جيل Z يعيد إحياء عشق الساعات الكلاسيكية

حب جيل زد للساعات الكلاسيكية

-وُلد "إيفان فراي" في عام 2003، وهي مرحلة من تاريخ البشرية عندما كانت جيوب الكثير من الناس الخلفية تحمل هاتف نوكيا 1100 أو سوني إريكسون T610. كانت الهواتف المحمولة تعرض الوقت على شاشات LCD الخاصة بها منذ ما يقرب من عقد من الزمان في هذه المرحلة وكان القلق من إمكانية أن تحل محل ساعة اليد التقليدية قد بلغ ذروته بالفعل. وجاء في أحد مقالات الصحف في عام 2005: "يرى العديد من الشباب أنها عفا عليها الزمن مثل الساعات الشمسية". "بالنسبة لهم، فإن الهواتف المحمولة هي الساعات الجديدة."

وطوال حياته، كان الوقت متاحًا لـ Fry على شاشات الآيفون وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفاز والأفران الكهربائية وأنظمة التدفئة المركزية وأجهزة Nintendo DS وحتى يتم بثها بشكل مخيف من خلال مرايا الحمام. مما يجعل الأمر أكثر إثارة للاهتمام أن فراي قد جمع أكثر من 35 ساعة، بمتوسط يتراوح بين 1000 دولار و 2000 دولار للقطعة الواحدة. فإن أثمن ما يملكه حتى الآن هي ساعة تاغ هوير كاريرا وهي قطعة فضية متصلة بإطار فضي اللون مع إطار أرجواني غامق اشتراها بحوالي 3500 دولار. ويأمل فراي في يوم من الأيام أن يحصل على ساعة H Moser على معصمه، على الرغم من أن بعض الموديلات تباع بالتجزئة بحوالي 50,000 دولار. وقد قام بالفعل بتجربة ساعته المفضلة، التي تتميز بميناء أسود من الفانتا وبدون مؤشرات في المتجر. وقال: "إنها رائعة للغاية".

يُعد فراي، البالغ من العمر 22 عامًا، جزءًا من مجموعة متزايدة من عشاق الساعات من الجيل Z. ووفقاً لمتجر الساعات الفاخرة المستعملة بالتجزئة Bezel، فإن أولئك الذين تقل أعمارهم عن 30 عاماً يمثلون ثلث معاملات الشركة. قال كويد ووكر، الرئيس التنفيذي لشركة Bezel، إن هذه المجموعة لم تكن تُقدّر حق قدرها من قبل العلامات التجارية القديمة. وقال: "أعتقد أن عالم الساعات بدأ للتو في الاهتمام بالشرائح السكانية الأصغر سناً". ووفقاً لوكر، فإن سوق الجيل Z هم الأكثر إنفاقاً في المتوسط على شراء ساعة واحدة.

{{MEDIA}} {{MEDIA}}

ارتفاع عدد العملاء الشباب في سوق الساعات

كما لاحظت لونجين، صانعة الساعات السويسرية الفاخرة العريقة، ارتفاعًا في عدد العملاء الأصغر سنًا لا سيما أولئك الذين يتطلعون إلى ترميم أو صيانة القطع القديمة. قال تياغو أبرانتيس، مساعد مدير في لندن، إن حوالي 50% من الذين قابلهم في المتجر الرئيسي في المدينة الذين يبحثون عن صيانة ساعة كانوا دون سن ال 30 عامًا. وعزا ذلك إلى الوراثة. وقال: "يحصل الكثير من الناس على ساعة من والدهم كهدية".

شغف فراي بالساعات الكلاسيكية

على الرغم من أن أصدقائه بدأوا في اللحاق بالركب، إلا أن مستوى حماس فراي للساعات يعني أنه لا يزال "غريباً" بين أقرانه. وهو يقوم بتصوير مقاطع فيديو على YouTube من منزله في يوتا يناقش فيها أحدث هوسه والإصدارات الجديدة من العلامات التجارية. كما أنه يقدم جولات افتراضية لمجموعته الهائلة من الساعات العتيقة التي تتضمن قطعاً من الستينيات والسبعينيات وحتى ساعة جيب من زنيت من القرن الماضي. ويقول إن اهتمامه يرجع جزئياً إلى فضوله في تاريخنا الثقافي. وقال فراي في مكالمة هاتفية: "لقد كانت هذه الساعات رفيقًا حقيقيًا في حياة شخص ما، وبسبب ضرورتها كان يجب استخدامها كل يوم". "هناك شيء رائع للغاية وشبه مقدس حول حمل وامتلاك قطعة مرت بالكثير من الأشياء التي مرت بالكثير."

تأثير الحنين إلى الماضي على اختيارات الساعات

هذا الشعور نفسه بالحنين إلى الماضي قد يكون الدافع وراء تفضيلات التصميم أيضًا. وفقًا ل البيانات التي تم جمعها في عام 2025 من قبل سوق إعادة بيع الساعات الفاخرة Chrono24، يشتري الجيل Z ساعات كلاسيكية أكثر من أي فئة عمرية أخرى. وقد ارتفع عدد الساعات من هذا الطراز الخفيفة والرسمية ذات الموانئ البسيطة المصنوعة من الذهب والفضة وغالبًا ما تكون مزودة بحزام جلدي، مثل ساعة كارتييه تانك لويس أو ساعة فاشرون كونستانتين باتريموني أو ساعة سيكو العتيقة التي يشتريها من تتراوح أعمارهم بين 14 و 28 عامًا بنسبة 44% منذ عام 2018. وقال ووكر: "إنها اترتكز على زمن كانت فيه الأشياء مقتناة أو مصنوعة لتدوم".

