تراجع إنفاق المستهلكين: تحليل شركة هوم ديبوت

تقول شركة هوم ديبوت إن المستهلكين يشعرون بالضيق من الوضع الاقتصادي، ويصرفون مبالغ أقل لإعادة تصميم منازلهم.

وخفضت الشركة العملاقة في مجال تحسين المنازل، وهي شركة رائدة في مجال الإنفاق الاستهلاكي وسوق الإسكان، توقعات مبيعاتها لهذا العام. وقالت إن العملاء ينفقون أقل على مشاريع تحسين المنازل، تحت ضغط ارتفاع أسعار الفائدة والمخاوف من أن الاقتصاد يزداد سوءًا.

وترتبط أعمال هوم ديبوت ارتباطًا وثيقًا بسوق الإسكان، كما أن أسعار الفائدة المرتفعة تكبح السوق.

قال تيد ديكر، الرئيس التنفيذي لشركة هوم ديبوت، في بيان صحفي: "خلال هذا الربع، أدى ارتفاع أسعار الفائدة وزيادة حالة عدم اليقين في الاقتصاد الكلي إلى الضغط على طلب المستهلكين على نطاق أوسع، مما أدى إلى ضعف الإنفاق على مشاريع تحسين المنازل".

وقالت الشركة يوم الثلاثاء إن مبيعات هوم ديبوت في المتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل انخفضت بنسبة 3.6% في الربع الأخير. وتتوقع الشركة أن تنخفض المبيعات في المتاجر المفتوحة لمدة 12 شهرًا على الأقل بنسبة تتراوح بين 3% و 4% هذا العام مقارنة بالعام الماضي. وهذا أقل من تقديراتها السابقة بأن المبيعات ستنخفض بنحو 1% بهذا المقياس.

كان طلب المستهلكين على تحسين المنازل يتراجع منذ عام تقريبًا، وقالت الشركة إن القصة لم تتغير كثيرًا. ومع ذلك، ظل ديكر متفائلاً قائلاً "إن الأساسيات الأساسية طويلة الأجل التي تدعم الطلب على تحسين المنازل قوية".

انخفض سهم هوم ديبوت (HD) بنسبة 5% تقريبًا في تعاملات ما قبل السوق.

ازدهرت مبيعات هوم ديبوت خلال ذروة الجائحة حيث تحول ملايين الأشخاص الذين يقضون المزيد من الوقت في المنزل إلى التجديدات ومشاريع تحسين المنزل الأخرى. لكن العديد من المستهلكين تحولوا منذ ذلك الحين من شراء السلع المادية إلى التجارب، مثل السفر والحفلات الموسيقية؛ بينما قلص آخرون الإنفاق بشكل عام. وقد أضر هذا التحول بشركة هوم ديبوت. كما لاحظت شركات ماكدونالدز وستاربكس وديزني وغيرها من العلامات التجارية الاستهلاكية الأخرى تراجع المستهلكين.

أسعار المنازل مرتفعة للغاية في جميع أنحاء البلاد ولا يزال الطلب على المساكن يفوق العرض في معظم الأسواق.

ارتفع متوسط سعر المنزل المملوك سابقًا في الولايات المتحدة إلى 426,900 دولار في يونيو، بزيادة 4.1% عن العام السابق، وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن الرابطة الوطنية للوسطاء العقاريين.

ومع ذلك، فقد انخفضت معدلات الرهن العقاري بشكل مطرد على مدار الأسابيع العديدة الماضية منذ أن وصلت إلى ذروة عام 2024 عند 7.22% في أوائل مايو. انخفضت المعدلات من أعلى مستوى لها منذ عقدين من الزمان الذي سجلته في أواخر العام الماضي.

قامت هوم ديبوت بأكبر عملية استحواذ لها على الإطلاق هذا العام، حيث أنفقت 18.3 مليار دولار لشراء شركة SRS للتوزيع، وهي مورد ضخم لمشاريع البناء التي تعتبر عمال الأسقف المحترفين ومُنسقي الحدائق ومقاولي المسابح عملاءها الأساسيين.

وتحصل الشركة حالياً على حوالي نصف مبيعاتها تقريباً من محترفي البناء، الذين ينفقون في المتاجر أكثر من أصحاب المنازل الذين يشترون جزازات العشب والأدوات الكهربائية. تحاول كل من هوم ديبوت ولويز كسب المزيد من العملاء المحترفين.