غرامة ضخمة على غوغل بسبب ممارسات مناهضة للمنافسة

غرامة غوغل من الاتحاد الأوروبي: التفاصيل والأسباب

فُرضت غرامة قدرها 2.95 مليار يورو (3.45 مليار دولار أمريكي) على شركة غوغل التابعة لشركة ألفابت يوم الجمعة بسبب ممارساتها المناهضة للمنافسة في مجال التكنولوجيا الإعلانية المربحة، وهي العقوبة الرابعة في معركتها المستمرة منذ عقد من الزمان مع منظمي المنافسة في الاتحاد الأوروبي.

خلفية الغرامة وتأثيرها على السوق

وقد جاءت هذه الخطوة التي اتخذتها المفوضية الأوروبية بناءً على شكوى من مجلس الناشرين الأوروبيين وتأتي وسط تهديد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بالانتقام من الاتحاد الأوروبي في حال قيامه بأي تحرك ضد شركات التكنولوجيا الكبرى.

ممارسات غوغل المناهضة للمنافسة

وكانت هيئة إنفاذ قوانين المنافسة في الاتحاد الأوروبي قد خططت في الأصل لتوقيع الغرامة يوم الاثنين ولكن معارضة رئيس التجارة في الاتحاد الأوروبي ماروس سيفكوفيتش بشأن المخاوف من تأثير الرسوم الجمركية الأمريكية على السيارات الأوروبية عرقلت خطة رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي تيريزا ريبيرا.

التفضيل الذاتي وتأثيره على المنافسين

قالت المفوضية إن غوغل فضلت خدمات تكنولوجيا العرض عبر الإنترنت الخاصة بها على حساب المنافسين والناشرين عبر الإنترنت وأنها أساءت استخدام قوتها السوقية منذ عام 2014 حتى اليوم.

التزامات غوغل المستقبلية

وأمرت غوغل بالتوقف عن ممارسات التفضيل الذاتي واتخاذ تدابير لوقف تضارب المصالح المتأصل لديها. أمام الشركة مهلة 60 يومًا لإبلاغ اللجنة بكيفية التزامها بهذا الأمر.

ردود فعل المفوضية الأوروبية

كررت المفوضية رأيها المبدئي بأن على غوغل أن تتخلى عن جزء من خدماتها، ولكنها قالت إنها تريد أولاً الاستماع إلى جهود غوغل للامتثال وتقييمها.

انتقادات غوغل للقرار

وقالت ريبيرا في بيان: "يجب على غوغل الآن أن تتقدم بحل جاد لمعالجة تضارب المصالح، وإذا فشلت في القيام بذلك، فلن نتردد في فرض تعويضات قوية".

مقارنة بالغرامات السابقة

وأضافت: "وُجدت الأسواق الرقمية لخدمة الناس ويجب أن ترتكز على الثقة والإنصاف. وعندما تفشل الأسواق، يجب على المؤسسات العامة أن تعمل على منع اللاعبين المهيمنين من إساءة استخدام سلطتهم".

انتقدت غوغل قرار الاتحاد الأوروبي وقالت إنها ستطعنه في المحكمة.

"إن قرار المفوضية الأوروبية بشأن خدماتنا التقنية الإعلانية خاطئ وسنستأنفه. إنه يفرض غرامة غير مبررة ويتطلب تغييرات ستضر بآلاف الشركات الأوروبية من خلال جعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لهم لكسب المال"، قالت لي آن مولهولاند، نائبة الرئيس والرئيسة العالمية للشؤون التنظيمية في بيان.

وأضافت: "لا يوجد ما يمنع المنافسة في تقديم الخدمات لمشتري الإعلانات وبائعيها، وهناك بدائل لخدماتنا أكثر من أي وقت مضى".

وتُقارن الغرامة الأخيرة بغرامة قياسية بلغت 4.3 مليار يورو فُرضت على غوغل في عام 2018، و 2.42 مليار يورو في عام 2017، و 1.49 مليار يورو في عام 2019.

ذكرت وكالة رويترز الأسبوع الماضي أن الغرامة ستكون متواضعة، مما يمثل تغييرًا في نهج ريبيرا مع الغرامات الباهظة الرادعة التي فرضها سلفها.