تسلا تواجه أول انخفاض في مبيعاتها التاريخي

تسلا تسجل أول انخفاض سنوي في المبيعات

أعلنت شركة Tesla عن أول انخفاض في المبيعات على مدار عام كامل في تاريخها كشركة عامة يوم الخميس، حيث أثرت المنافسة المتزايدة وتباطؤ الطلب على السيارات الكهربائية على نتائجها.

مبيعات الربع الرابع وتأثير المنافسة

أعلنت الشركة عن مبيعات الربع الرابع من العام الماضي والتي بلغت 495,570 سيارة، بزيادة 2% عما باعته في العام السابق. لكن ذلك تركها متأخرة كثيراً عن مبيعات منافستها الصينية BYD التي بلغت 595,413 سيارة كهربائية خالصة في هذا الربع. ومع ذلك، فقد تفوقت مبيعات تسلا للعام بأكمله البالغة 1.8 مليون سيارة على إجمالي مبيعات شركة BYD السنوية من السيارات الكهربائية بمقدار 24,000 سيارة، لتحتفظ بلقب أكبر صانع للسيارات الكهربائية في العالم.

انخفاض مبيعات تسلا في عام 2024

لكن إجمالي مبيعات تيسلا لعام 2024 انخفض بنسبة 1% عن إجمالي مبيعات 2023، وهي المرة الأولى التي تعلن فيها الشركة عن هذا النوع من الانخفاض. كانت تسلا في مرحلة ما تعلن عن نمو مبيعاتها السنوية بنسبة 50% تقريبًا سنويًا، وارتفع إجمالي مبيعاتها لعام 2023 بنسبة 37% عن عام 2022، لذا فإن الانخفاض الضئيل يمثل تباطؤًا كبيرًا.

تحديات المنافسة من الشركات التقليدية

واجهت تسلا منافسة متزايدة ليس فقط من منافسيها الصينيين مثل BYD ولكن أيضًا من شركات صناعة السيارات العالمية القديمة مثل جنرال موتورز وفورد وفولكس فاجن إيه جي وشركائها الكوريين هيونداي وكيا. وعلى الرغم من أن مبيعات شركات صناعة السيارات القديمة هذه لا تمثل سوى جزء بسيط من مبيعات تسلا من السيارات الكهربائية، حيث تبيع في الغالب سيارات تقليدية تعمل بالبنزين، إلا أنها تشكل منافسة أكبر.

استجابة تسلا لتباطؤ الطلب

استجابت تسلا لتباطؤ الطلب من خلال خفض أسعار السيارات، سواء في الصين أو الولايات المتحدة. وتتمتع الشركة بميزة كونها أكثر ربحية من منافسيها من شركات صناعة السيارات القديمة، التي لا تزال تخسر أموالاً في مبيعاتها من السيارات الكهربائية في الوقت الذي تحاول فيه زيادة حجم المبيعات وخفض التكاليف.

نمو مبيعات السيارات الكهربائية عالميًا

ومع ذلك، تستمر مبيعات السيارات الكهربائية بشكل عام في النمو، سواء في الولايات المتحدة أو على مستوى العالم، وإن كان ذلك بوتيرة أبطأ مما كانت عليه في الماضي.

تأثير تقرير المبيعات على أسهم تسلا

انخفضت أسهم شركة Tesla بأكثر من 4% في التعاملات المبكرة على خلفية تقرير المبيعات الضعيف. لكنها أغلقت في عام 2024 مرتفعة بنسبة 68% لهذا العام. جاءت كل هذه المكاسب تقريبًا بعد يوم الانتخابات، حيث راهن المستثمرون على أن تسلا ستستفيد من السياسات التي ستطبقها إدارة ترامب القادمة، نظرًا للدعم الرئيسي للرئيس المنتخب من الرئيس التنفيذي إيلون ماسك.