باقة مشتركة: ديزني+ وهولو وماكس

إطلاق باقة البث المباشر المشتركة بين ديزني وهولو وماكس

أطلقت شركتا وارنر بروس ديسكفري وديزني باقة مشتركة بين الاستوديوهات ديزني+ وهولو وماكس يوم الخميس، لتجمع الخدمات معًا بسعر مخفض في الوقت الذي يتطلع فيه عمالقة الترفيه إلى توسيع نطاق أعمال البث الخاصة بهم.

تفاصيل الباقة الجديدة وأسعارها

قالت الشركتان إن الباقة التي تضم الخدمات الثلاث، والتي تم الإعلان عنها لأول مرة في مايو الماضي، متاحة للمشتركين الجدد والعائدين مقابل 16.99 دولارًا شهريًا مع الإعلانات، أو 29.99 دولارًا شهريًا بدون إعلانات - وهو ما يمثل توفيرًا يصل إلى 38% مقارنة بالتسعير المستقل لكل منصة.

محتوى الباقة الجديدة ومميزاتها

يتم تقديم خطة Max الأقل سعراً حالياً بسعر 9.99 دولار شهرياً مع الإعلانات. وتتوفر أيضًا باقة Disney+ مع Hulu مقابل 9.99 دولار شهريًا مع الإعلانات.

وتوفر الباقة الجديدة للمشتركين إمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من البرامج، بما في ذلك خدمة HBO المتميزة ومحتوى من ABC و CNN و Discovery و Discovery و Food Network و FX و HGTV و Hulu و Pixar وامتياز Star Wars. ويجمع هذا الجهد التعاوني أيضًا بين اثنين من المنافسين الرئيسيين في مجال القصص المصورة، وهما شركة Warner Bros's DC وشركة Marvel التابعة لديزني، في باقة واحدة.

التحديات التي تواجه منصات البث في السوق

يأتي إطلاق هذه الباقة في الوقت الذي تتطلع فيه WBD، الشركة الأم لشبكة CNN، وديزني، التي تمتلك كلاً من Disney+ و Hulu، إلى جذب المشتركين والاحتفاظ بهم في معركة ضد منافسيها الأكبر Netflix و Amazon Prime Video.

استراتيجيات جذب المشتركين والاحتفاظ بهم

قال ديفيد زاسلاف، الرئيس التنفيذي لشركة WBD، في ربيع هذا العام: "لقد وجدنا أنه عندما تقوم بتجميع المحتوى مع محتوى آخر يعجب المزيد من الأشخاص في العائلة - على مستوى أساسي للغاية - كلما زاد عدد مرات مشاهدة المنتج، كلما زاد عدد الأشخاص في العائلة الذين يشاهدون المنتج، كلما انخفضت نسبة الزبائن".

مقارنة مع باقات البث الأخرى

يشبه ظهور الخدمات المدمجة بسعر مخفض باقة تلفزيون الكابل التقليدية التي اعتمد عليها المستهلكون لعقود، حيث تقدم ما يصل إلى مئات القنوات بسعر شهري واحد. تقدم ديزني بالفعل باقة البث الخاصة بها التي تتضمن Disney+ و Hulu و ESPN+ بسعر مخفض. في ديسمبر الماضي، أعلنت Verizon عن اشتراك جديد يجمع بين اشتراكات Netflix و Max المدعومة بالإعلانات مقابل 10 دولارات شهريًا، وهي صفقة تتضمن أيضًا Disney+ و Hulu و ESPN مقابل 10 دولارات إضافية.

التنافس في سوق البث المتزايد

كافحت منصات البث الأصغر في السنوات الأخيرة للاحتفاظ بالمشتركين في قطاع مزدحم بشكل متزايد يشمل أيضًا Peacock من NBC و Paramount+ و Apple TV+. وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، أعلنت شركة كومكاست، الشركة الأم ل Peacock، أن الخدمة قد خسرت 500,000 مشترك في الربع الأخير من العام.

الخطط المستقبلية لشركات البث

كما تقفز شركات أخرى إلى ساحة البث المكتظة بالفعل. ففي وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة هولمارك أنها ستطلق هي الأخرى منصة البث المستقلة الخاصة بها، Hallmark+، قبل موسم الأعياد.

كما تطلق كل من ديزني و WBD وفوكس كورب أيضًا خدمة البث الرياضي Venu المخصصة للرياضة هذا الخريف، والتي ستجمع بين ESPN و TNT و Fox Sports وغيرها من الأصول تحت سقف بث واحد.

تصريحات القادة في صناعة البث

قال بوب إيجر الرئيس التنفيذي لشركة ديزني لشبكة سي إن بي سي في فبراير: "لقد شاهدنا لسنوات تراجع الباقة الخطية على الكابل والأقمار الصناعية، وكنا نستعد لعالم لم تعد فيه هذه الأعمال قوية كما كانت في السابق". "أفضل أن أكون مُخرِّبًا بدلاً من أن أكون مُخرَّبًا."