تقول داهين لي، صاحبة متجر الساعات العتيقة على الإنترنت Teia Collective، إن أكثر من 45% من متابعيها على إنستغرام البالغ عددهم 10,000 متابع هم من جيل Z. وتضيف: "لقد نشأوا في هذه البيئة الرقمية للغاية... ويبدو لي أن ذلك زاد من رغبتهم في اقتناء الأشياء الملموسة". تبيع "لي" مجموعتها، التي تحصل عليها من مزيج من معارض التحف القديمة وموقع إي باي والعلاقات التي تقيمها مع البائعين اليابانيين، مرة واحدة في الشهر في أسواق التحف القديمة في لندن. وتتراوح أسعارها بين 60 دولاراً و 460 دولاراً أمريكياً، وهي مشتريات للمبتدئين. وقالت إن المراهقين غالبًا ما يقتربون من كشكها ويختارون قطعة لأن "هذه القطعة تشبه تمامًا ما كانت جدتي ترتديه".

تصميم الساعات الكلاسيكية المفضلة لدى الجيل Z

قالت لي: "أعتقد أنها تعمل تقريبًا كصلة بالماضي". "يمكن أن يشعروا بالحنين إلى زمن لم يكونوا موجودين فيه."

كما أن عملاء لي "مهووسون" بالساعات النسائية الأنيقة بغض النظر عن جنسهم. وقالت: "لقد بعت الكثير مما يصنف على أنه ساعات نسائية للرجال". "ثم هناك فتيات يطلبن ساعات رجالية أيضاً." تمتلك فراي أيضًا عددًا من الساعات المصممة في الأصل للنساء. وقاتل: "لم أكن شجاعًة بما يكفي لأبدأ في ارتداء قطع أصغر حجمًا وأكثر أنوثة إلى أن ارتدى تيموثي شالاميه ساعة كارتييه بانثير تلك"، في إشارة إلى إطلالة شالاميه في فيلم "Dune 2024: الجزء الثاني" على السجادة الحمراء في مكسيكو سيتي. "خاصةً لأننا أنا وهو لدينا بنية جسدية متشابهة للغاية. لقد كانت تلك الشرارة الأولى فقط."

{{MEDIA}} {{MEDIA}}

تأثير المشاهير على اختيارات الساعات

يردد أبرانتس أن تأثير المشاهير كبير في عالم الساعات، خاصة بالنسبة لأولئك الذين يبدأون في اكتشاف ذوقهم مما يمنح العملاء الأصغر سنًا الإذن بمخالفة الاتجاهات واكتشاف العلامات التجارية المستقلة وكسر التقاليد. بعد حفل توزيع جوائز الأوسكار، الذي شهد قيام نجوم الصف الأول مثل هدسون ويليامز ومايكل بي جوردان وشابوزي وبيدرو باسكال بتجربة تصاميم أصغر حجماً وأكثر أنوثة، كان لدى أبرانتس زبائن يأتون إلى لونجين ومعهم لقطات من السجادة الحمراء يبحثون عن قطع مماثلة. "يأتي الناس ويجربونها بدافع الفضول. وأحياناً يشترون وأحياناً لا يشترون."

قال ووكر الذي يجمع تطبيقه Bezel بين العملاء وخبير الساعات الداخلي الذي يمكنه تقديم الأبحاث والنصائح واقتراحات الشراء عند الطلب: "لدينا نفس التجربة". وأضاف: "سيقول الناس: "سأشتري ساعتي الأولى"، وسيعرضون لنا صورة لشخص ما على السجادة الحمراء وهو يرتدي ساعة مثيرة للاهتمام". يمكن لخدمة الكونسيرج هذه أن تنبه المتسوقين الأصغر سناً إلى أسماء أقل شهرة، مما يعمق المعرفة بالعلامات التجارية خارج نطاق العلامات التجارية الكبيرة النمطية مثل رولكس أو باتيك فيليب. قال ووكر: "لا يقتصر الأمر على "أريد أن أجمع هذه الساعة لأن الجميع يجمع هذه الساعة". "بل هو في الواقع عكس ذلك."

{{MEDIA}}

أهمية التصميم على العلامة التجارية

تقول لي إن المتسوقين لديها أكثر حرصاً على إعطاء الأولوية للتصميم على حساب العلامة التجارية المحددة أو حتى على الوظيفة في بعض الأحيان حسب خبرتها. وتضيف: "أرى أن زبائني هم في الغالب أشخاص يحبون الأشياء الجميلة، وليس أشخاصًا مهووسين بالساعات". وأضافت "لي": "جميع ساعاتي المدرجة على موقعي الإلكتروني تعمل، ولكن في بعض الأحيان عندما أرى شيئًا مميزًا جدًا من حيث التصميم، أقوم بجمعها وبيعها في السوق". "بعض الزبائن لا يمانعون في عدم عمل الساعة لأنهم في الواقع يريدون سواراً. أعتقد أن هذه سمة مميزة جداً لجيل Z." وتقول إن الأمر غالباً ما يتعلق أكثر بـ "المظهر".

في بعض الأحيان، يقترب شخص في الرابعة عشرة أو الخامسة عشرة من عمره سنة الميلاد: حوالي عام 2011، وتصميم الهاتف المحمول السائد: آيفون 14 إلى كشكها بحماس، على وشك شراء قطعة. "ثم يقولون لأصدقائهم: "أنا لا أعرف حتى كيف أقرأ الوقت"."