تأثير حظر تيك توك على المبدعين والشركات الصغيرة

تغيرت حياة جوان مولينارو عندما وجدت TikTok.

كانت قد قطعت شوطاً طويلاً حتى أصبحت شريكة في شركة محاماة كبيرة في شيكاغو بعد أكثر من عقد من العمل في مجال التقاضي في الشركات. وكاد ذلك أن يحطمها.

قالت "مولينارو" في مقابلة مع بودكاست شروط الخدمة على شبكة سي إن إن: "كنت أفكر في نفسي... من حسن حظي أن أحصل على هذه الوظيفة التي تدفع فواتيري. "وماذا لو كان هذا العمل يثقل روحي ويجعلني أرغب في الانطواء ليلاً في وضع البكاء؟ لا بأس بذلك لأن هذا ما يفعله الكبار."

مثل العديد من الأشخاص الذين كانوا يشعرون بالملل في المنزل في ربيع عام 2020، قامت مولينارو بتحميل تطبيق تيك توك من أجل المتعة. كانت تشاهد في الأساس مقاطع فيديو لأشخاص آخرين، على الرغم من أنها نشرت أيضًا بعض مقاطع الفيديو الخاصة بها عن الطهي. ولكن بعد ذلك، انتشر أحد مقاطع الفيديو الخاصة بها بشكل غير متوقع.

وبعد مرور أكثر من عام بقليل، انسحبت مولينارو من الشراكة في شركتها لتتفرغ للعمل كمبتكرة على تيك توك. ومنذ ذلك الحين قامت ببناء علامة تجارية حول ملفها الشخصي، @TheKoreanVegan، ونشرت كتاب طبخ يحمل نفس الاسم وحصدت أكثر من 3 ملايين متابع عبر تيك توك وإنستغرام.

قصص نجاح المؤثرين على تيك توك

مولينارو هي مجرد واحدة من العديد من المؤثرين على تيك توك الذين يستعدون الآن لاحتمال حظر التطبيق في الولايات المتحدة - وخسارة دخلها المكون من ستة أرقام الذي قد يصاحب ذلك.

من المقرر أن يدخل قانون أمريكي يمكن أن يحظر تطبيق TikTok حيز التنفيذ في 19 يناير، ما لم يتم بيع التطبيق أو يتم حظر القانون من قبل المحكمة العليا. وفي يوم الجمعة، ستستمع المحكمة العليا إلى المرافعات الشفوية بشأن الطعن القانوني الذي قدمته TikTok على القانون الذي تدعي الشركة أنه ينتهك حقوقها بموجب التعديل الأول للدستور وحقوق مستخدميها الأمريكيين البالغ عددهم 170 مليون مستخدم. وقد جادلت الحكومة الأمريكية بأن التطبيق يشكل خطرًا على الأمن القومي لأن الشركة الأم، ByteDance، يقع مقرها في الصين.

"يجمع تيك توك مساحات شاسعة من البيانات حول عشرات الملايين من الأمريكيين، والتي يمكن أن تستخدمها (جمهورية الصين الشعبية) للتجسس أو الابتزاز"، حسبما ذكرت وزارة العدل الأمريكية في ملف قانوني للمحكمة العليا. "ويمكن لجمهورية الصين الشعبية أن تتلاعب سرًا بالمنصة لتعزيز مصالحها الجيوسياسية وإلحاق الضرر بالولايات المتحدة."

لكن العديد من مستخدمي TikTok ليسوا قلقين من الحكومة الصينية، على الأقل إذا كانت الإيرادات التي يحققونها أي مؤشر.

فبحسب تقديرات TikTok نفسها، فإن الشركات الأمريكية الصغيرة التي تستخدم التطبيق والبالغ عددها 7 ملايين شركة ستخسر مليار دولار من الإيرادات، وسيعاني حوالي مليوني منشئ محتوى من خسارة 300 مليون دولار من الأرباح في شهر واحد فقط، إذا تم حظر التطبيق.

التأثير المالي المحتمل لحظر تيك توك

وقالت جيس مادوكس، الأستاذة المساعدة في جامعة ألاباما والباحثة في وسائل التواصل الاجتماعي وثقافة الإنترنت: "سيكون حظر تيك توك كارثيًا تمامًا بالنسبة للمبدعين والشركات الصغيرة التي تعتمد عليه". "لقد أمضيتُ حياتي المهنية في التحدث إلى المبدعين والمؤثرين، إنهم مرنون، وسيقومون بالتغيير المحوري، ولكن سيكون الأمر صعباً في الوقت الحالي وسيتسبب في ضرر مالي لهم."

ارتفعت شعبية تيك توك بشكل كبير في عام 2020، ويرجع الفضل في ذلك إلى خوارزميتها الفريدة، والتي تعطي الأولوية لعرض المحتوى الترفيهي للمستخدمين سواء كان من حساب يتابعونه أم لا. وقد كان ذلك على عكس خلاصات المنصات الرئيسية القديمة، والتي كانت تعتمد إلى حد كبير على تعزيز الروابط الاجتماعية القائمة. تهافت المستخدمون على التطبيق، وكذلك المبدعون، الذين وجدوا أنه من الأسهل بكثير بناء جمهور سريع واكتشاف النجاح بين عشية وضحاها إذا توقعوا بشكل صحيح ما تريده الخوارزمية.

