تارجت تواجه موسم عطلات ضعيف في التسوق

تتوقع شركة Target موسم تسوق ضعيف بشكل مفاجئ في موسم العطلات، وهي علامة تحذير لصناعة التجزئة.

فقد توقعت الشركة يوم الأربعاء أن تكون المبيعات خلال الربع الأخير من العام ثابتة، وخفضت تارغت توقعاتها للأرباح. كما أعلنت شركة Target أيضًا عن زيادة بطيئة في المبيعات بنسبة 0.3% فقط خلال الربع الأخير من العام.

وانخفضت أسهم شركة تارجت (TGT) بما يصل إلى 20% خلال تعاملات ما قبل السوق يوم الأربعاء.

ويُعد سهم تارجت (Target) بمثابة مؤشر على عادات الإنفاق لدى المستهلكين وقطاع التجزئة ككل، وقد أدت الأخبار السيئة إلى انخفاض أسهم الشركات المنافسة أيضًا يوم الأربعاء. يُعد موسم التسوق في العطلات موسمًا محوريًا لتجار التجزئة. وبينما يمكن لشركة تارجت أن تنجو من موسم العطلات الضعيف، فإن العديد من الشركات الصغيرة تعتمد على المبيعات القوية خلال العطلات.

وتكافح شركة تارغت لأن قاعدتها الأساسية من عملاء الطبقة المتوسطة قد تأثرت بارتفاع الأسعار وتراجعت عن السلع التقديرية مثل ديكور المنزل والإلكترونيات والملابس غير الأساسية لصالح البقالة والضروريات اليومية.

لكن تارغت تراجعت أيضاً بسبب مزيج البضائع وارتفاع الأسعار مقارنة بمنافسيها مثل وول مارت. تخزن السلسلة المزيد من البضائع غير الأساسية مقارنةً بمنافسيها مثل Walmart (WMT) و Costco (COST). أكثر من نصف بضائع تارغت هي سلع تقديرية، مما يجعلها أكثر عرضة من منافسيها لتقلبات معنويات المستهلكين.

وقد أضافت تارغت في السنوات الأخيرة المزيد من المواد الغذائية والضروريات إلى متاجرها، ولكنها لا تزال تتخلف عن وول مارت، التي تحصل على حوالي نصف مبيعاتها من البقالة.

خفضت تارغت أسعار آلاف السلع في الأشهر الأخيرة لجذب المتسوقين، لكن ذلك كان له تأثير محدود على المبيعات.

بينما تكافح شركة تارغت، ترتفع مبيعات وول مارت.

وقالت الشركة يوم الثلاثاء إن مبيعات وول مارت في الولايات المتحدة في المتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل نمت بنسبة 5.3% في الربع الأخير مقارنة بالعام السابق، كما نمت أرباحها بنسبة 8.2% في الربع الأخير. ورفعت وول مارت توقعاتها المالية، في إشارة إلى أنها تتوقع موسم تسوق قوي في العطلات.

وقالت وول مارت إنها اكتسبت حصة سوقية في الربع الأخير، مدفوعة "في المقام الأول من الأسر ذات الدخل المرتفع". شكلت الأسر التي تجني أكثر من 100,000 دولار سنويًا 75% من مكاسب الشركة.