بربري تعود بفخامة هادئة وألوان ترابية

في حال فاتتك المذكرة، فإن "الفخامة الهادئة" لا تزال تحظى بلحظتها. وعلى الرغم من تنبؤات الخبراء بأن الناس (بعد أن لعبوا بأمان في مشترياتهم من الأزياء خلال أزمة غلاء المعيشة) سيعودون قريباً إلى تبني حس أكثر فردية في الأناقة، إلا أن مجموعة بربري الأخيرة كانت متجذرة في الخامات الفخمة والألوان المحايدة والتفاصيل الرصينة, وكلها سمات "الثراء الخفي" في الملابس.

افتُتح عرض الدار البريطانية لموسم خريف وشتاء 2025 الذي عُرض يوم الاثنين في متحف تيت بريطانيا في لندن، على مرمى حجر من مقر بربري في طريق هورسفري، بعارضة أزياء ترتدي سترة قصيرة وبنطلون ركوب الخيل ووشاحاً بأطراف عريضة مهدبة، وكلها بنفس درجة اللون الأصفر الشوفاني. وسرعان ما توالت الإطلالات باللون الكاكي والبني والكستنائي وكذلك القطع الأكثر فخامة، بما في ذلك المعاطف الجلدية المطرزة والبدلات المطرزة والسترات المبطنة بالحرير.

وعرضت الملابس مجموعة من الممثلين رفيعي المستوى من بينهم نجمات عروض الأزياء ناعومي كامبل وإيدي كامبل وإيرين أوكونور، بالإضافة إلى ظهور مفاجئ للممثلين ريتشارد إي غرانت وليزلي مانفيل وإليزابيث ماكغفرن وليلا موس، ابنة عارضة الأزياء الشهيرة كيت موس. وضمّ الصف الأمامي المرصع بالنجوم الممثلين نيكولاس هولت وأورلاندو بلوم وكيم كاترال وغيرهم. (على الرغم من أن الفارس ذو الدرع اللامع, الذي يظهر أيضاً في أحدث حملة بربري , هو الذي سرق هذا العرض، حيث قام بتسلية الضيوف المشهورين بالتقاط صور سيلفي معهم).

وعند سؤاله من قبل وسائل الإعلام عن التكهنات التي تشير إلى احتمال مغادرته للانضمام إلى جيل ساندر (العلامة التي تتخذ من ميلانو مقراً لها والتي تشترك مع ديزل في نفس المالك)، أعلن دانيال لي، الذي يخوض خامس عرض أزياء له كمدير إبداعي لعلامة بربري، عن حبه الشديد لعلامة بربري. "إنه لشرف كبير أن أعمل لدى بربري. إنها علامة رائعة." قال لمجموعة صغيرة من الصحفيين خلف الكواليس بعد العرض. "الأمور تسير على ما يرام. إنها تتحسن بالتأكيد. أعتقد أننا جميعاً في وضع إيجابي حقاً."

يُعوّل الكثير على لي والرئيس التنفيذي جوشوا شولمان، الذي انضم في يوليو الماضي، لتحسين حظوظ الشركة. على الرغم من كونها واحدة من أكبر العلامات التجارية الفاخرة في مجال الأزياء البريطانية، إلا أن بربري تعاني من تراجع المبيعات والأرباح، مما كلفها خسارة مكانها في مؤشر FTSE 100 البريطاني (الذي يجمع أكثر 100 شركة قيمة في بورصة لندن) في سبتمبر الماضي.

وبدا شولمان، الذي مضى أكثر من نصف عام على توليه هذا المنصب، في حالة معنوية جيدة أثناء وقوفه لالتقاط الصور التذكارية وجلوسه في الصف الأمامي إلى جانب عارضة الأزياء روزي هنتنغتون وايتلي والمصمم ورئيس تحرير مجلة فوغ البريطانية السابق إدوارد إينينفول. وقد يكون بعض ذلك مرتبطاً بالبداية الواعدة لعلامة بربري لهذا العام: فقد شهدت الشركة ارتفاعاً في أسهمها بعد أن أعلنت عن انخفاض أقل من المتوقع في المبيعات خلال فترة الأعياد.

وبعد المحاولة الفاشلة التي قامت بها بربري للانتقال إلى مستوى أعلى، حدد شولمان استراتيجية جديدة للعلامة المتعثرة في نوفمبر، والتي تضمنت تركيزاً أكبر على شعاراتها الرئيسية، مثل الملابس الخارجية والمربعات المميزة لها، وهيكل تسعير أوسع. كما شارك شولمان أيضًا هدف الإيرادات السنوية البالغ 3 مليارات جنيه إسترليني (حوالي 3.7 مليار دولار)، لكنه لم يقدم جدولًا زمنيًا محددًا لتحقيق هذا الهدف. أعلنت بربري عن إيرادات سنوية تبلغ 2.97 مليار جنيه إسترليني (3.75 مليار دولار) للسنة المالية 2024.

كان من الواضح أن استمرار التركيز على تراث بربري كان في ذهن لي، الذي شاركه افتتانه بتصوير المجتمع البريطاني الراقي في الأعمال الدرامية التي تعود إلى فترة زمنية معينة. قال لي: "ربما كان فيلم "سالتبورن" (الكوميديا السوداء التي قام ببطولتها الممثل باري كيوغان، سفير بربري) أول فيلم دفعني إلى تلك الرحلة". "لقد استمتعت حقًا كيف كان الناس يعيشون في هذا القصر القديم المذهل ويرتدون ملابس غريبة الأطوار لتناول العشاء ويقيمون حفلات مجنونة. لقد كان هذا النوع من الروح البوهيمية و الطاقة التي أردت تصويرها في العرض."

أما بالنسبة للألوان الترابية للمجموعة، فقد أوضح لي أنه "أمضى الكثير من الوقت خلال العطلات في المشي في الطبيعة في يوركشاير" حيث ينحدر. وقد بدا ذلك مناسباً لعلامة بربري التي "هي علامة معاطف رائعة"، كما قال لي. "يربط الناس المعاطف بحمايتهم من الهواء الطلق والطقس. وعلامة Burberry هي علامة تجارية صُنعت من أجل التنقل والتواجد في الخارج والقدرة على تحمّل أنواع مختلفة من الطقس والتضاريس."

ما هو واضح هو الشعور بالراحة من لي. وعلى غرار القطع الشتوية المريحة التي عرضها في العرض، بدا المصمم أيضاً أكثر استرخاءً من المعتاد, لدرجة أن المرء قد يتساءل عما إذا كان يتطلع إلى الخروج، أو ما إذا كان ببساطة يشعر براحة أكبر في العمل. سيخبرنا الوقت عن ذلك، على الرغم من أن المرء يأمل في نتيجة مختلفة لفيلم "سالتبورن": منزل فخم، مع شخصيات عالقة في الطرق القديمة ونهاية مشؤومة. تدور أحداث الفيلم في عام 2006، والذي يصادف أنه يمثل نقطة مركزية في ذروة ازدهار بربري. اصنع من ذلك ما تشاء.