سعر الهوت دوج في كوستكو: رسالة مطمئنة

لدى المدير المالي الجديد لشركة Costco رسالة مطمئنة للعملاء الذين أنهكهم التضخم: لا تقلق بشأن سعر وجبة الهوت دوج والصودا التي تبلغ قيمتها 1.50 دولار.

"لتوضيح بعض تكهنات وسائل الإعلام الأخيرة، أريد أيضًا أن أؤكد أن سعر الهوت دوج الذي يبلغ 1.50 دولارًا آمنًا"، قال المدير المالي لكوستكو غاري ميلرشيب في مكالمة أرباح مع المحللين يوم الخميس. كانت هذه أول مكالمة أرباح لميليرشيب مع المحللين منذ توليه منصب المدير المالي لكوستكو الذي شغل منصب المدير المالي لكوستكو لما يقرب من أربعة عقود وأطول مدة خدمة للمدير المالي لشركة أمريكية عامة كبرى.

مع تغيير قيادة كوستكو - والصفقات الأخرى طويلة الأمد مثل موز تريدر جو الذي يبلغ سعره 19 سنتًا وعضوية بلانيت فيتنس التي تبلغ 10 دولارات والتي انتهت وسط ارتفاع التضخم - تكهن البعض بمستقبل النقانق التي يبلغ سعرها 1.50 دولار في كوستكو. ظل السعر كما هو منذ عام 1985.

إذا كانت صفقة كوستكو للنقانق المقلية تواكب التضخم، فسيكون سعرها اليوم ثلاثة أضعاف سعرها الحالي - حوالي 4.50 دولار. لكن صفقة كوستكو التي يبلغ سعرها 1.50 دولار هي قرار استراتيجي يُعرف باسم صفقة الخسارة: فالشركة على استعداد لخسارة المال عند بيع الهوت دوج بهذا السعر طالما أنه يساعد كوستكو على جذب العملاء والاحتفاظ بهم.

سيكون وقتاً غريباً لرفع الأسعار على أي حال. فقد قامت شركات أخرى، مثل وول مارت وتارغت، بتخفيض أسعار آلاف السلع لجذب المتسوقين الذين ضاقوا ذرعاً بارتفاع التكاليف.

إن النقانق المقلية التي يبلغ سعرها 1.50 دولار هي أداة تسويقية قوية لكوستكو وهي مرادف لعلامة كوستكو التجارية.

"قال جيم سينيجال، أحد مؤسسي كوستكو لصحيفة سياتل تايمز في عام 2009: "أعلم أن الأمر يبدو جنونياً أن نهتم كثيراً بالنقانق المقلية (هوت دوج)، لكننا نقضي الكثير من الوقت في ذلك. "نحن معروفون بهذا الهوت دوج. وهذا شيء لا يمكن العبث به."

كما قال سينيجال في إحدى المرات الشهيرة: "إذا رفعت الهوت دوج اللعين سأقتلك. اكتشف ذلك"، وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي السابق كريغ جيلينك.

تعوض كوستكو خسائر الهوت دوج عن طريق زيادة أسعار البيتزا وغيرها من الأصناف في صالات الطعام الخاصة بها وخفض التكاليف.

كما أنها أضافت مؤخراً بسكويت برقائق الشوكولاتة إلى قائمة طعامها. وقال ميليرشيب يوم الخميس إن بسكويت قطع الشوكولاتة المزدوجة بقطعة الشوكولاتة بسعر 2.49 دولار أمريكي قد حقق "نجاحًا مستمرًا".