نايكي وكارداشيان يغيران مستقبل الملابس الرياضية

تعاني شركة نايكي من حالة ركود. فقد انخفضت المبيعات، وفقدت أسهمها أكثر من ربع قيمتها خلال العام الماضي، ويحتاج رئيسها التنفيذي الجديد إلى بعض المساعدة في تغيير مسار الشركة الرياضية المتقادمة. أدخل كيم كارداشيان.

تتشارك نايكي مع كارداشيان في علامة تجارية جديدة تحمل اسم "نايكي سكيمز"، حسبما أعلنت الشركة وقطب الموضة بشكل مشترك يوم الثلاثاء. ووفقاً لبيان صحفي، فإن هذه المجموعة التي تستند إلى خط ملابسها الشهيرة، "ستحدث تغييراً جذرياً في صناعة اللياقة البدنية والملابس الرياضية العالمية من خلال الابتكار الأفضل في فئتها لخدمة جميع النساء الرياضيات".

لم يتوفر في البداية سوى القليل من التفاصيل، بما في ذلك الأسعار والصور. ومع ذلك، ستُطرح العلامة التجارية أولاً في الولايات المتحدة هذا الربيع عبر الإنترنت وفي "مواقع مختارة للبيع بالتجزئة"، مع التخطيط لإطلاق عالمي في عام 2026.

المجموعة الجديدة هي الأولى من نوعها بالنسبة لشركة نايكي، التي لم تتعاون مع شركة خارجية من قبل لإنشاء علامة تجارية جديدة، بل اعتمدت على عمليات الاستحواذ أو الاستفادة من الرياضيين المشهورين (أي مايكل جوردان) في صناعة الملابس. لم يتم الكشف عن الشروط المالية للعلامة التجارية.

قالت نايكي إن سكيمز "اقترحت خط إنتاج مشترك"، لكنها اقترحت "شيئًا أكبر"، وبالتالي إنشاء نايكي سكيمز. وجاء في البيان الصحفي: "أكثر من مجرد شراكة، ستضع العلامة التجارية الجديدة معيارًا جديدًا في صناعة اللياقة البدنية والملابس الرياضية العالمية مع خط واسع من ملابس التدريب والأحذية والإكسسوارات".

ستساعد العلامة التجارية الجديدة شركة نايكي على أن تكون أكثر أهمية في فئة الملابس الرياضية، مما يساعدها على منافسة لولوليمون وألو، وهو مجال "كانت تتراجع فيه وتلعب فيه دور ثانوي"، وفقًا لنيل سوندرز، محلل التجزئة والمدير الإداري في شركة GlobalData Retail.

وقال سوندرز لـ CNN: "من الناحية النظرية، يجب أن تمتلك نايكي جميع المهارات اللازمة لقيادة علامتها التجارية الخاصة في مجال الملابس النسائية، ولكن الواقع أنها فقدت بعضاً من قدرتها على سرد القصص والابتكار وإبهار المستهلكين". "الشراكة مع سكيمز تعالج بعض نقاط الضعف هذه."

لقد كانت Skims قصة نجاح كبيرة لكارداشيان حيث بلغت قيمة الشركة المملوكة للقطاع الخاص 4 مليارات دولار أمريكي اعتبارًا من يوليو 2023. وتستهدف العلامة التجارية الملابس اليومية وتتوسع إلى ما هو أبعد من النساء من خلال مجموعة ملابس رجالية وتوقيع عقود رعاية مع الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين ورابطة كرة السلة الأمريكية للمحترفين وفريق الولايات المتحدة الأمريكية في دورة الألعاب الأولمبية الأخيرة في باريس.

وفي الوقت نفسه، تواجه نايكي منافسة قوية من العلامات التجارية المبتدئة في مجال الجري مثل Hoka و On. بالإضافة إلى أن العملاء يغيرون سلوكهم ويتخلون عن شراء الأحذية الرياضية باهظة الثمن والملابس الرياضية من أجل شراء الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر. غيرت شركة نايكي مؤخرًا رؤساءها التنفيذيين للمساعدة في تغيير سلوكها.

سجلت شركة Nike انخفاضًا بنسبة 8% في مبيعاتها في الربع الأخير، مما يشير إلى أن الشركة لا تزال تعاني. ومع ذلك، انتعشت الأسهم بعد أخبار كارداشيان - حيث ارتفعت بنسبة 3% تقريبًا - في التعاملات المبكرة. وفي الوقت نفسه، انخفضت أسهم لولوليمون (LULU) بنفس المقدار تقريبًا.