مرشحي الرئاسة: هاريس وترامب - تحليل البيانات

على مدار الأسابيع التي سبقت المناظرة الرئاسية يوم الثلاثاء، استمرت الأخبار التي كان الأمريكيون يسمعونها ويقرأونها ويشاهدونها عن نائبة الرئيس كامالا هاريس والرئيس السابق دونالد ترامب، حيث تتغير الموضوعات التي يتردد صداها حول كل مرشح من أسبوع لآخر.

وهذا تغيير عن الحملتين الرئاسيتين السابقتين. فقد وجدت نتائج استطلاعات مماثلة في عامي 2016 و 2020 أن الأخبار والمعلومات التي وصلت إلى الأمريكيين عن مرشح واحد على الأقل في تلك الانتخابات كانت تهيمن عليها قضية واحدة طوال فترة الحملة الانتخابية - رسائل البريد الإلكتروني حول هيلاري كلينتون في عام 2016 وجائحة فيروس كورونا المستمرة بالنسبة لترامب في عام 2020. هذه المرة، لم تكن هناك أي قضية مهيمنة من هذا القبيل لأي من المرشحين منذ أن بدأت شبكة سي إن إن في تتبع هذه النتائج في منتصف يونيو.

هذه هي الخلاصة الرئيسية المستخلصة من أحدث جولة من البيانات الصادرة عن مشروع The Breakthrough، وهو مشروع بحثي تعاوني بين شبكة CNN وجامعة ميشيغان وجامعة جورج تاون، أجرته شركتا الأبحاث SSRS وفيراسايت. تُجرى هذه الاستطلاعات، التي تجمع الردود من مجموعة جديدة من حوالي 1000 أمريكي تمثيلي كل أسبوع، كل يوم جمعة حتى يوم الاثنين.

وقد أظهرت البيانات التي تم جمعها في وقت قريب من انعقاد المؤتمر الوطني للحزب الديمقراطي أن تجمع الحزب يقود الحديث عن الحملة الانتخابية حول هاريس في ذلك الأسبوع، حيث استخدم أولئك الذين أفادوا بأنهم سمعوا عن المؤتمر الديمقراطي كلمات إيجابية عنه أكثر من أولئك الذين سمعوا عن مؤتمر الحزب الجمهوري في يوليو في ذلك الوقت.

وخلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد العمال، تركز النقاش حول هاريس إلى حد كبير على المقابلة التي أجرتها مع شبكة سي إن إن، وهي أول مقابلة رئيسية لها منذ أن أصبحت المرشحة الديمقراطية للرئاسة.

أما بالنسبة لترامب، على النقيض من ذلك، تكشف أحدث البيانات عن ارتفاع في الإشارات إلى أخبار ظهوره في مقبرة أرلينغتون الوطنية، حيث تجاهلت حملته دعوات مسؤول المقبرة بعدم تصوير الرئيس السابق في قسم مخصص لأولئك الذين فقدوا حياتهم في الأعمال العسكرية الأخيرة. كما احتل ذكر كلمة "الإجهاض" المراكز الخمسة الأولى بالنسبة لترامب هذا الأسبوع، وهي الكلمة الوحيدة المتعلقة بالسياسة التي تفعل ذلك منذ بدء الاستطلاع، باستثناء الإشارات إلى "مشروع 2025" في منتصف يوليو.

يمثل الارتفاع المفاجئ في الردود حول موضوع واحد خروجًا عن الاتجاه الأخير حول ترامب في بيانات Breakthrough. فقد كان الحديث حول حملة ترامب في الفترة التي تلت مؤتمر حزبه في منتصف يوليو وحتى نهاية مؤتمر الحزب الديمقراطي في أواخر أغسطس ملحوظًا لافتقاره إلى موضوع مهيمن أو التركيز على تطور جديد واحد. كان الأمريكيون الذين أفادوا بأنهم سمعوا عن حملة ترامب يستخدمون مجموعة من الكلمات، وكان أكثرها شيوعًا يركز على يوميات الترشح للرئاسة. كان هناك ما يقرب من ضعف عدد الإشارات إلى كلمة "أرلينغتون" وحدها في أحدث البيانات التي وردت في الأسبوع السابق لكلمة "الحملة"، وهي الكلمة الأكثر استخدامًا في ذلك الأسبوع.

