رحيل أوليفييرو توسكاني أيقونة الإعلانات الجريئة

توفي أوليفييرو توسكاني، الرجل الذي يقف وراء الحملات الإعلانية الصادمة التي ساعدت في جعل شركة بينيتون الإيطالية واحدة من أكبر العلامات التجارية للملابس في العالم، يوم الاثنين عن عمر يناهز 82 عامًا، حسبما قالت عائلته في بيان.

نُقل توسكاني إلى المستشفى يوم الجمعة في سيسينا، بالقرب من منزله الريفي في توسكانا، في حالة خطيرة للغاية. وقال مصدر مطلع على الأمر يوم السبت إنه فقد وعيه.

وقالت زوجة توسكاني كيرستي وأولاده الثلاثة في البيان: "ببالغ الحزن والأسى نعلن نبأ رحيل حبيبنا أوليفيرو اليوم 13 يناير 2025، حيث قال البيان: "بحزن شديد نعلن خبر رحيله اليوم 13 يناير 2025".

كان المصور قد كشف في مقابلة مع صحيفة كورييري ديلا سيرا في أغسطس/آب الماضي أنه كان يعاني من الداء النشواني، وهو مرض نادر وغير قابل للشفاء يؤدي إلى تراكم بروتينات الأميلويد التي تؤثر على أعضاء الجسم الحيوية.

وقال توسكاني إنه فقد 40 كيلوغراماً (88 رطلاً) من وزنه في عام واحد، ونشرت الصحيفة صورة له وهو يبدو مريضاً وهزيلاً.

وسار توسكاني، الذي ولد في 28 فبراير 1942، على خطى والده من خلال تدريبه كمصور فوتوغرافي ودراسته في زيورخ وعمل في عدد من مجلات الموضة حيث ساعد في تأسيس مسيرة عارضات أزياء من بينهن مونيكا بيلوتشي.

إلا أنه برز في الثمانينيات كمدير إبداعي لسلسلة بينيتون، سلسلة الأزياء المملوكة للعائلة في شمال إيطاليا.

وضع توسكاني صورًا لمريض إيدز يحتضر وملابس جندي قُتل في البوسنة ملطخة بالدماء على لوحات إعلانية في جميع أنحاء العالم، مما أثار جدلًا ساعد على انتشار شعار "ألوان بينيتون المتحدة".

Loading image...

غادر المصور بينيتون في عام 2000 بعد ضجة حول حملة تضم صورًا لسجناء أمريكيين محكوم عليهم بالإعدام.

أجرى توسكاني والصحفي الأمريكي المستقل كين شولمان مقابلات مع 26 سجينًا ينتظرون تنفيذ حكم الإعدام في السجون الأمريكية وصورهم في حملة كانت بمثابة بيان عاطفي ضد عقوبة الإعدام.

وقال توسكاني في مقابلة مع رويترز في ذلك الوقت مع احتدام الجدل حول ما إذا كانت الحملة خطوة مبالغ فيها: "أنا أستغل الملابس لإثارة القضايا الاجتماعية".

"تقول الإعلانات التقليدية أنك إذا اشتريت منتجاً معيناً فستكونين جميلة وقوية جنسياً وناجحة. كل هذا الهراء لا وجود له في الواقع."

وقد استأنف العمل مع المجموعة في عام 2017، وأعاد تأسيس شراكته مع لوتشيانو بينيتون، أحد مؤسسي الشركة، الذي عاد لمحاولة إحياء العلامة التجارية التي تجاوزها لاعبون أكثر رشاقة في قطاع الأزياء السريعة.

ومع ذلك، قطعت مجموعة بينيتون علاقاتها معه في عام 2020 بعد تصريحات قللت من أهمية كارثة جسر موراندي عام 2018 التي أودت بحياة 43 شخصاً.

وقد تم تشغيل الجسر في جنوة في ذلك الوقت من قبل وحدة تابعة لمجموعة البنية التحتية التي تسيطر عليها عائلة بينيتون "أتلانتيا".

وقد عُرضت أعماله في معرض في متحف فور جيستالتونغ في زيورخ في عام 2024 بعنوان "التصوير الفوتوغرافي والاستفزاز".