وهذا ما حدث مع إيلي رالو، التي قامت بتحميل التطبيق في عام 2020 عندما كان طالبة في السنة الأخيرة في الكلية، وكانت عالقة في المنزل بسبب جائحة كوفيد-19.

{{MEDIA}}

"كنت أعبث مع إخوتي في إحدى الليالي... في مطبخنا. وقمت بتصوير فيديو لنا ونحن نملأ جرة من الوجبات الخفيفة ووضعت موسيقى خلفها. كان الأمر عشوائياً نوعاً ما،ومضحكاً جداً من الجيل Z." "وفي اليوم التالي حقق الفيديو حوالي 200,000 مشاهدة. لقد صُدمت. ومن ثم بدأت في إنشاء مقاطع فيديو من هناك."

لقد أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي وظيفة رالو بدوام كامل منذ أكتوبر 2021، ولديها الآن أكثر من مليون متابع عبر تيك توك وإنستغرام، وهي الآن بصدد تأليف كتابها الثاني.

وقالت: "ببساطة لم تكن مسيرتي المهنية لتصل إلى ما هي عليه اليوم لولا تيك توك".

تقول رالو إنها تبرم الآن بانتظام صفقات من خمسة أرقام مع العلامات التجارية للترويج لمنتجاتها على تيك توك. إنها جزء من "اقتصاد المبدعين" الذي قدّر غولدمان ساكس أن تبلغ قيمته 480 مليار دولار بحلول عام 2027.

لكنها تشعر بالقلق من أن ذلك قد يتغير إذا تم حظر التطبيق.

وقالت: "أنا قلقة للغاية إذا كنتُ صادقة ، ، . أعتقد أننا سنشهد زيادة في الصفقات على إنستغرام، لكن أموال تيك توك هي بالتأكيد الجزء الأكبر من دخلي".

قالت مولينارو إنها بدأت بالفعل في رؤية التأثير المالي للحظر المحتمل، بدءاً من أبريل عندما وقع الرئيس جو بايدن على قانون البيع أو الحظر. في عام 2024، تقدر مولينارو أنها حصلت على أموال أقل بنسبة 30% من الرعاة.

فرص المنافسة على منصات أخرى

"هذه العلامات التجارية ليست على استعداد لإنفاق الدولارات في الوقت الحالي لأنهم مرعوبون. "لماذا قد أنفق المال على حملة ستسقط على وجهها في غضون أيام قليلة؟ "لقد أثر ذلك عليّ بشكل مباشر، وأنا متأكدة من أنه أثر على الكثير من المؤثرين."

قد يؤدي حظر تيك توك إلى تعزيز المنافسين مثل يوتيوب وفيسبوك وإنستجرام.

ولكن بالنسبة للأشخاص الذين يكسبون دخلهم من TikTok، قد يكون من الصعب التحول إلى الاعتماد كلياً على تلك المنصات الأخرى.

قد يستغرق الأمر بعض الوقت لتكوين متابعين على تطبيقات أخرى كبيرة بما يكفي لجذب الرعاة الكبار، حيث قد يتابعهم متابعو تيك توك أو لا يتابعونهم. وغالبًا ما تعطي خوارزميات المنصات الأخرى الأولوية لأشياء مختلفة - ربما مقاطع فيديو أطول أو أنواع معينة من الموسيقى - وقد يستغرق الأمر وقتًا حتى يتمكن الأشخاص من تعديل استراتيجياتهم.

{{MEDIA}}

"إنها ليست نفس التكنولوجيا. إنها ليست نفس نوع المستخدم. إنها ليست نفس الثقافة." قالت مادوكس.

وقد يكون للحظر آثار مضاعفة تتجاوز الأفراد على تيك توك. فالعديد من المؤثرين يوظفون فرقًا لدعم حياتهم المهنية، مثل الوكلاء والمحاسبين والمحامين لمراجعة صفقات العلامات التجارية.

قالت مادوكس: "يعتقد الكثير من الناس أن حظر تيك توك سيعني أن هؤلاء المؤثرين الفاتنين والتافهين سيضطرون إلى الحصول على وظائف حقيقية". "نعم، هناك نسبة الـ 1% الذين يجنون الكثير من المال ويعيشون أسلوب حياة ساحر للغاية. لكن الحقيقة هي أن الأشخاص الذين سيتضررون أكثر من غيرهم من حظر تيك توك هم أولئك الأمريكيون من الطبقة المتوسطة الذين يستخدمون هذا التطبيق للحصول على المعلومات والترفيه وتنمية أعمالهم ومتابعيهم وتنمية مجتمعهم."

في الوقت الراهن، تقول رالو ومولينارو إنهما يعملان على تنويع أعمالهما وتنمية متابعيهما في أماكن أخرى، بما في ذلك منصات اجتماعية أخرى أو رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

"وسائل التواصل الاجتماعي، وصفها لي أحدهم ذات مرة بأنها مثل بناء العقارات على الرمال. أنت لا تعرف أبدًا." قالت مولينارو.