Nike تحقق مفاجأة في إيرادات الربع الأول

تحليل أداء شركة Nike في الربع الأول

أعلنت شركة Nike يوم الثلاثاء عن ارتفاع مفاجئ في إيرادات الربع الأول من العام وتجاوزت توقعات الأرباح، حيث اكتسبت جهود تحول العلامة التجارية العريقة للملابس الرياضية زخمًا على الرغم من الضعف في الصين والتعريفات الجمركية التي تضغط على هوامش الربح.

ارتفعت أسهم Nike (NKE) بأكثر من 3% يوم الأربعاء بعد أن تمكنت الشركة أيضًا من تصفية بعض مخزونها المتضخم وعادت إيرادات الجملة إلى النمو في إشارة إلى النجاح المبكر لخطة الرئيس التنفيذي إليوت هيل لإعادة Nike إلى مجدها السابق.

تأثير التعريفات الجمركية على الأرباح

وحذر المسؤولون التنفيذيون من أن التعافي لا يزال بعيد المنال.

وتتوقع Nike الآن أن تكلفها التعريفات الجمركية حوالي 1.5 مليار دولار هذا العام، مقارنةً بمليار دولار كانت متوقعة في وقت سابق. وتقوم العلامة التجارية للملابس الرياضية بتصنيع جميع أحذيتها تقريبًا في دول مثل فيتنام التي تعرضت لرسوم جمركية باهظة في عهد الرئيس دونالد ترامب.

استراتيجية الرئيس التنفيذي إليوت هيل

وقد تولى الرئيس التنفيذي لشركة Nike هيل، وهو أحد المخضرمين العام الماضي، وتعهد بإعادة تركيز العلامة التجارية على الرياضات الأساسية مثل الجري بعد سلسلة من الأرباع الضعيفة، وإنتاج منتجات متطورة من النوع الذي اشتهرت به Nike.

وقال هيل في مكالمة هاتفية بعد الأرباح: "نحن واقعيون أيضًا في أننا نغير أعمالنا في مواجهة حالة عدم اليقين التي تسيطر على تعريفات المستهلكين الحذرة، والفرق التي لا تزال تستقر في هذه المخالفة الرياضية".

واعترف هيل في بيان أرباح الشركة بأن Nike لا يزال أمامها "عمل كبير لوضع جميع الرياضات والمناطق الجغرافية والقنوات على مسار مماثل".

تحديات السوق في الصين

توقعت Nike أن تنخفض إيرادات الربع الثاني من العام بأرقام أحادية منخفضة، مقارنة بتقديرات انخفاض بنسبة 3.1%. وتتوقع أن تسجل أعمال البيع بالجملة المتعثرة نموًا في السنة المالية 2026 أيضًا.

انخفاض المبيعات والمنافسة المحلية

كانت الصين، ثالث أكبر سوق لشركة Nike، مشكلة خاصة، وقال المسؤولون التنفيذيون إن التعافي هناك سيستغرق وقتًا أطول. استحوذت البلاد على 15% من إجمالي المبيعات في العام المالي 2025.

انخفضت المبيعات في الصين الكبرى للربع الخامس على التوالي للأشهر الثلاثة المنتهية في 31 أغسطس حيث كافحت Nike لحشد الطلب في مواجهة المنافسة الشديدة من العلامات التجارية المحلية بما في ذلك أنتا ولي-نينج.

Loading image...

كما خسرت الشركة حصتها السوقية لصالح منافسين أصغر سنًا مثل On و Hoka التابعة لشركة ديكرز.

استراتيجية Nike لتعزيز الطلب في الصين

وقال هيل إن شركة Nike أرسلت نجمي كرة السلة الأمريكيين ليبرون جيمس وجا مورانت إلى الصين مؤخرًا كسفراء، مضيفًا أنه يتوقع أن تدفع رياضات مثل الجري وكرة السلة النمو في المنطقة.

تقييم أداء الشركة في السوق

"تغلبت Nike على المعيار المنخفض المحدد لعائد السهم الواحد وأظهرت بعض القوة في البيع بالجملة، لكن الأساسيات الأساسية لا تزال مهزوزة. قال ديفيد بارتوسياك، استراتيجي الأسهم في Zacks لأبحاث الاستثمار: "إن ضعف DTC وضغط الهامش وضعف الصين تومض أضواء صفراء".

نتائج الربع الأول من العام

في حين ارتفعت إيرادات البيع بالجملة بنسبة 5% على أساس محايد للعملة، إلا أن الهوامش لا تزال تواجه ضغطًا من ارتفاع تكاليف المنتجات بسبب التعريفات الجمركية.

ارتفعت إيرادات الشركة في الربع الأول من العام بنسبة 1% على أساس مُعلن عنه لتصل إلى 11.72 مليار دولار. وكان المحللون قد توقعوا انخفاضًا بنسبة 5.1% إلى 11 مليار دولار، وفقًا للبيانات التي جمعتها مجموعة LSEG.

تحليل الإيرادات والهوامش

وقال ماثيو فريند، الرئيس المالي لشركة Nike، إن أعمال الشركة الموجهة للمستهلكين مباشرة لن تعود إلى النمو في السنة المالية 2026، حيث ستقود أمريكا الشمالية الانتعاش وتتأخر الصين.

أعلنت شركة Nike عن أرباح السهم الواحد في الربع الأول من العام بقيمة 49 سنتًا، متجاوزةً التقديرات التي بلغت 27 سنتًا بسهولة، حيث حققت الشركة بعض المكاسب في خفض مستويات المخزون في هذا الربع. لكن الهامش الإجمالي للشركة انخفض بمقدار 320 نقطة أساس إلى 42.2%، بعد انخفاضه بمقدار 440 نقطة أساس في فترة الثلاثة أشهر السابقة.