هل تفقد الموضة أصالتها مع تغييرات فيرساتشي؟
هل لا يزال هناك مجال للأصالة في عالم الموضة؟ مغادرة داريو فيتالي لفيرساتشي تثير تساؤلات حول مستقبل العلامة بعد صفقة برادا. اكتشف كيف يمكن للإبداع أن ينجو في ظل الهيمنة التجارية. تفاصيل أكثر على خَبَرَيْن.
هل لا يزال هناك متسع في عالم الموضة للأصالة الحقيقية؟
هذا هو السؤال الذي أثارته آخر الأخبار الواردة من ميلانو: سيغادر مصمم فيرساتشي داريو فيتالي، الرئيس الإبداعي الذي تم تعيينه مؤخراً والذي عرض مجموعة لاقت استحساناً مدهشاً في ميلانو في سبتمبر، العلامة.
وقالت العلامة في بيان لها: "اتفقت فيرساتشي ورئيسها الإبداعي داريو فيتالي على الانفصال اعتباراً من 12 ديسمبر 2025". "نود أن نتقدم بخالص الشكر لداريو على مساهمته البارزة في تطوير الاستراتيجية الإبداعية للعلامة التجارية خلال هذه الفترة الانتقالية، ونتمنى له كل التوفيق في مساعيه المستقبلية."
وتأتي هذه الأخبار بعد يومين فقط من إتمام مجموعة برادا صفقة الاستحواذ على فيرساتشي مقابل 1.44 مليار دولار أمريكي. وأدت تلك الصفقة، التي أُعلن عنها في أبريل، أي بعد شهر واحد من تعيين فيتالي، إلى تكهنات في الصناعة حول ما إذا كان المصمم سيستمر في منصبه. أنت لا تنفق مليار دولار على علامة أزياء لمجرد الحفاظ على الوضع الراهن.
وقد وقّع البيان الخاص برحيل فيتالي رئيس مجلس الإدارة التنفيذي الجديد لورنزو بيرتيلي، وهو ابن المدير التنفيذي لبرادا والمدير الإبداعي المشارك ميوشيا برادا والمدير التنفيذي لبرادا باتريزيو بيرتيلي الذي يشغل أيضاً منصب رئيس مجلس الإدارة. يستمر لورنزو بيرتيلي في منصبه كمدير تنفيذي للتسويق ورئيس المسؤولية الاجتماعية للشركات في برادا.
لم يكن فيتالي الإيطالي الأربعيني الذي عمل لمدة 15 عاماً لدى علامة برادا الخيالية، الجذابة التي تتسم بالخيال، الغريبة لعلامة برادا ميو ميو، أكثر الوافدين المنتظرين في قائمة الموسم الماضي من العروض الصاخبة، لكن هذا بالضبط ما جعل عرضه مثيراً. نعم، لقد كانت العديد من إطلالاته سخيفة جدا ومبتذلة، لكن عالم الموضة مليء بالعلامات التجارية التي تواصل الاستفادة من صيحة الفخامة الهادئة مع تصاميم فيلو لايت أو التصاميم التي تعتمد على لغة فيبي فيلو التي مضى عليها الآن أكثر من عقد من الزمن، مما يدفع المستهلكين نحو رؤية آمنة ومحترمة ومحافظة. كان عرض فيتالي بإطلالاته الشبابية وتصميماته المفعمة بالحيوية صرخة نادرة من الذوق السيئ الصادق المصنوع بمهارة، وهو نوع آخر من الجمال.
كما تمكنت المجموعة أيضًا من توليد محادثة ومراجعات إيجابية دون البنية التحتية للصناعة، مثل ملف تعريف متوهج في المجلات أو طرح صور تسويقية مثيرة على وسائل التواصل الاجتماعي قبل العرض، التي عادة ما تجلب مثل هذا الإشادة.
كانت هذه أول مجموعة لڤيرساتشي في تاريخ العلامة الممتد لـ 47 عاماً والتي لم يصممها الراحل جياني ڤيرساتشي الذي توفي عام 1997 أو دوناتيلا ڤيرساتشي التي خلفت شقيقها وصممت العلامة حتى رحيلها في مارس قبل انضمام فيتالي بفترة قصيرة. لكنها كانت تحمل نزعة جياني ڤيرساتشي الإنسانية الدنيئة: تأكيد على أن الأشخاص الذين يتسمون بالابتذال والوقاحة والقصات الهابطة، يستحقون أن يكونوا على نفس القدر من التعظيم مثل أولئك الذين يقدرون سترات الكشمير البيج والسراويل ذات القصات الجيدة.
لم تحضر ميوشيا برادا ولا دوناتيلا فيرساتشي عرض فيتالي. قال ممثل عن فيرساتشي أن "دوناتيلا كانت تنوي إعطاء داريو مساحته في العرض الأول."
إن صناعة الأزياء، التي أصبحت أكثر هوساً من أي وقت مضى بالنمو مع تضييق التركيز على عدد قليل من اللاعبين الرئيسيين الذين تديرهم التكتلات، تخاطر عموماً بتنحية الإبداع الإبداع جانباً. هل يمكن لمصمم أزياء أن يلفت أنظار المستهلكين والمحررين دون أن يكون هناك دفعة تسويقية كبيرة لامعة؟ هل يمكن لمصمم لا يصنع ملابس فاخرة "ذات ذوق رفيع"، أو يصمم شيئاً فظيعاً دون أن يكون له شعار معروف، أن يجد النجاح والأمان؟
لكن الرئيس التنفيذي لبرادا أندريا غيرا أشار في فعالية بيزنس أوف فاشن أواخر الشهر الماضي إلى أن برادا لم تكن حريصة على إحداث تغيير في فيرساتشي. قال غيرا: "الاستقرار كلمة مهمة جداً في البداية، خاصة في البداية،". "وهذا ما سنفعله. سنهتم بكل من يعمل في فيرساتشي. وسنهتم بكل ما يحدث في فيرساتشي. والشيء الوحيد الذي لا أريده أن يحدث هو أنني لا أريد أن أقتل المريض بينما نقوم بعلاجه."
نادراً ما يرحل المصممون بعد مجموعة واحدة، إلا إذا تلقى عرضهم الأول مراجعات كارثية بشكل خاص. لكن قد تكون الكيمياء ببساطة خاطئة، كما يوحي تصريح بيرتيلي بأنهما "اتفقا على الانفصال".
تُعرف برادا في هذه الصناعة بأنها طليعة التصاميم الصعبة والمبتكرة، كما هو الحال مع ميو ميو. وجاء في مذكرة لورينزو بيرتيلي أن المدير الإبداعي الجديد "سيتم الإعلان عنه في الوقت المناسب." لنأمل أن يعرفوا كيف يصدمون.
أخبار ذات صلة
الموضة الأمريكية تغزو مطاعم فرنسا
الحرف الهندية تترك المصانع الخفية: تشاناكيا تعيد تعريف الصناعة الفاخرة
عندما يلتقي الفرح بالحزن: قصة مصمّم معروف بجمال تصاميمه
