عرض الوجبات بـ 5 دولارات يستمر: تأثيره على المطاعم

ستستمر جميع فروع ماكدونالدز في الولايات المتحدة تقريبًا في بيع "عرض الوجبات بـ 5 دولارات" بعد أن أقبل الناس على هذا العرض الترويجي في ظل ارتفاع أسعار الطعام.

ومنذ إطلاقه في يونيو الماضي، لاقى العرض المحدود المدة "صدى لدى الملايين من عملائنا"، وزعمت الشركة أن هذه الخطوة كانت تسحب الأعمال من منافسيها، وفقًا لمذكرة داخلية لماكدونالدز حصلت عليها CNN. ونتيجة لذلك، ستحتفظ 93% من المواقع الأمريكية بالصفقة على قوائم الطعام حتى شهر أغسطس.

وكانت ماكدونالدز قد أطلقت "صفقة الوجبة بـ 5 دولارات" في أواخر يونيو الماضي على أن تكون لمدة شهر واحد فقط. وتشمل الوجبة برجر ماكدونالدز بالجبن أو شطيرة ماكدونالدز ماك دجاج، وبطاطس مقلية صغيرة، وأربع قطع دجاج ماك ناجتس ومشروب غازي صغير.

تحدثت ماكدونالدز مرارًا وتكرارًا عن ميلها إلى رفع أسعار قائمة الطعام دون أن تشعر بالألم من تراجع الزبائن حتى الربع الأول من هذا العام، عندما أعلنت عن مبيعات أضعف من المتوقع. لكن القفزة في أسعار الطعام لم تقتصر على ماكدونالدز فقط، حيث شعرت سلاسل المطاعم الأخرى أيضًا بالضرر. لم يعد الزبائن يذهبون لتناول الطعام في الخارج كثيرًا وينفقون أقل عندما يفعلون ذلك، مما تسبب في تباطؤ مبيعات الوجبات السريعة وتراجع حركة المطاعم.

وجاء في المذكرة أن عرض الخمسة دولارات "يحقق الهدف المتمثل في إعادة الزبائن إلى مطاعمنا"، بل إنه يدفع بعض الأشخاص إلى شراء الأصناف ذات الأسعار الكاملة، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.

وقالت ماكدونالدز (MCD)، التي ستعلن عن أرباحها في 29 يوليو، في المذكرة إنها ستنظر في "تمديد صفقة الخمسة دولارات إلى ما بعد شهر أغسطس.

لم يتم الكشف عن بيانات مالية محددة في المذكرة. قالت شركة Pacer.ai، وهي شركة تحليلات تابعة لجهة خارجية، في تقرير حديث إن الصفقة عززت حركة المرور إلى المطاعم التي أثبتت "مدى الاستقبال الجيد الذي لاقاه هذا العرض الخاص بين عشاق ماكدونالدز".

كما أضافت مطاعم ستاربكس ووينديز وتاكو بيل وبرغر كينغ صفقات الوجبات في الأسابيع الأخيرة لتعزيز أرباحها النهائية.