تخفيضات تارغت: خطوة استراتيجية لجذب المتسوقين

خفّضت تارغت أسعار أكثر من 1500 سلعة شهيرة بدءًا من الزبدة إلى منظفات الغسيل، حيث يحاول متجر التجزئة جذب المتسوقين الذين يشعرون بالقلق من التضخم ويتجنبون الأسعار المرتفعة.

أعلن تاجر التجزئة أن الأسعار قد انخفضت اعتبارًا من يوم الاثنين، مع "آلاف التخفيضات الأخرى في الأسعار" - التي تصل إلى 5000 سلعة - التي سيتم تخفيضها خلال الصيف. وسوف تهدف الأسعار المخفضة إلى "توفير ملايين الدولارات للمستهلكين" على السلع الأساسية المنزلية والمواد اليومية مثل الحليب والفاكهة الطازجة والحفاضات وحتى أغذية الحيوانات الأليفة.

وتؤثر التغييرات على العلامات التجارية، مثل كلوركس ومشروب الطاقة برايم، بالإضافة إلى العلامات التجارية الخاصة بالمتجر. على الرغم من أن الأسعار تختلف باختلاف المدينة، إلا أن تارغت سلطت الضوء على بعض الأمثلة حيث تم تخفيض علبة مناديل كلوروكس المبللة المكونة من 75 قطعة إلى 4.99 دولار من 5.79 دولار ورطل واحد من الزبدة غير المملحة من علامتها التجارية Good & Gather إلى 3.79 دولار من 3.99 دولار.

كما قامت متاجر التجزئة الكبرى الأخرى، مثل إيكيا وألدي، بتخفيض الأسعار في الأشهر الأخيرة في محاولة لإعادة جذب المستهلكين إلى المتاجر وإغرائهم لإنفاق المال، حيث خفض الكثيرون إنفاقهم بسبب التضخم.

وقالت سارة ويث، المديرة الإدارية لقسم التجزئة والمستهلكين في شركة S&P Global Ratings، لشبكة CNN مؤخراً، إن المتسوقين تراجعوا عن الشراء منذ عام حتى الآن مع ارتفاع التكاليف بنسبة 20% إلى 30% عما كانت عليه قبل ثلاث سنوات، ومع فشل المداخيل في مواكبة ذلك.

وقد تضرر نمو مبيعات التجزئة بسبب ارتفاع الأسعار: في الشهر الماضي، لم تتغير مبيعات التجزئة عن شهر مارس، عندما ارتفع الإنفاق بنسبة 0.6%، حسبما أفادت وزارة التجارة مؤخرًا.

وفي أبريل/نيسان، لم يحقق الإنفاق زيادة بنسبة 0.4% التي توقعها الاقتصاديون، وفقًا لما ذكرته شركة FactSet. يتم تعديل الأرقام حسب التقلبات الموسمية وليس التضخم. وبالمقارنة، قبل عام، ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 3%.

بالنسبة لشركة تارغت، فإن تخفيضات الأسعار هي أيضًا محاولة لتغيير مسار المبيعات، التي انخفضت العام الماضي للمرة الأولى منذ عام 2016، وسط توقعات بتباطؤ عام 2024. سيقدم بائع التجزئة تحديثًا لمبيعات هذا العام عندما يعلن عن أرباحه يوم الأربعاء.

مثل المتاجر الكبيرة الأخرى، تباطأت الأعمال التجارية لشركة تارغت منذ أن قام المتسوقون بتخزينها في مواقعها وعلى الإنترنت خلال ذروة الوباء في عامي 2020 و 2021.

منذ ارتفاعها، تعرضت قاعدة عملاء تارغت الأساسية من الطبقة المتوسطة لضغوط بسبب ارتفاع الأسعار وتراجعها عن السلع التقديرية مثل ديكور المنزل والإلكترونيات والملابس غير الأساسية.

وردًا على ذلك، أنشأت تارغت مؤخرًا علامة تجارية جديدة تدعى Dealworthy لمواجهة متاجر الدولار و Walmart. تتكون المجموعة الصديقة للميزانية من 400 سلعة، من شواحن الهواتف إلى الأطباق التي تستخدم لمرة واحدة وحتى الملابس الداخلية.