تحديات الشركات الأمريكية في ظل إدارة ترامب

وقد أمضى الرؤساء التنفيذيون الأمريكيون معظم فترة إدارة ترامب الثانية في قطع شيكات بملايين الدولارات لصندوق تنصيبه، وإصدار بيانات صحفية تروج لاستثماراتهم "الجديدة" في الإنتاج المحلي، والتزام الصمت بشكل عام بشأن تحدي الإدارة للأعراف الديمقراطية. وقد تم التعامل مع أي رد فعل ضد تحطيم البيت الأبيض للنظام الاقتصادي العالمي خلف الأبواب المغلقة.

تتصرف نخبة الشركات بلطف، على أمل أن يؤدي ذلك إلى كسب الوقت قبل أن يتراجع الرئيس دونالد ترامب عن تعريفاته المدمرة للأرباح والمثبطة للأسهم. حافظ على هدوئك واستمر. لا تستفز الدب. اختر الابتذال السلبي المفضل لديك لتجتاز الأيام الـشيكات المراقبة الـ 1,362 يوماً القادمة.

المشكلة هي أن الدبلوماسية الهادئة لا تجدي نفعًا. فالحرب التجارية مشتعلة، ولا يبدو أن أي شركة أمريكية قد حصلت على حصانة. (اسأل شركة Nvidia، التي قامت بكل ما يلزم للإعلان عن استثمار 500 مليار دولار في البنية التحتية المحلية للذكاء الاصطناعي في وقت سابق من هذا الشهر، لتعود وترى البيت الأبيض يحظرها من السوق الصينية).

وفي الوقت نفسه، فإن العلامات التجارية التي تلتزم الصمت تترك فرصة كبيرة على الطاولة.

يوضح الجدل الدائر حول استراتيجية أمازون للتسعير مدى حساسية البيت الأبيض في عهد ترامب تجاه إشارات المعارضة في الشركات الأمريكية.

ففي يوم الثلاثاء، أثار خبر واحد عن أمازون، نشره موقع "بانشبول" الإخباري المطلع على شؤون بيلتواي من الداخل، رد فعل كبير من البيت الأبيض. في مؤتمر صحفي، وصفت السكرتيرة الصحفية كارولين ليفيت التقرير - الذي يقول إن أمازون تخطط لعرض تكلفة التعريفات الجمركية بجانب قائمة أسعار المنتجات - بأنه "عمل عدائي وسياسي" من قبل الشركة.

(من جانبها، قالت أمازون إن خطة عرض الأسعار تم النظر فيها ولكن "لم تتم الموافقة عليها أبدًا ولن تحدث").

Loading image...

في صباح اليوم نفسه، اتصل ترامب الغاضب شخصيًا بمؤسس أمازون جيف بيزوس ليشتكي من الإهانة المتصورة، حسبما قال اثنان من كبار المسؤولين في البيت الأبيض.

وقال أحد المسؤولين، الذي تم منحه عدم الكشف عن هويته للتحدث بصراحة: "بالطبع كان غاضبًا". "لماذا يجب على شركة بمليارات الدولارات أن تنقل التكاليف إلى المستهلكين؟

دعونا نفكك ذلك للحظة.

يقول المسؤول إن أمازون تسمح لترامب، وهو الشخص الذي يفرض الضرائب على جميع الواردات في المقام الأول، باستيعاب التكاليف. لماذا؟ لأن الأسعار المرتفعة الناتجة عن التعريفات الجمركية تجعل ترامب يبدو وكأنه الشخص السيئ.

ويبدو أن بيزوس، الذي تملق لترامب مثل غيره من عمالقة التكنولوجيا، قد فهم الرسالة على ما يبدو.

قال ترامب للصحفيين بعد ظهر يوم الثلاثاء: "لقد كان رائعًا". "لقد حل المشكلة بسرعة كبيرة. رجل جيد."

للمتعة فقط: لنفترض أن بيزوس لم يحل المشكلة وبدلاً من ذلك أخبر ترامب أنه إذا لم يعجبه ارتفاع الأسعار الاستهلاكية فبإمكانه ببساطة إيقاف جنون التعريفة الجمركية بجرة قلم واحدة. ماذا سيحدث؟

سيغضب ترامب، كما فعل مع الرؤساء التنفيذيين والشركات الأخرى التي لم تستجب على الفور. ويمكنه أن يجعل الحياة مزعجة ومكلفة للغاية بالنسبة لشركة أمازون من خلال التحقيقات والحواجز التنظيمية. ومن المحتمل أن تتلقى أسهم أمازون ضربة قوية، مما سيؤدي إلى اقتطاع بضعة مليارات من ثروة ثاني أغنى شخص في العالم والتي تبلغ 209 مليار دولار.

