غرامة ضخمة على ميتا بسبب ممارسات إعلانية غير عادلة

فرض الاتحاد الأوروبي على شركة التكنولوجيا العملاقة Meta غرامة مالية بقيمة 800 مليون يورو بسبب ما أسماه "ممارسات مسيئة" تتعلق بأعمال الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت في Facebook Marketplace.

أصدرت المفوضية الأوروبية التابعة للاتحاد الأوروبي الغرامة البالغة 797.72 مليون يورو (846.13 مليون دولار) يوم الخميس. واتهمت ميتا، المالكة لمنصة التواصل الاجتماعي فيسبوك، بممارسات السوق التي تمنح خدمتها الإعلانية الخاصة بها ميزة غير مبررة على المنافسين.

وتنبع هذه الميزة من ربط شركة Meta خدمتها الإعلانية - Facebook Marketplace - تلقائيًا بفيسبوك، مما يخلق "ميزة توزيع كبيرة"، وفقًا للمفوضية.

وقالت: "جميع مستخدمي فيسبوك لديهم إمكانية الوصول تلقائيًا إلى Facebook Marketplace ويتعرضون بانتظام لخدمة Facebook Marketplace سواء أرادوا ذلك أم لا".

بالإضافة إلى ذلك، قالت اللجنة إن ميتا فرضت شروطًا غير عادلة على مزودي خدمة الإعلانات المبوبة الآخرين الذين يعلنون على فيسبوك وإنستغرام، مما مكنها من "استخدام البيانات المتعلقة بالإعلانات التي تم إنشاؤها من قبل المعلنين الآخرين لصالح فيسبوك ماركت بليس".

أكدت ميتا أنها لم "تستخدم بيانات المعلنين لهذا الغرض" وأنها "وضعت أنظمة وضوابط لضمان ذلك".

وقالت ميتا: "من المخيب للآمال أن اللجنة اختارت اتخاذ إجراء تنظيمي ضد خدمة مجانية ومبتكرة مصممة لتلبية طلب المستهلكين"، مضيفةً أنها ستمتثل لأمر اللجنة بإنهاء السلوك المخالف، ولكنها ستستأنف أيضًا.

هذه الغرامة هي الأحدث في سلسلة من العقوبات الباهظة التي فرضتها المفوضية، التي تنظم الاتحاد الأوروبي الذي يضم 27 دولة، ضد شركات التكنولوجيا الكبرى بسبب ممارساتها في السنوات الأخيرة. وهي تُصنف من بين أكبر 10 غرامات لمكافحة الاحتكار.

وقالت المفوضية إن العقوبة تأخذ في الاعتبار "مدة الانتهاك وخطورته"، بالإضافة إلى حجم مبيعات ميتا و Facebook Marketplace.

بلغ إجمالي إيرادات ميتا العام الماضي حوالي 125 مليار يورو (133 مليار دولار).

و وفقًا للاتحاد الأوروبي، فإن موقع ميتا المهيمن في سوق الشبكات الاجتماعية الشخصية يترافق مع مسؤولية خاصة بعدم إساءة استخدامه عن طريق تقييد المنافسة.