ديكس سبورتنج جودز تستحوذ على فوت لوكر بمليارات

تشتري شركة ديكس سبورتنج جودز منافستها فوت لوكر في صفقة بقيمة 2.4 مليار دولار، في صفقة كبيرة أخرى تقوم بها شركات الملابس ذات التعريفة الجمركية العالية لتحمي نفسها في المستقبل.

وفي إعلان صدر يوم الخميس، قالت ديكز إن الصفقة ستساعد متجر السلع الرياضية الذي يتخذ من بيتسبرغ مقراً له على المستوى الدولي للمرة الأولى. وستحافظ الشركة على اسم فوت لوكر وستدير متاجر الأحذية كشركة مستقلة، وتتوقع أن تدير متاجرها البالغ عددها 2400 متجر والتي تمتد في 22 دولة.

لكن الصفقة تأتي مع بعض المخاطر الكبيرة بالنسبة لشركة ديكس. تهدد رسوم ترامب الجمركية صناعة الأحذية ككل، ولكن شركة فوت لوكر على وجه الخصوص تتعرض لضغوط من الانخفاض المطرد في مراكز التسوق الأمريكية. في عام 2023، كانت الشركة تدير حوالي 3,000 متجر، لكنها بدأت في إغلاق مئات المواقع.

قامت فوت لوكر على مدار العامين الماضيين بإعادة إطلاق علاماتها التجارية للبيع بالتجزئة لجذب المستهلكين الأصغر سنًا والأكثر تنوعًا لكن إعادة التشغيل لم تثبت نجاحها. في مارس الماضي، قالت الشركة إن إجمالي مبيعاتها في الربع الأخير من العام الماضي انخفض بنسبة 5.8% على أساس سنوي وسط تراجع مبيعات أحذية نايكي (فوت لوكر هي أكبر شريك تجزئة لشركة نايكي).

لم يكن مستثمرو ديكس راضين عن الصفقة. فقد انخفضت أسهم ديك (DKS) بنسبة 13% في تعاملات ما قبل السوق. لكن الشركة قالت إنها تؤمن بالعلامة التجارية.

وقال إد ستاك، رئيس مجلس الإدارة التنفيذي لشركة ديكس: "نعتقد أن هناك فرصة كبيرة للنمو في المستقبل". "من خلال تطبيق خبرتنا التشغيلية على هذه الشركة الشهيرة، نرى طريقًا واضحًا لتحقيق المزيد من النمو وتعزيز مكانة فوت لوكر في هذه الصناعة"

ارتفع سهم فوت لوكر (FL) بنسبة 80% في تعاملات ما قبل السوق بعد هذه الأخبار. تمثل صفقة يوم الخميس زيادة بنسبة 66% في سهم فوت لوكر الذي تراجع بأكثر من 40% خلال العام الماضي.

وتلوح في الأفق في خلفية الصفقة سياسات التعريفة الجمركية المضطربة للرئيس دونالد ترامب. يتم استيراد ما يقرب من 99% من الأحذية والأحذية الرياضية التي تُباع في الولايات المتحدة الأمريكية، ومعظمها من الصين وفيتنام، وفقًا لتقرير موزعي الأحذية وتجار التجزئة في أمريكا. وعلى هذا النحو، فإن تعريفات ترامب تهدد بتعطيل سلاسل التوريد العالمية ورفع أسعار الأحذية.

وفي الوقت نفسه، تُعد شركة ديكس واحدة من أكبر متاجر التجزئة للأحذية الرياضية من حيث الحصة السوقية في الولايات المتحدة، حيث تمتلك أكثر من 700 متجر في جميع أنحاء البلاد. وقال نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData، إن الشراكة مع فوت لوكر يمكن أن تساعد السلسلة على توسيع نطاق تواجدها في متاجر التجزئة.

قال سوندرز: "على الرغم من وجود بعض التداخل بين المواقع، إلا أن طبيعة المتاجر مختلفة، وستمنح فوت لوكر ديكز إمكانية الوصول إلى مجموعة أكبر من مراكز التسوق والعملاء".

ومع ذلك، ونظراً لهيمنة ديك على سوق السلع الرياضية، فإن عملية الاستحواذ قد تثير تدقيقاً تنظيمياً.