لن يؤدي أي من ذلك إلى إغراق أمازون، الشركة العملاقة متعددة الجنسيات في مجال الحوسبة السحابية والبث المباشر ومبيعات الإعلانات التي تبلغ قيمتها 2 تريليون دولار، والتي تدير أيضًا أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في العالم.

ولكنه سيكون، مرة أخرى، مزعجاً للغاية. ولأي غرض؟

لقد منع ميل ترامب إلى الانتقام قادة الأعمال من قول أو فعل أي شيء من شأنه أن يضر بالنتائج النهائية. وقد كان ذلك صحيحًا بشكل خاص هذا الخريف، عندما فاز ترامب بإعادة انتخابه (وللمرة الأولى بالتصويت الشعبي).

قد يكون الوقت مناسبًا الآن للرؤساء التنفيذيين لإعادة تقويم شهيتهم للمخاطرة.

كتب سكوت جالواي، أستاذ التسويق في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك ستيرن للأعمال، في منشور على مدونة الأسبوع الماضي: "جيش ترامب منقسم، ولديه نباح أكثر من العض، وينهش كل كلب في الحديقة". "هل يأخذ أي شخص تهديداته على محمل الجد بعد الآن؟

يجادل جالاوي بأن معظم الرؤساء التنفيذيين يتفقون سرًا على أن سياسات ترامب "خطيرة وغبية"، وهذا يخلق فرصة. أول مدير تنفيذي يخرج بقوة لمقاومة الرئيس "يمكن أن يجني فوائد كبيرة، سواء من ناحية السمعة أو من الناحية التجارية."

وكتب أن على أي شركة تبحث عن الإلهام، أن تلقي نظرة على جامعة هارفارد، أول جامعة أمريكية تقاوم بشكل استباقي محاولات ترامب للحد من حرية التعبير في الحرم الجامعي.

مما يعزز قضية غالاوي: معدلات تأييد ترامب في الحضيض.

يُظهر استطلاع الرأي أن نسبة التأييد له تبلغ 41%، وهي أدنى نسبة لأي رئيس منتخب حديثًا منذ 100 يوم تعود إلى 70 عامًا على الأقل. 22% فقط من الأمريكيين يوافقون بشدة على طريقة تعامل ترامب مع الرئاسة، وهي نسبة منخفضة جديدة. كما أن نسبة تأييده منخفضة في جميع القضايا الرئيسية التي ركز عليها في حملته الانتخابية تقريبًا - لا سيما الاقتصاد والهجرة.

كتب غالاوي: قد يكون الوقوف في وجه سياسات الإدارة مؤلمًا على المدى القصير. "لكنه يمثل فرصة هائلة على المدى الطويل" لعلامة تجارية منزلية كبرى. (عرض غالاوي: يمكن لشركة نايكي، التي هي في حاجة ماسة إلى خطوة جريئة، أن "تسلح أحد أعظم الفرق الإبداعية في تاريخ المستهلكين" لعرض القيم الأمريكية من خلال عدسة الرياضة).

وعلى الرغم من وجود بعض الأصوات المقاومة في وول ستريت، إلا أن القليل منها ذكر ترامب بالاسم. فقد دقّ المستثمر الملياردير راي داليو، وهو أحد المتنبئين الدائمين بيوم القيامة، ناقوس الخطر يوم الثلاثاء في منشور على موقع X المتعرج الذي روّج أيضًا لكتابه الجديد. كما أعرب الممولان الداعمان لترامب كين غريفين وبيل أكمان عن تذمرهما علنًا من تهديد الحرب التجارية للتفوق الأمريكي على الساحة العالمية.

فهؤلاء الرجال، الذين يملكون المليارات في محافظهم الاستثمارية المتنوعة، ليسوا بالضبط سفراء العلامة التجارية التي تريدها لحملة موحدة ضد الاستبداد.

يقول غالاوي: من منظور العلامة التجارية البحتة، فإن أكبر فرصة تجارية تقع على عاتق الرئيس التنفيذي لعلامة تجارية أمريكية شهيرة. "هذه هي الجائزة التي ستخسرها نايكي أو وول مارت أو أبل... وستتآكل الميزة بشكل حاد بالنسبة للرؤساء التنفيذيين الثاني والثالث الذين يتبعون."