لا تزال هذه الكلمات المتعلقة بالحملة الانتخابية سمة متكررة في تقارير الأمريكيين حول ما سمعوه عن ترامب، ولكن في أحدث البيانات، انضمت إليها أخبار عن زيارته لأرلينغتون. في بيانات الاستطلاع التي تم جمعها في الأيام التي تلت مؤتمر الحزب الديمقراطي، ذكر 25% من المشاركين في الاستطلاع شيئًا متعلقًا بنشاط حملة ترامب، وكان الموضوع التالي الأكثر ذكرًا (الآراء حول ترامب) بنسبة 9% من جميع الإشارات. وفي أحدث البيانات، ذكر 24% من المشاركين في الاستطلاع شيئًا متعلقًا بالحملة الانتخابية، بينما ذكر 17% منهم شيئًا يتعلق بزيارة أرلينغتون أو الجدل الدائر حولها.

كان الشعور العام في تقارير الأمريكيين حول ما شاهدوه أو قرأوه أو سمعوه عن كل من المرشحين أكثر إيجابية بالنسبة لهاريس منه بالنسبة لترامب، على الرغم من أن الاتجاهات الأخيرة لكليهما تشير إلى أن المشاعر السلبية أكثر إلى حد ما على الأقل من الإيجابية. على مدى الأسبوعين الماضيين، ارتفعت أرقام هاريس خلال الأسبوعين الماضيين إلى منطقة إيجابية صافية في الأسبوع الذي تلا المؤتمر الوطني الديمقراطي ثم استقرت مرة أخرى إلى مستواها قبل المؤتمر. يبدو أن هاريس قد تلقت دفعة أكبر في هذا المقياس من مؤتمر الحزب الديمقراطي في شيكاغو مقارنة بترامب من تجمع الجمهوريين في ميلووكي.

وبمقارنة البيانات التي تم جمعها بعد فترة وجيزة من المؤتمر الوطني للحزب الديمقراطي بتلك التي تم جمعها بعد المؤتمر الوطني للحزب الجمهوري مباشرة، هناك اختلاف ملحوظ في النبرة بشكل عام. ففي حين أن الجزء الأكبر من الردود التي تشير إلى أن شخصًا ما قد سمع شيئًا عن كل مؤتمر كانت محايدة، فإن أولئك الذين عبروا عن رأيهم كانوا أكثر إيجابية تجاه هاريس بعد المؤتمر الوطني الديمقراطي أكثر بكثير من أولئك الذين عبروا عن رأيهم تجاه ترامب بعد المؤتمر الوطني الجمهوري.

طغت أخبار مؤتمر ترامب على أخبار محاولة اغتياله قبل فترة وجيزة من بدء المؤتمر، في نظر الجمهور إلى حد كبير: 61% من المشاركين في الاستطلاع ذكروا ذلك في الأسبوع التالي لمؤتمر ترامب، مقارنة بـ 23% ذكروا شيئًا عن المؤتمر. أما بالنسبة لهاريس، فقد كان المؤتمر هو الموضوع الأكثر ذكرًا في الوقت الحالي: حوالي 40% من المستجيبين ذكروا شيئًا متعلقًا بالمؤتمر، أي ما يقرب من ضعف نسبة الموضوع التالي الأكثر ذكرًا في ذلك الأسبوع، وهو حملتها بنسبة 21%.

أفاد حوالي 7 من كل 10 أمريكيين في أحدث استطلاع للرأي أنهم سمعوا بعض الأخبار عن كل من المرشحين الرئيسيين، وهو نفس النسبة تقريبًا التي تم ذكرها خلال الأسبوعين السابقين. إلا أن المناظرة القادمة قد تؤدي إلى تحول في هذه الأرقام: بعد فترة وجيزة من المناظرة الرئاسية الأولى في أواخر يونيو الماضي، ارتفعت النسبة التي أفادت بأنهم سمعوا شيئًا عن ترامب من 77% إلى 83%، وارتفعت النسبة التي قالت إنهم سمعوا أخبارًا عن جو بايدن من 71% إلى 83%. (انسحب بايدن من السباق في الشهر التالي وأيد هاريس).

وتشير هذه البيانات الأخيرة أيضًا إلى ارتفاع في الاهتمام بروبرت كينيدي جونيور بعد أن أنهى مسعاه المستقل للرئاسة وألقى بدعمه لترامب. على مدار الأسبوعين الماضيين، أفاد حوالي 6 من كل 10 أمريكيين بأنهم سمعوا شيئًا عن كينيدي، وهي نسبة أعلى من أي وقت مضى منذ أن بدأ موقع The Breakthrough بتتبع الانطباعات عن السباق في أواخر يونيو. بشكل عام، قال 61% من الأمريكيين إنهم سمعوا شيئًا عن كينيدي في الأسبوع الأخير، أي أعلى بـ 20 نقطة من أعلى نسبة له قبل الانسحاب، وهي 41%.

مما يدل على التأثير المحدود لحملته على الحوار الوطني حول السباق الرئاسي، على مدار فترة الاستطلاع بأكملها، كان هناك إشارات إلى انسحاب كينيدي أكثر من أي كلمة أخرى.