أزياء رالف لورين تحتفل بالأناقة الخالدة
في عرض أزياء رالف لورين الجديد، تألق الحضور مع تصاميم تعكس الأناقة الفردية والروح العائلية. المجموعة تجمع بين الكلاسيكية والحداثة، مع لمسات بوهيمية. تعرف على كيف تتكيف العلامة مع تحديات السوق وتستهدف الأجيال الجديدة. خَبَرَيْن.
في الأراضي الحدودية بين تريبيكا والحي المالي في مدينة نيويورك، قدم رالف لورين - الرجل الذي أصبح اسمه مرادفاً للأناقة الأمريكية الأنيقة والرياضية والحنين إلى الماضي - أحدث عروض أزيائه يوم الخميس.
وكان من بين الحضور آن هاثاواي وآنا وينتور من كوندي ناست ونجمة مسلسل "أشياء غريبة" سادي سينك وسارة كاثرين هوك المنتشية بدورها في مسلسل "ذا وايت لوتس" الذي اختتم مؤخراً في موسمه الثالث. (سُمعت هوك تقول أن أول ما ارتدته شخصيتها بايبر راتليف في المسلسل هو فستان رالف لورين).
وكان من بين الحضور أيضاً الممثلات جوليا لويس دريفوس وميشيل ويليامز ونعومي واتس وأريانا ديبوز وإيزا غونزاليس.
كان المكان الذي اختارته لورين - معرض جاك شاينمان - يحاكي العصر الذهبي لمدينة جوثام بأعمدته الرخامية ونوافذه الشاهقة وأسقفه المغطاة. وهناك، تلألأت تصاميم لورين للأزياء النسائية لخريف 2025 بروح الإرث العائلي في طور التكوين: مجموعة تهدف إلى أن تدوم على مر العصور، والأهم من ذلك، أن تجذب جميع الأعمار.
وفي حديثها قبل العرض، أوضحت لورين أن المجموعة التي حملت عنوان "الرومانسيات العصريات" كانت "احتفالاً بالأناقة الفردية والرقي الخالد"، حيث "تعكس كل قطعة ثقة المرأة التي تحدد أسلوبها الخاص".
وكانت النتيجة مزيجًا من توقيعات رالف لورين التي بدت أكثر برودًا وبوهيمية بعض الشيء، وربما أكثر انتقائية. انظري إلى الياقات الفيكتورية أو الإدواردية تحت سترات الحظيرة، والملابس الخارجية التي جمعت بين الجلد المصقول والجلد المدبوغ المصقول (كانت هذه الأزياء ممتازة)، والفساتين الجلدية ذات الصدرية المصممة مع أحذية ركوب الخيل، والفساتين المزركشة بطبعات الأزهار الداكنة (بدلاً من لوحة لورين المعتادة من الأبيض المائل للصفرة والكريمي والبني المائل للخيول). وكان الفستان الختامي ذو الذيل المزين بذيل حورية البحر المرتبط بتطريزات الدانتيل أحد أكثر الإطلالات التجريبية التي عرضتها المصممة في الذاكرة الحديثة.
في حين ارتفعت مبيعات رالف لورين بنسبة 11 في المائة في الأشهر الثلاثة المنتهية في 28 ديسمبر 2024 لتصل إلى 2.1 مليار دولار، مما دفع الشركة إلى رفع توقعاتها لإيراداتها المالية للعام 2025 بأكمله، إلا أنه لا توجد علامة تجارية محصنة ضد التحديات الجيوسياسية المتزايدة في العالم. يعاني قطاع السلع الفاخرة من أبطأ نمو له منذ سنوات، بالإضافة إلى خطط الرئيس الأمريكي ترامب السريعة التطور بشأن التعريفات الجمركية التي تهدد بارتفاع أسعار الملابس.
خلال مكالمة هاتفية قبل أيام قليلة من العرض، أقر باتريس لوفيت، الرئيس التنفيذي ورئيس شركة رالف لورين، بالبيئة "المتقلبة نسبيًا". وتأكيدًا على مرونة رالف لورين، أشار إلى أنه خلال عام 2024 "شهدت العلامة التجارية استجابات قوية عبر الأجيال".
ركز لوفيت على الحفاظ على حضورها المستمر في حياة العملاء من خلال ترجمة روح رالف لورين المتطورة - روح الحياة الأمريكية الجيدة - إلى تجارب يمكن أن يستمتع بها عدد أكبر من الناس. وأشار إلى أن الفئات العمرية الأصغر سناً هي محور التركيز.
وبحسب لوفيت، فإن مقهى رالف لورين، الذي يمتلك فروعاً في أكثر من 35 موقعاً بما في ذلك نيويورك ولندن وبكين والدوحة وطوكيو، يصل عدد مستهلكيه إلى 4 ملايين شخص سنوياً. وأضاف قائلاً: "إن السكان الذين يستهلكون مقهى رالفز هم مستهلكون أصغر سناً بشكل غير متناسب". ومن المرجح أن هؤلاء الزبائن ينجذبون إلى هذه المقاهي بسبب طابعها الملائم لـ Instagram، مع علامتها التجارية المخططة باللون الأخضر والبضائع المرحة التي تشمل دببة بولو المحشوة الضخمة المحشوة في الموقع، والتي تجعل الصور رائعة.
كانت الرياضة أيضًا عاملاً رئيسيًا في توسيع نطاق أهمية رالف لورين الثقافية. تستثمر العلامة التجارية بانتظام في الرعايات والشراكات التي تتراوح من أنشطة البيسبول في اليابان إلى دعم التنس والجولف من خلال بطولة الولايات المتحدة المفتوحة وويمبلدون وكأس رايدر. وستكون أيضاً راعياً رئيسياً لدورة الألعاب الأولمبية الشتوية القادمة في ميلانو وكورتينا بإيطاليا، كما كانت راعياً لدورة الألعاب الصيفية لعام 2024 في باريس، فرنسا.
وقال لوفيت: "نحن نحرص على التواصل مع جيل الشباب مع الاستمرار في إسعاد ومفاجأة من هم في الثلاثين من العمر، ومن هم في الخمسين من العمر، ومن هم في الثمانين من العمر". "إنه أحد التحديات (التي نطرحها باستمرار) على فريق التسويق لدينا."
ويعتقد أن الاتساق هو المفتاح. "(العلامات التجارية الأخرى) تمر بلحظات ثم تهدأ (ثم) تهدأ. ثم تأتي لحظة أخرى، أو عرض، أو شيء ما مع أحد المؤثرين، ثم يعود الهدوء مرة أخرى". "فلسفتنا هي 'لا، يجب أن نكون دائماً في حالة نشاط".
أخبار ذات صلة
الموضة الأمريكية تغزو مطاعم فرنسا
الحرف الهندية تترك المصانع الخفية: تشاناكيا تعيد تعريف الصناعة الفاخرة
عندما يلتقي الفرح بالحزن: قصة مصمّم معروف بجمال تصاميمه
