تراجع خيارات الملابس ذات المقاسات الكبيرة

-لطالما كان شراء الملابس أمراً صعباً بالنسبة لآن ليندسي.

وباعتبارها امرأة ذات مقاس كبير تبلغ من العمر 41 عاماً، تجد أن العديد من المتاجر التي تقدم ملابس ذات مقاسات كبيرة جداً أو باهظة الثمن.

ومؤخراً، ازداد الأمر سوءاً: في الشهر الماضي، لاحظت أن متجر تارغت المحلي في شيكاغو قد أزال المقاسات الكبيرة تماماً. وكانت هناك خيارات أقل بكثير على الإنترنت أيضاً.

في حقبة ما قبل كوفيد، كانت متاجر التجزئة الكبيرة تروج للمقاسات الشاملة بضجة كبيرة. ("مهما كانت البطاقة، أنتِ دائمًا مقاسكِ مناسب لنا"، هذا ما أعلنته Old Navy في حملة ضخمة في عام 2018).

ولكن الآن يقول المتسوقون ذوو المقاسات الكبيرة إن المقاسات الشاملة آخذة في التضاؤل، حيث أن ظهور المقاسات الكبيرة يغذي المخاوف من عودة ثقافة النحافة الموضة.

قالت ليندسي: "أرى اتجاه ثقافة النحافة". "تتماشى العلامات التجارية مع ما يعتقدون أن الناس يريدونه."

تبدأ الملابس ذات المقاسات الكبيرة في الولايات المتحدة بشكل عام من مقاس 14 أو 16 للنساء.

انخفضت المقاسات الموسعة للملابس النسائية على موقع Target على الإنترنت بنسبة 37% من مارس 2025 إلى مارس 2026، مع انخفاض بنسبة 30% في الأشهر الستة الماضية فقط، وفقًا لبيانات شركة EDITED لمعلومات البيع بالتجزئة. وبالمثل، انخفضت خيارات المقاسات الكبيرة في Old Navy بنسبة 12% هذا العام مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حسبما وجدت EDITED.

وقالت شركة Target إنها تعدل العروض لتلبية طلب المستهلكين.

Loading image...

"قال سيميون سيغل، المدير الإداري الأول في شركة Guggenheim Partners لإدارة الأصول والاستشارات: "لا شك أن التغييرات التي تحدث في قطاع التجزئة لها تأثيرات عميقة في جميع أنحاء تجارة التجزئة. وأضاف أنه بينما لا تزال هذه التغييرات جارية، فإن ذلك قد يؤثر على كل شيء بدءًا من الملابس وحتى خيارات التمرين.

لكن المتسوقين ذوي المقاسات الكبيرة الذين قالوا إنهم بحاجة إلى التسوق الآن، وليس انتظار تغير اتجاهات الملابس في العقد القادم.

وقالت كولين ماري، البالغة من العمر 26 عاماً من نيويورك، والتي جربت في الماضي الملابس ذات المقاس الكبير: "يقول تجار التجزئة بشكل أساسي إنهم يفضلون انتظار أن نصبح أصغر حجماً بدلاً من خدمتنا الآن".

## استبعاد مستهلك رئيسي مستهلك رئيسي

بالنسبة للمتسوقين ذوي المقاسات الكبيرة، تراجعت الشمولية بسرعة في السنوات القليلة الماضية.

فقد كان من الصعب بالفعل العثور على ملابس ذات مقاسات كبيرة، حتى قبل أن تستحوذ المقاسات الكبيرة على الوعي الوطني. قال سوندرز إن تراجع المقاسات الكبيرة في المتاجر كان مستمرًا.

وقال: "إذا كانت المقاسات الزائدة لا تباع بشكل جيد أو تباع ببطء شديد في المتاجر، فإن تجار التجزئة لا يريدون حملها". وهذا يمكن أن يخلق حلقة مفرغة: المقاسات الكبيرة لا تباع، لذا يقوم تجار التجزئة بتخزينها بشكل أقل، مما يجذب عدداً أقل من الزبائن، مما يعني أن المقاسات تباع بشكل أقل.

الزبائن الذين قالوا إن المقاسات الكبيرة كانت بالفعل في كثير من الأحيان في الجزء الخلفي من المتجر أو كانت على موديلات ذات مقاسات مستقيمة.

كانت ماري، النيويوركية الأصل، تتسوق تاريخياً فقط لشراء المجوهرات والإكسسوارات خلال رحلات التسوق مع أصدقائها.

تشكل المتسوقات ذوات المقاسات الكبيرة نسبة كبيرة من المستهلكين. يبلغ متوسط مقاس الخصر للنساء في الولايات المتحدة 38.5 بوصة تقريبًا مقاس 1 وفقًا لبيانات من مركز السيطرة على الأمراض. وعادةً ما يُطلق على ما يعادل المقاس الزائد للذكور اسم "كبير وطويل".

