لولوليمون تواجه أزمة مالية بسبب التعريفات الجمركية

يتجه سهم لولوليمون نحو واحدة من أكبر الهزائم في تاريخه بعد أن حذرت شركة صناعة الملابس الرياضية من أن التعريفات الجمركية ستؤثر على أرباحها.

وخفضت الشركة توجيهاتها للعام بأكمله مستشهدةً ب "البيئة الكلية الديناميكية" التي تشمل انخفاضًا في عدد الزيارات إلى متاجرها في الولايات المتحدة، وتأثير التعريفات الجمركية وارتفاع المنافسة من العلامات التجارية الأخرى، مثل Vuori و Alo.

انخفضت أسهم لولوليمون (LULU) بأكثر من 20% في تعاملات ما قبل السوق، في وتيرة أسوأ يوم للسهم منذ أكثر من خمس سنوات ورابع أسوأ يوم على الإطلاق.

قال الرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد في مكالمة مع المحللين يوم الخميس: "لقد جلب نموذج التعريفة الجمركية الحالي حالة من عدم اليقين في بيئة البيع بالتجزئة"، مضيفًا أن لولوليمون "بالتأكيد ليست سعيدة حيث النمو في الولايات المتحدة".

وكشفت المديرة المالية ميغان فرانك في المكالمة أن لولوليمون ستنفذ "زيادات استراتيجية في الأسعار" على "جزء صغير" من تشكيلتها التي تشمل سراويل اليوغا والأحذية والسراويل القصيرة باهظة الثمن، وذلك على غرار نايكي وعلامة أون المدعومة من روجر فيدرر وغيرها من العلامات التجارية المماثلة، لكنها قالت إن الزيادات في الأسعار "ستكون متواضعة بطبيعتها".

أجبرت حالة عدم اليقين بشأن التعريفات الجمركية وإنفاق المستهلكين في الولايات المتحدة شركة لولوليمون على خفض أرباحها للعام بأكمله لتتراوح بين 14.58 دولارًا و 14.78 دولارًا للسهم الواحد، بانخفاض عن توقعاتها السابقة التي تراوحت بين 14.95 دولارًا و 15.15 دولارًا.

وعلى الرغم من ذلك، قال ماكدونالد إن لولوليمون "في وضع أفضل من معظم" الشركات الأخرى لتحمل البيئة المالية وتجاوزها لأن لديها 1.3 مليار دولار نقدًا ولا ديون عليها، "مما يوفر لنا مرونة مالية كبيرة"، على حد قوله.

لولوليمون هي أحدث شركة تخفض توجيهاتها بسبب الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب بنسبة 30% على الواردات من الصين و 10% على الواردات من دول أخرى.

وقالت جاب مؤخرًا إن ذلك قد يكلف الشركة ما بين 100 مليون دولار إلى 150 مليون دولار هذا العام. كما أطلقت العلامة التجارية الشقيقة Old Navy مؤخرًا خطًا جديدًا مناسبًا للميزانية ملابس رياضية هذا الشهر، مما قد يزيد من الضغط على لولوليمون ويجذب العملاء المهتمين بالميزانية.

انخفض سهم لولوليمون بنسبة 11% تقريبًا لهذا العام.