Comcast وNBCUniversal يحصدان الذهب في ألعاب باريس

زيادة نسبة المشاهدة في أولمبياد باريس 2024

تحصل Comcast و NBCUniversal على الميدالية الذهبية الأولمبية الخاصة بهما.

تحليل نسبة المشاهدة مقارنة بألعاب طوكيو

اجتذبت دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2024 في باريس 30.6 مليون مشاهد عبر مجموعة منصات NBCU، مما يمثل قفزة بنسبة 82% في نسبة المشاهدة مقارنةً بألعاب طوكيو، مما يجعل الألعاب الأولمبية الأكثر مشاهدة على الإطلاق.

تغطية NBCU وبيكوك للألعاب الأولمبية

كما أعلنت الشركة الإعلامية العملاقة يوم الاثنين أن تغطيتها شهدت 23.5 مليار دقيقة من وقت البث، بزيادة قدرها 40% مقارنة بجميع الألعاب الصيفية والشتوية السابقة مجتمعة، في حين أن إجمالي عدد المشاهدين في باريس برايم - فترة ما بعد الظهيرة في الولايات المتحدة - ووقت الذروة جذب 4.1 مليون مشاهد يومياً على منصات بيكوك و NBCU الرقمية.

كما شهد بث الشبكة باللغة الإسبانية على قناة Telemundo قفزة بنسبة 26% مقارنة بالفترة نفسها خلال ألعاب طوكيو قبل ثلاث سنوات.

نجاح البث المباشر على منصة بيكوك

وقال غاري زنكل، رئيس أولمبياد إن بي سي: "أعادت الألعاب الأولمبية ترسيخ قوتها الفريدة في إعادة تجميع الجمهور الإعلامي الأمريكي. وامتدت هذه التجربة المشتركة على مدى 17 يومًا متتاليًا عبر قنوات NBC و Peacock وقنوات NBCU الخطية، وفي شكل قصير على القنوات الاجتماعية والرقمية، حيث احتشد الأمريكيون حول 594 رياضي من فريق الولايات المتحدة الأمريكية وقصصهم."

وخلال عطلة نهاية الأسبوع، بلغ متوسط عدد مشاهدي مباراة الميدالية الذهبية في كرة السلة للرجال التي فازت فيها الولايات المتحدة على فرنسا في مباراة مثيرة 98-87، 20.3 مليون مشاهد على قناتي NBC و Peacock، مما يجعلها أكثر مباراة مشاهدة للميدالية الذهبية منذ أولمبياد أتلانتا 1996، حسبما ذكرت الشركة.

أرقام المشاهدة القياسية على بيكوك

اعتُبرت أرقام البث من Peacock، التي تم إطلاقها في عام 2020، انتصارًا لمنصة البث المملوكة لشركة Comcast، والتي كافحت ضد منافسين أكبر وأكثر رسوخًا، مثل Netflix و Amazon Prime Video. يُظهر تفوق أولمبياد باريس على أولمبياد طوكيو من حيث عدد المشاهدين مدى التقدم الذي حققته Peacock في السنوات الأربع منذ إطلاقها، مع مكتبة متنامية من المحتوى الرياضي والترفيهي.

الابتكارات التقنية في تغطية الألعاب

خلال الأسبوع الأول للألعاب، بثت Peacock ما يصل إلى 60 حدثًا مباشرًا متزامنًا وما يصل إلى 300 حدث مباشر يوميًا، حسبما قالت الشركة، وبلغت ذروتها في أكثر من 3200 حدث مباشر على مدار الألعاب، وهو إنجاز تقني كبير لشركة البث المباشر.

وأرجعت NBCU الفضل في نجاحها الباريسي إلى الأدوات الجديدة التي كشفت عنها قبل دورة الألعاب الأولمبية 2024 ، بما في ذلك ما أسمته "بيكوك ديسكفري مالتيفيو" (Peacock Discovery Multiview) و الإجراءات الحية و الملخص الأولمبي اليومي المدعوم بالذكاء الاصطناعي باستخدام صوت المذيع الرياضي الشهير آل مايكل ، والتي عززت نسبة مشاهدة تغطيتها الأولمبية التي تزيد عن 5000 ساعة.

ميزات جديدة في منصة بيكوك

وقالت الشركة إن أكثر من ربع المشاهدين الذين استهلكوا محتوى الأولمبياد على Peacock استخدموا ميزة العرض المتعدد للمنصة، والتي تسمح للمشاهدين بمشاهدة أحداث متعددة في وقت واحد، وهي ميزة غير ممكنة في البث التلفزيوني التقليدي.