Loading image...

شاركت شانون كليمينز في افتتاح متجر The Plus Closet، وهو متجر للتوفير في ناسفيل متخصص في المقاسات الكبيرة، في عام 2023. لم تشهد انخفاضًا في عدد الزبائن في عصر الأوزمبيك، على الرغم من أنها ترى أشخاصًا يبيعون ملابسهم ويقولون إنهم في منتصف علاجهم من نوع GLP-1.

لكنها لا تتوقع أن يتغير عملها كثيراً. قالت كليمنز: "سيكون هناك دائماً أشخاص يكتسبون ويفقدون الوزن، لأن هذه هي الطريقة التي تعمل بها الأجسام".

لقد تراجعت العديد من العلامات التجارية الكبرى للملابس عن رسائل الشمولية التي كانت تروج لها في أواخر عام 2010.

على سبيل المثال، التزمت علامة Old Navy بطرح مجموعتها الخاصة بملابس "بلس" في 75 متجرًا فعليًا في عام 2018، ووصفتها بمقاس "نعم!" ولكن في عام 2022، قالت إنها لم تشهد "الطلب المتوقع على منتجات المقاسات الموسعة" وخفضت المتاجر (على الرغم من أنها لا تزال تقدم مجموعة كاملة عبر الإنترنت). كما سحبت لوفت أيضًا العديد من مقاساتها الكبيرة من المتاجر في عام 2021.

حتى المتاجر التي جذبت معظم العملاء ذوي المقاسات الكبيرة كافحت لتلبية احتياجاتهم، مما تسبب بعد ذلك في تراجع المتاجر في "نبوءة تحقق ذاتها"، كما قالت مالوري دان، الباحثة والأستاذة المساعدة الزائرة في قسم تصميم الأزياء بمعهد برات.

وقد استطلعت دن آراء 300 شخص يبلغ محيط خصرهم 34 بوصة فأكثر. ووجدت أن متجري أولد نيفي وتارغت كانا من بين أكثر المتاجر شعبية لدى المشاركين في الاستطلاع.

Loading image...

قالت عاشقات الموضة ذوات المقاسات الكبيرة إن عالم الموضة كان يعاملهنّ على أنهن فئة رمزية في أحسن الأحوال. والآن يشعرن بالتهميش التام.

قالت كيمي غاريس، وهي شخصية مؤثرة في مجال الأزياء ذات المقاسات الكبيرة في ناشفيل بولاية تينيسي: إن هذه الفئة هي مجرد عذر لتجار التجزئة لمواصلة إبعاد البدينات عن هذا المجال وتقييد الخيارات والاستمرار في إنتاج ملابس بمقاسات معينة بكميات كبيرة".

التأثير الزاحف

لم يكن للمقاسات الكبيرة تأثير زاحف على المقاسات الكبيرة. قال سوندرز، محلل البيع بالتجزئة، لشبكة سي إن إن إن، إن الانخفاض كان مشكلة مستمرة وأنه مرتبط في الغالب بالطلب: "من غير الفعال تخزين المخزون الذي لا يتحرك بسرعة".

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي التحجيم الشامل إلى تعقيد عملية التصنيع وزيادة التكاليف بالنسبة لتجار التجزئة، الذين تعرضوا لضربة قوية بسبب التعريفات الجمركية خلال العام الماضي.

لكن تأثير أدوية مثل Ozempic و Wegovy و Zepbound قد تسلل إلى الداخل. قدرت شركة الملابس DXL، التي تبيع الملابس الرجالية الكبيرة والطويلة، أن ما يصل إلى 25% من عملائها يتناولون أدوية إنقاص الوزن في مكالمة أرباحها في مارس. JP Morgan قدرت أن حوالي 10 ملايين أمريكي كانوا يتناولون علاجات GLP-1 في عام 2025.

قالت DXL إن المستهلكين الذين يتناولون أدوية GLP-1 لا يشترون الملابس حتى يصلوا إلى أوزانهم المستهدفة. ولكن مثل بقية صناعة البيع بالتجزئة، فإن عملاءها أيضًا أكثر ترددًا في الإنفاق بسبب الضغوط الاقتصادية. يواجه بائعو التجزئة صعوبة في الفصل بين ما يسبب بالضبط تغيرات المستهلكين.

قال هارفي كانتر الرئيس التنفيذي لشركة DXL في مكالمة الأرباح: "لقد أجرينا أبحاثًا أولية، واشترينا أبحاثًا ثانوية، ولدينا أبحاث المستهلكين"، ولم يظهر أي منها ارتباطًا كبيرًا، "من الناحية السردية، لم نعتقد أن GLP-1s ستؤثر على الأعمال بقدر ما نعتقد أنها تؤثر اليوم."