تعديلات المعجبين تعيد الحياة للأفلام الكلاسيكية

-عندما نشرت ميلاني غاليز تعديلاً لأغنية "Heated Rivalry"، لم تكن تعلم أنها ستقودها إلى وظيفة أحلامها.

قالت غاليز البالغة من العمر 25 عامًا: "لقد شاهدت التعديل عدة مرات، لدرجة أنني فقد بريقه بالنسبة لي"، في إشارة إلى مقطع الفيديو الذي يستغرق دقيقة واحدة الذي يلخص قصة الهوكي الرومانسية المثيرة المكونة من ست حلقات. يُعرض المسلسل على قناة HBO Max في الولايات المتحدة.

حصل الفيديو المعدل من قبل احد المعجبيين على 4.6 مليون مشاهدة على X وانتشر على إنستجرام وتيك توك وحتى على موقع ثريدز بعد نشره في 28 ديسمبر. تركت ميلاني هذا العام عالم الاستشارات المالية لتتفرغ لتحرير المقاطع الدعائية والإعلانات الترويجية في قناة HBO، التي قالت إنها تواصلت معها عبر الرسائل المباشرة لتقول لها إنها أعجبت بتعديلها.

ومع تحول الأنظار من الشاشات الكبيرة إلى الفيديو العمودي وامتلاك الجميع على ما يبدو لمنصة بث الآن، فإن استوديوهات الأفلام تشتري في جنون تعديل المعجبين لجذب جيل جديد من عشاق الامتيازات. تقوم استوديوهات الأفلام بتحويل أولوياتها التسويقية للوصول إلى الجيل Z وجيل الألفية المربح وتوظيف محررين شباب من الجيل الرقمي لإجراء تعديلات المعجبين. وقد روجت كل من Lionsgate وHBO وNetflix لتعديلات المعجبين في العامين الماضيين.

وتجمع مقاطع الفيديو القصيرة التي يصنعها المعجبون، وهي جزء قديم من ثقافة الإنترنت، مقاطع من الأفلام أو البرامج التلفزيونية أو غيرها من المصادر، وغالباً ما تستخدم انتقالات لافتة للنظر وموسيقى مثيرة. يُعرّف جيل Z بأغلبية ساحقة على أنه ينتمي إلى المعجبين، ويمكن أن تجذب أكثر تعديلات المعجبين شعبية مئات الملايين من المشاهدات على وسائل التواصل الاجتماعي.

وقد عملت شركة Lionsgate مع محرري المعجبين لسنوات، لكنها جذبت المزيد من الاهتمام في الآونة الأخيرة، حيث تعمل مع فريق من 10 إلى 15 محرر معجبين على الأقل في كل مرة كمتعاقدين. وقد شهد استوديو الأفلام أن اثنين من سلسلتي أفلامها، وهما "Twilight" و"The Hunger Games"، اكتسبا حياة ثانية جزئياً بسبب التعديلات التي أجراها محررو المعجبين الواعون الذين لا يعرفون سوى لغة السخرية.

وقالت بريانا ماكلروي، رئيسة قسم التسويق الرقمي في ليونزجيت في جميع أنحاء العالم : "نريد إنشاء محتوى أصلي للغاية، أي أن يكون المعجبون أولاً، وأفضل من يقوم بذلك هم المعجبون".

فجر جديد لفيلم Twilight وغيره

بينما تروّج المقاطع الدعائية للأفلام القادمة على الشاشة الكبيرة، عادةً ما يتم إعداد تعديلات المعجبين للفيديو العمودي ويمكن أن تركز على أي شيء بدءًا من العروض التي صدرت للتو وحتى الأفلام التي تعود لسنوات مضت. قالت شركة Lionsgate أنها عندما دفعت تعديلاتها الخاصة بفيلم "Twilight" على وسائل التواصل الاجتماعي، إلى جانب التعديلات التي صنعها المعجبون على مواقع البث، كان هناك علاقة مباشرة مع زيادة في مشاهدات الفيلم على مواقع البث.

وقال شون روبنز، مؤسس ومالك مجموعة تحليلات الصناعة Box Office Theory، إن توظيف محرري المعجبين قد يشير إلى تحول على مستوى الصناعة في كيفية تسويق الاستوديوهات لأفلامها.

وقال روبنز : إن التعديلات الفيروسية يمكن أن تجذب معجبين جدد وتجلب الجيل Z من TikTok إلى المسارح ومواقع البث. وجد استطلاع أجرته وكالة الإعلانات Ogilvy أن 86% من المشاركين من الجيل Z وصفوا أنفسهم بالمعجبين في تقرير صدر في ديسمبر الماضي وأفاد نصفهم أن حبهم للأفلام يساعدهم على فهم العالم.

وقال روبنز إن مشاركة المعجبين، مثل التعديلات الفيروسية، "تحافظ على استمرار هذه العلامات التجارية لسنوات وسنوات".

خذ سلسلة "Hunger Games". التعديلات الفيروسية، مثل مقاطع التي تظهر شخصية جوش هاتشرسون، بيتا ميلارك، وهي تجذب الانتباه، تحصد مئات الآلاف إلى ملايين المشاهدات على وسائل التواصل الاجتماعي بعد مرور أكثر من عقد من الزمان على إصدار الفيلم الأول. تزامن انتعاش ظهور السلسلة من جديد مع إطلاق فيلم "The Ballad of Songbirds & Snakes" في عام 2023.

بالنسبة للجزء السابق لفيلم"Hunger Games"، "شروق الشمس في يوم الحصاد"، سعت Lionsgate إلى الجمع بين جاذبية الإعلانات الدعائية للأفلام التقليدية وتعديلات المعجبين. قالت ماكيلروي: "عندما أصدرنا المقطع الدعائي، كان لدينا على الفور تعديلات على الفيلم.كنا نعلم أن المعجبين أنفسهم سيصنعون أيضًا محتوى وتعديلات، وأردنا أن نكون جزءًا من تلك المحادثة".

تعديلات المعجبين تذهب للشركات

عادةً ما يكون منشئو المحتوى الفرديون هم من يقومون بتعديلات المعجبين للمشاهير المتقاربين. عندما بدأت شركة Lionsgate بنشر تعديلات المعجبين الخاصة بها، عبّر أحد التعليقات تحت فيديو Twilight عن عدم تصديقه: "أوه واو! تعديل "Hunger Games".

"قال بول بوث، أستاذ الاتصالات في جامعة ديبول: "عندما تأتي الشركات الإعلامية وتحاول استمالة مشاركة المعجبين، يمكن أن يُنظر إلى ذلك بشكل سلبي في الكثير من مجتمعات المعجبين.

هناك أيضًا مسألة حقوق النشر والتحكم في صورة الفيلم أو المسلسل. على الرغم من أن الاستوديوهات لا تريد أن يتم توزيع محتواها مجانًا، إلا أنه من الصعب عدم الاعتراف بالدعاية من تعديلات المعجبين.

قالت ماكيلروي من شركة Lionsgate: "من الصعب التحكم في شيء ما بعد طرحه في دور العرض، وبمجرد أن يكون متاحًا للبث في المنزل".

قالت غاليز إنها ستستمر في إجراء التعديلات من أجل المتعة، لكنها لن تشارك في العروض التي تعمل عليها حاليًا لصالح HBO. وقالت إنها لطالما أرادت أن تقوم بأعمال من نوع تحرير المعجبين لكنها لم تكن تعلم أن وظيفتها الحالية موجودة منذ خمس سنوات.

وقالت غاليز: "كان هذا الأمر مذهلاً للغاية".