة نحو التغيير؟

مراسلو وسائل الإعلام الرقمية يحضرون المؤتمرات الصحفية منذ سنوات، لذا فإن مقعد "الإعلام الجديد" ليس ثورياً. فخلال فترة ولاية ترامب الأولى، أعلن سبايسر عن "مقاعد سكايب" للمراسلين خارج العاصمة واشنطن، كما أن المحل الصحفي وضع شاشات تلفزيونية في غرفة الإحاطة الإعلامية لعرض مكالمات الفيديو من المشاركين الافتراضيين.

هل ستستمر مقاعد الإعلام الجديد؟

إلا أن فكرة "مقاعد سكايب" لم تستمر طويلاً. سيحدد الوقت ما إذا كان مقعد "وسائل الإعلام الجديدة" سيصبح ثابتًا دائمًا - مثل السلك الصحفي في البيت الأبيض الذي يحضر يومًا بعد يوم. يمكن أن يتحول بسهولة إلى مكان للمعلقين المؤيدين لترامب وأسئلتهم الناعمة. أو يمكن أن يكون ترقية حقيقية لغرفة الإحاطة الصحفية الرصينة.