تأثير سياسات ترامب على مبيعات البيرة بين اللاتينيين

وفقًا لشركة كونستيليشن براندز المالكة لشركتي موديلو وكورونا كونستيليشن براندز (Constellation Brands) فإن حملة الرئيس دونالد ترامب لترحيل العملاء اللاتينيين تثير فزع العملاء اللاتينيين وتضر بمبيعات البيرة.

منذ توليه منصبه، اتخذ ترامب وفريقه تدابير لاتخاذ إجراءات صارمة ضد الهجرة، بما في ذلك التذرع بسلطة نادراً ما تستخدم في زمن الحرب. وقد ارتكبت إدارة ترامب بعض الأخطاء في الأسابيع الأخيرة، بما في ذلك ترحيل رجل سلفادوري عن طريق الخطأ.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة كونستيليشن براندز ويليام نيولاندز في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين يوم الخميس إن حوالي نصف عملاء كونستيليشن في الولايات المتحدة من أصل لاتيني، وقد توقف بعضهم عن الخروج إلى المطاعم والتجمع في مجموعات كبيرة خوفًا من أن تطالهم عمليات الترحيل.

وقال: "يشعر الكثير من المستهلكين في المجتمع اللاتيني بالقلق في الوقت الحالي". "التجمعات الاجتماعية، وهي مجال يستهلك فيه المستهلكون من أصل إسباني البيرة في كثير من الأحيان، تتراجع اليوم كجزء من هذه المخاوف الشاملة التي لديهم."

ساهم هذا التراجع في انخفاض شحنات بيرة كونستيليشن بنسبة 1% في الربع الأخير. وقالت شركة كونستيليشن إن التباطؤ في مبيعات البيرة كان أكثر وضوحًا في تجار التجزئة في الأحياء التي تضم أعدادًا كبيرة من السكان من أصل إسباني.

في مقابلة مع صحيفة وول ستريت جورنال، قال نيولاندز إن بعض المتسوقين اللاتينيين يحولون تسوقهم إلى سلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة في محاولة للاندماج في الحشد. وهذا يعني أنهم لم يعودوا يترددون على المتاجر الصغيرة أو المتاجر التي تخدم المستهلكين من أصل لاتيني في المقام الأول.

وتُعد سياسات ترامب المتعلقة بالهجرة مصدرًا آخر للضغط على الشركات، بالإضافة إلى التعريفات الجمركية التي تسببت في اضطراب اقتصادي وتهدد بالركود.

وقد أشارت كل من Burlington و Foot Locker و Colgate-Palmolive و Monster إلى تباطؤ المبيعات بين العملاء من أصل إسباني في الأسابيع الأخيرة.

وقال جون فوشر، نائب رئيس شركة Colgate-Palmolive، في مؤتمر الشهر الماضي: "من الواضح أن هناك تأثيرًا على الطلب من ذوي الأصول الإسبانية، كما رأينا، انخفاض حركة المستهلكين من ذوي الأصول الإسبانية".

حتى الآن هذا العام، انخفضت المشتريات التقديرية بين المستهلكين من أصل إسباني بمعدل أسرع من العملاء من غير ذوي الأصول الإسبانية، وفقًا لشركة أبحاث السوق Circana.

قال نيك مودي، المحلل في شركة RBC Capital Markets، في مذكرة للعملاء الأسبوع الماضي: "هناك موضوع ثابت سمعناه على مدار الأشهر العديدة الماضية وهو الضغط المتزايد بين المستهلكين من أصل إسباني الناجم عن المخاوف بشأن سياسة الهجرة". "وقد تجلى ذلك في التراجع عن البيع بالتجزئة."