التحديات التي واجهت أولمبياد طوكيو

وتأتي هذه الزيادة الهائلة في نسبة المشاهدة بعد أن شابت دورة ألعاب طوكيو تغييرات هيكلية، حيث تم تأجيلها من عام 2020 إلى 2021 بسبب المخاوف الصحية الناجمة عن جائحة كوفيد-19 التي منعت الجماهير في النهاية من الحضور شخصيًا. ومن المحتمل أن يكون التأخير لمدة عام وعدم وجود جمهور مباشر قد ساهم في انخفاض الاهتمام بألعاب طوكيو إلى مستوى قياسي في الاهتمام بألعاب طوكيو، والذي بلغ متوسط عدد المشاهدين 15.6 مليون مشاهد في عام 2021 عبر مختلف منصات NBC التلفزيونية والرقمية.

تأثير جائحة كوفيد-19 على الألعاب

وقد أظهرت السنوات القليلة الماضية أيضًا استمرار قوة الرياضات الحية في تقديم جماهير كبيرة مع تراجع نموذج التلفزيون التقليدي وتحويل الشركات الإعلامية أعمالها بسرعة إلى البث المباشر. وفي الوقت الذي تكافح فيه منصات البث المباشر للاحتفاظ بالمشتركين، فإن الأحداث الرياضية المباشرة قد أدت باستمرار إلى ارتفاع نسبة المشاهدة، مما أدى إلى سباق لتوسيع المحافظ الرياضية حيث تتطلع المنصات إلى درء تذبذب المشتركين المنتظم.

استراتيجيات NBCU لجذب المشتركين

وقد أنفقت NBCUniversal بكثافة في عام 2024 في محاولة لجذب المشتركين، ولا سيما التفوق على شركة Warner Bros Discovery، الشركة الأم ل CNN، في استحواذها على حقوق البث المستقبلي للدوري الأمريكي للمحترفين. على الرغم من أن NBCU ستدفع أكثر بكثير لبث مباريات الدوري مقارنة بصفقة WBD السابقة، إلا أن زيادة الاشتراكات بعد عرضها الأولمبي قد يضخّ في العملاق الإعلامي زيادة في الإيرادات مرحب بها.

زيادة الإيرادات من الإعلانات

وقال مارك لازاروس، رئيس مجلس إدارة مجموعة NBCUniversal Media Group: "لقد بعنا إعلانات لأولمبياد باريس أكثر من أي دورة ألعاب أخرى، وقمنا بتسليمها لجميع شركائنا. وأضاف: "حظيت المتنزهات والاستوديوهات بترويج لا مثيل له، حيث عزز تأثير الهالة جميع أعمالنا."

تأثير الألعاب الأولمبية على البرامج الإخبارية

وشملت هذه "الهالة" شبكة NBC، التي شهدت زيادة في نسبة المشاهدة عبر نشراتها الإخبارية. وقالت الشبكة إن برنامج "أخبار إن بي سي نايتلي نيوز" الذي يقدمه ليستر هولت بلغ متوسط عدد المشاهدين 7.6 مليون مشاهد خلال فترة الأسبوعين، وبلغ متوسط عدد مشاهدي برنامج "توداي" 3.1 مليون مشاهد.

التحديات المستقبلية لمنصة بيكوك

في حين لم تكشف NBCU عن عدد الاشتراكات الجديدة في خدمة Peacock مع إقبال المشاهدين على المنصة بأعداد كبيرة لبث الألعاب الأولمبية، إلا أن الشركة توقعت ارتفاعًا في الاشتراكات.

تغيرات عدد المشتركين في خدمة بيكوك

وفي الشهر الماضي، ذكرت كومكاست أن خدمة البث المباشر خسرت 500 ألف مشترك في الربع الثاني من العام الماضي، لينخفض عدد المشتركين إلى 33 مليون مشترك، وهو أقل بكثير من عدد المشتركين في نتفليكس البالغ 277 مليون مشترك، و 153.6 مليون مشترك في ديزني.

استراتيجيات الاحتفاظ بالمشتركين الجدد

والآن، سيكون التحدي الذي يواجه NBCU هو الاحتفاظ بالزيادة المحتملة في عدد المشتركين في الألعاب الأولمبية.