نجاح البسكويت في صالة المبدعين

مقدمة حول مؤتمر شيكاغو الوطني الديمقراطي

في صالة المبدعين في المؤتمر الوطني الديمقراطي للمؤتمر الوطني الديمقراطي للمؤثرين الرقميين، حقق البسكويت نجاحاً كبيراً.

بالطبع، هناك تلك التي تحمل وجهي نائبة الرئيس كامالا هاريس وحاكم مينيسوتا تيم والز، ولكن أكثر الوجبات الخفيفة شعبية هي المخبوزات ذات اللون الأخضر الليموني التي تعلوها عبارة "إلى النافذة، إلى والز"، وهي عبارة صفيقة من والز على أغنية "Get Low" لجيل الألفية لليل جون، الذي ظهر في ظهوره ليلة الثلاثاء في مؤتمر شيكاغو.

استراتيجية اللجنة الوطنية الديمقراطية لجذب المؤثرين

في ردهة المبدعين، يمكن للمؤثرين الرقميين احتساء المشروبات والاستمتاع بالطعام ومساحة عمل مخصصة لسبب تجمعهم في المؤتمر الوطني الديمقراطي - النشر على وسائل التواصل الاجتماعي لدعم هاريس. وقد أعدّ العديد من المبدعين، الذين يحاكون وسائل البث الأكثر تطوراً، أجهزة إضاءة متنقلة لتسجيل صور السيلفي ومقاطع الفيديو الجماعية في الصالة.

وللمرة الأولى، تم اعتماد أكثر من 200 شخص من المؤثرين لحضور المؤتمر الديمقراطي الذي يستمر أربعة أيام، وقد تم تخصيص صالة حصرية وقسم خاص بمنصة المبدعين في الساحة حيث يمكنهم التسجيل والنشر عبر الإنترنت. وقد خصص مسؤولو الحزب موظفين مخصصين لمساعدة المؤثرين على التنقل وإجراء المقابلات وإنشاء المحتوى عبر الإنترنت، وتسليح المبدعين الذين يملؤهم جوز الهند بكل ما يحتاجونه لخلق سحر الميم. كما ستشهد كل ليلة من ليالي المؤتمر ظهور أحد المؤثرين على المسرح كمتحدث.

وقد دعا المؤتمر الوطني الجمهوري أيضاً منشئي المحتوى الرقمي لحضور مؤتمره الشهر الماضي في ميلووكي واستضاف مركزاً للمؤثرين شارك فيه أكثر من 70 مؤثراً في برنامجه الرسمي.

أهمية المؤثرين في الحملات السياسية

مع انخفاض نسبة المشاهدة التلفزيونية التقليدية وكفاح وسائل الإعلام لإعادة توجيه أعمالها، تعتمد الحملات السياسية بشكل متزايد على المؤثرين لإيصال رسالتها إلى الناخبين.

قالت ديجا فوكس، وهي مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي من ولاية أريزونا والتي تحدثت في الليلة الأولى من المؤتمر، لمراسل شبكة سي إن إن جيم أكوستا إن انتخابات 2024 هي "تحول تاريخي في المشاعر".

وقالت فوكس، التي جمعت أكثر من 140,000 متابع على تطبيق تيك توك: "لن يكتفي الشباب بإظهار قوتهم في صناديق الاقتراع فحسب، بل سيظهر الشباب قوة السرد التي نمتلكها الآن". "نحن نحدد السرد، حتى بالنسبة لوسائل الإعلام التقليدية - من خلال فيديوهات تيك توك التي ننشئها على الإنترنت".

تجارب المؤثرين في المؤتمر

قبل انعقاد المؤتمر، تواصل مسؤولو المؤتمر الوطني الديمقراطي بشكل استباقي مع المؤثرين على الإنترنت، حيث عرضوا عليهم بطاقات اعتماد صحفية لحضور التجمع الضخم. وبالنسبة للمئات من المبدعين الذين سافروا إلى شيكاغو، فإن العديد منهم إما دفعوا تكاليف سفرهم بأنفسهم أو حصلوا على تمويل من المنظمات أو الرعاة.

تفاعل المؤثرين مع الجمهور

وليس فقط نجوم وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم ملايين المتابعين أو المبدعين الذين يركزون على السياسة هم من يحضرون المؤتمر.

من المرجح أن يُشاهد جيريمي جاكوبويتز على إنستغرام أو تيك توك وهو يحشو وجهه بالطعام أكثر من نشره عن انتخابات 2024. ولكن، عندما اتصل به المسؤولون الديمقراطيون بشأن فرصة الحضور، قرر أن يتقدم بطلب حضور المؤتمر.

وقال لشبكة CNN: "الجمهور الذي أتواصل معه، هذا ما يشاهدونه". "إنهم لا يملكون قنوات الكابل، ولا يشاهدون الأخبار، ولا يقرأون الأخبار حتى، ولم يعودوا يثقون بالأخبار بعد الآن. إنهم يثقون بنا أكثر من وسائل الإعلام الرئيسية، للأسف."

