ترامب يهدد الشركات برفع الأسعار بسبب التعريفات

يرسل الرئيس دونالد ترامب تحذيرًا صارمًا إلى الشركات الأمريكية: سوف يستخدم منبره لإذلال الشركات علنًا والتي تجرؤ على رفع الأسعار بسبب الرسوم الجمركية.

بعد أن قالت شركة وول مارت الأسبوع الماضي إنها ستضطر إلى رفع بعض الأسعار بسبب ارتفاع تكاليف الحرب التجارية العالمية، رد ترامب يوم السبت بقوة في منشور على موقع الحقيقة الاجتماعية، مطالبًا وول مارت بالتراجع عن قرارها.

وقال ترامب: "يجب أن تتوقف وول مارت عن محاولة إلقاء اللوم على التعريفات الجمركية كسبب لرفع الأسعار في جميع أنحاء السلسلة". "بين وول مارت والصين، يجب عليهم كما يقال "أكل التعريفات الجمركية"، وعدم فرض أي رسوم على العملاء الكرام. سوف أراقب، وكذلك زبائنك!!!".

وكان هذا التوبيخ هو ثالث توبيخ علني من البيت الأبيض لشركة أمريكية كبيرة تناقش إمكانية رفع الأسعار بسبب التكلفة الباهظة للرسوم الجمركية.

في 29 أبريل/نيسان، بعد أن ذكرت تقارير أن شركة أمازون فكرت في عرض رسوم جمركية إضافية بجانب السعر المدرج على منصة Haul الخاصة بها، رفعت السكرتيرة الصحفية للبيت الأبيض كارولين ليفيت في مؤتمر صحفي صورة لرئيس مجلس إدارة أمازون جيف بيزوس ووصفت الخطوة بأنها "عمل عدائي وسياسي". اتصل ترامب، الذي وصفه أحد كبار المسؤولين بأنه "غاضب"، ببيزوس للشكوى، قائلاً إن مؤسس الشركة "حل المشكلة بسرعة كبيرة".

وقالت أمازون إنه على الرغم من أنها كانت تفكر في عرض تكلفة التعريفة الجمركية، إلا أن الخطة لم تتم الموافقة عليها في نهاية المطاف و"لن تحدث".

وبعد أسبوع، في 6 مايو، هدد ترامب بفرض تعريفة جمركية بنسبة 100% على شركة ماتيل بعد أن قالت الشركة صانعة ألعاب باربي وهوت ويلز إنها ستضطر إلى رفع الأسعار. قال الرئيس التنفيذي لشركة ماتيل ينون كريز إن تعريفات ترامب لن تجلب تصنيع الألعاب إلى أمريكا، لأنه لا يمكن تصنيع الألعاب في أمريكا وبيعها بأسعار معقولة.

وقال كريز بعد أن حذرت شركة ماتيل من أن التعريفات الجمركية ستزيد من أسعار الألعاب للمستهلكين الأمريكيين: "لا نرى أن ذلك سيحدث".

وردّ ترامب من المكتب البيضاوي مهددًا الشركة ومديرها التنفيذي.

قال ترامب: "سنضع تعريفة جمركية بنسبة 100% على ألعابه، ولن يبيع لعبة واحدة في الولايات المتحدة، وهي أكبر سوق لهم". "لن أرغب في أن يكون مديراً تنفيذياً لفترة طويلة."

يبدو أن مطالب ترامب حتى الآن تستهدف الشركات الكبرى وأرباحها الكبيرة مرددًا شعار الرئيس السابق جو بايدن الشعبوي "الجشع التضخمي"، الذي اتهم الشركات التي رفعت الأسعار بالاستفادة من أزمة التضخم خلال معظم فترة ولايته.

وقد نشر ترامب على وسائل التواصل الاجتماعي يوم السبت الماضي: "لقد جنت وول مارت "مليارات الدولارات العام الماضي، أكثر بكثير مما كان متوقعًا". هذا صحيح وول مارت هي أكبر شركة تجزئة في أمريكا وحققت أرباحًا قوية في عام 2024 على خلفية إقبال العملاء الذين أنهكهم التضخم على أسعارها المنخفضة المعروفة.

لكن أرباح وول مارت هي دالة على حجمها الهائل، وليس أسعارها المرتفعة بشكل مصطنع. كنسبة مئوية من المبيعات، كان دخل وول مارت التشغيلي في الربع الأخير أكثر بقليل من 4%. وكان هامش ربحها الصافي أقل من 3% وهو هامش ضئيل للغاية وفقًا لمعايير العمل.

لا أحد يعتقد أن وول مارت، وهي أكبر شركة في العالم من حيث الإيرادات، ستذهب إلى بيت الفقراء في أي وقت قريب، وربما يكون ترامب محقًا في أن الشركة يمكن أن "تأكل" الكثير من تكلفة التعريفة الجمركية أو كلها وتحقق أرباحًا جيدة على المدى الطويل. ولكن الرئيس التنفيذي دوغ ماكميليون لا يعمل لصالح ترامب بل يعمل لصالح المساهمين في وول مارت، الذين يطالبون باستقرار الأرباح والنمو.

ولهذا السبب قال ماكميليون الأسبوع الماضي إن وول مارت ستتحمل بعض وليس كل تكلفة التعريفة الجمركية. وللحفاظ على ثبات هوامش أرباحها الضئيلة، سيتعين على الشركة تمرير بعض من ذلك إلى العملاء.

"سنبذل قصارى جهدنا للحفاظ على أسعارنا منخفضة قدر الإمكان. ولكن نظرًا لحجم التعريفات الجمركية، حتى عند المستويات المخفضة التي تم الإعلان عنها هذا الأسبوع، لن نتمكن من امتصاص كل الضغوط نظرًا لواقع هوامش التجزئة الضيقة"، قال ماكميليون يوم الخميس في مكالمة أرباح. "نحن في وضع يسمح لنا بإدارة ضغوط التكلفة الناجمة عن التعريفات الجمركية بشكل جيد أو أفضل من أي شخص آخر. ولكن حتى عند المستويات المنخفضة، ستؤدي الرسوم الجمركية المرتفعة إلى ارتفاع الأسعار."

وعلى الرغم من مكالمة ترامب الغاضبة لبيزوس وتهديده بفرض رسوم جمركية على شركة ماتيل وتحذيره لشركة وول مارت، فمن شبه المؤكد أن العلامات التجارية الأمريكية الأخرى ستحذو حذوه. إذا لم تستطع وول مارت التي بُنيت أعمالها بالكامل على تحقيق حجم هائل وهيمنة على سلسلة التوريد تجنب تمرير التكاليف إلى العملاء، فما هي الشركات التي تستطيع ذلك؟ سيراقب المستثمرون هوم ديبوت وتارغت عن كثب هذا الأسبوع بحثًا عن المزيد من علامات ألم الحرب التجارية، وربما ارتفاع الأسعار.

الأسعار المرتفعة قادمة إلى أمريكا، ولا يمكن لأي قدر من التنمر، حتى من الرئيس، أن يوقفها.