H&M تستعد لخلق عارضات أزياء رقمية جديدة

تخطط شركة الأزياء العملاقة H&M لإنشاء نسخ رقمية من عارضاتها هذا العام، مما يثير المزيد من التساؤلات حول صناعة تتصارع مع إمكانات الذكاء الاصطناعي (AI) وتأثيره على العمال.

صرحت H&M، إحدى أكبر شركات بيع الملابس بالتجزئة في العالم، أنها تخطط لإنشاء 30 "توأمًا رقميًا" لعارضاتها هذا العام، على الرغم من أنها لا تزال "تستكشف" كيفية استخدام هذه الصور الرمزية. وأضافت أنها تعمل مع آخرين في الصناعة، مثل الوكالات والعارضات أنفسهن، لتنفيذ هذه المبادرة "بطريقة مسؤولة".

وقالت الشركة إن العارضات سيمتلكن حقوق توأمهن الرقمي، "ومن المحتمل أن يعملن لصالح أي علامة تجارية ويحصلن على أجر في كل مناسبة تماماً مثل أي حملة إعلانية".

وبينما رحّب بول و فليمنغ، الأمين العام لنقابة الفنون الأدائية والترفيه في المملكة المتحدة "إيكويتي" (Equity) بهذا التعهد بدفع أجور العارضات مقابل صورهنّ، إلا أنه قال في بيان إنه يجب أن "يدعمه اعتماد واسع النطاق لحماية الذكاء الاصطناعي في الاتفاقيات النقابية والتشريعات التي تحمي حقوق العمال"، والتي قال إن القليل منها موجود.

وأضاف: "يجب ألا يكون السباق نحو "الابتكار" في مجال الذكاء الاصطناعي سباقًا نحو القاع لزيادة الأرباح". "فالذكاء الاصطناعي لن يكون ممكناً من دون الفن والعمل البشري، ويجب أن يبقى البشر في مركز المساعي الإبداعية".

وقد أثار إعلان H&M بالفعل بعض ردود الفعل العنيفة داخل صناعة الأزياء، حيث أن وظائف العديد من العمال غير مستقرة بالفعل.

وقالت سارة زيف، وهي عارضة أزياء تحولت إلى ناشطة عمالية أسست منظمة غير ربحية مقرها نيويورك تدعى "تحالف عارضات الأزياء"، إن لديها "مخاوف جدية بشأن استخدام النسخ المقلدة الرقمية دون وجود حماية ذات مغزى".

وقالت زيف في بيان صادر عن تحالف عارضات الأزياء: "في صناعة لطالما كانت تاريخياً من الصناعات المتخلفة عن حقوق العمال، تثير مبادرة H&M الجديدة أسئلة حرجة حول الموافقة والتعويض، ولديها القدرة على استبدال مجموعة من العاملين في مجال الأزياء - بما في ذلك فنانو المكياج ومصففو الشعر وغيرهم من الفنانين المبدعين في مجتمعنا".

H&M ليست أول علامة تجارية تستكشف استخدام هذه التقنيات. فقد أعلنت شركة Levi Strauss & Co لصناعة الجينز في مارس 2023 أنها ستستخدم عارضات أزياء من صنع الذكاء الاصطناعي "لتكملة العارضات البشريات". وأوضحت لاحقاً أنها "لا تقلص خططها لالتقاط الصور الحية"، وذلك بعد الانتقادات الشديدة التي تعرضت لها.

في يوليو من العام الماضي، أطلقت العلامة التجارية الإسبانية Mango حملة تم إنشاؤها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي للترويج لمجموعة جديدة من مجموعتها الشبابية.

وفي الوقت نفسه، أصبح المؤثرون والعارضون الذين تم إنشاؤهم بواسطة الذكاء الاصطناعي شائعين بشكل متزايد؛ حتى أنه كان هناك أول مسابقة ملكة جمال بالذكاء الاصطناعي في العالم العام الماضي.