قال جاكوبويتز، الذي لديه أكثر من 500,000 متابع على إنستغرام و 315,000 متابع على تيك توك، إنه يريد أن يفهم الناس من أين تأتي المعلومات التي يشاركها ثم يتصرفون بناءً عليها - على الرغم من أنه يدرك أن الجميع لن يفعل ذلك.

"حتى لو استمع إليّ 5% من الناس، فهذه هي الانتخابات. إنها كلها هوامش". "لذلك لا أحتاج إلى أن يستمع إليّ الجميع أو يسمع ما أقوله لأصل إلى ما أقوله."

التحديات التي تواجه المؤثرين في المؤتمر

ورفضت ماليندا هيل، التي لديها أكثر من 90 ألف متابع عبر تيك توك وإنستغرام، أي فكرة مفادها أن المؤثرين يخضعون لسيطرة الحزب الديمقراطي، مؤكدةً أنه لا توجد قيود على ما ينشرونه.

"نحن الخط المباشر لتلك الفئة السكانية التي يحاولون الوصول إليها وإشراك المصوتين. وإذا كان المحتوى الذي أنشره سيجعل المزيد من الناس يصوتون والمحتوى الذي أنشره سيجعل الناس ينخرطون في القضايا ويهتمون أكثر، فاستخدموني".

ولكن هذا هو السؤال الكبير. هل ستُترجم مغازلة الحزب للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أصوات؟

قالت ميا لوغان، نائبة الرئيس الأولى في شركة الاستشارات السياسية Precision Strategies، إن هذه الجهود يمكن أن يكون لها تأثير إذا تمكنت الحملة من الحفاظ على الإثارة. وقالت لوغان، التي تعمل أيضًا كمنتجة لمقاطع المؤثرين على منصة المؤتمر، لشبكة سي إن إن، إنها تأمل أن تبتكر الحملة طرقًا أكثر إبداعًا لتحويل المشاهدين إلى ناخبين.

وقالت لوجان: "سيتعين عليهم الاستمرار في الحفاظ على هذا الإيقاع، ويجب أن يستمروا في التفاعل معهم في الخريف، والقيام بأشياء مثل المقابلات، وجلب المبدعين إلى العملية". "أود أن أرى مبدعًا كجزء لا يتجزأ من الحملة، والتفكير في طرق جديدة ومثيرة للاهتمام لإعطاء الناس وجهة نظر مختلفة."

مشاكل التنظيم والانتظار الطويل

ليس كل شيء جيد رغم ذلك. فقد نشر بعض المبدعين الذين ربما لم يسبق لهم حضور حدث أو مؤتمر سياسي ضخم عن الانتظار الطويل للوصول إلى الفعاليات، وقال آخرون لشبكة CNN إن المؤتمر كان فوضوياً وغير منظم بعض الشيء.

وعندما يتم مشاركة كل شيء مع جمهورهم، وكذلك اللحظات العادية، بما في ذلك قضاء ساعات في الحافلة أو الوقوف في طابور الانتظار. حتى أن بعض أعضاء حملة ترامب التقطوا شكاوى المبدعين، وقاموا بنشر المنشورات على متابعيهم.

فقد نشرت إيلانا وايلز، المدونة التي تقف وراء موقع Mommy Shorts الذي يركز على الأمهات في موقع Mommy Shorts، عن رحلتها التي استغرقت ساعات للوصول إلى المؤتمر ليلة الاثنين إلى جانب زميلتها المؤثرة في مجال الأمهات جيسيكا شيبا من MommasGoneCity، حيث وصلت في الوقت المناسب لمشاهدة خطاب السيدة الأولى السابقة هيلاري كلينتون.

"أنا أصفق كالمجنونة. لقد نالت مني الجملة التي تتحدث عن أمهاتهم. هل يمكنك أن تتخيل أن ابنتك تترشح للرئاسة وأنت لست موجودًا لترى ذلك"، كتبت وايلز عن خطاب كلينتون، متبوعة بأربعة رموز تعبيرية باكية.

وكتبت لاحقًا: "استحق الأمر 3.5 ساعة ونصف الساعة للدخول".

تجارب المؤثرين مع الشخصيات السياسية

وفي حين تجنبت هاريس حتى الآن إجراء أي مقابلات مع وسائل الإعلام التقليدية منذ انسحاب الرئيس جو بايدن من السباق قبل أربعة أسابيع، إلا أنها وجدت الوقت لتسجيل مقاطع فيديو مع ثلاثة من الشخصيات المؤثرة في المؤتمر.

نشرت فيديا غوبالان، التي لديها 3.4 مليون متابع على حسابها على تيك توك على موقع تيك توك، مقطع فيديو مع هاريس حيث تحدثتا عن تراثهما الهندي المشترك وأطعمة شيكاغو المفضلة.

قالت هاريس: "أحب شطيرة اللحم البقري الإيطالي".

وقال مسؤول في الحملة إنه سيتم نشر مقاطع فيديو إضافية مع المبدعين في الأيام المقبلة.