جمالية ممداني في الحملات الانتخابية الحديثة

وضعت الحملة الانتخابية لعمدة مدينة نيويورك المنتخب زهران ممداني مخططًا بمحتوى مصمم للناخبين عبر الإنترنت.

والآن، وعلى جميع الشاشات في عام 2025، يقوم المرشحون بالإيماءات والميل نحو الكاميرا. قد يسيرون ويتحدثون في شارع أو متجر مزدحم. هناك مصفاة كاميرا دافئة، ولقطات سريعة، بينما يتنقلون بسرعة من خلال قائمة من نقاط الحديث والسياسات.

إليك نظرة على كيفية إنتاج بعض الديمقراطيين لمحتوى يحاكي أسلوب ممداني.

جمالية ممداني

يمكن التعرف على مقاطع فيديو ممداني على الفور من خلال الألوان المشبعة التي تساعدها على التميز على مواقع التواصل الاجتماعي المزدحمة بالمحتوى.

كما تتميز مقاطع الفيديو أيضاً بالتقطيعات السريعة والإيماءات الكبيرة، وهو ما قال عنه ممداني مازحاً في أحد المقاطع يقول: "فريقي إنني أحرك يدي كثيراً".

إنها جمالية نجحت مع الديمقراطيين الآخرين، بما في ذلك زوج من التقدميين في الانتخابات التمهيدية لمجلس الشيوخ الديمقراطي في ميشيغان.

وقد حقق المسؤول السابق في الصحة العامة في ديترويت عبد السيد نجاحًا كبيرًا من خلال فيديو استخدم فيه البرغر لتوضيح الإفراط في المليارديرات، على غرار فيديو ممداني الذي استخدم فيه المانجو لاسيز لشرح نظام التصويت بالاختيار المصنف في نيويورك. وحصلت السناتور مالوري ماكمورو عضو مجلس الشيوخ عن الولاية على لحظة انتشار خاصة بها من خلال فيديو يسلط الضوء على أسعار البقالة، مما أعاد إلى الأذهان جولات ممداني في البقالة.

وقد أكد أندرو مامو، وهو خبير استراتيجي ديمقراطي يقدم المشورة لماكمورو والنائب عن ولاية تكساس جيمس تالاريكو، وهو منافس آخر في مجلس الشيوخ الأمريكي لعام 2026، على أهمية المحتوى الجذاب بصريًا.

"افهم أنك لا تتنافس فقط ضد الديمقراطيين الآخرين في الانتخابات التمهيدية. أنت لا تتنافس فقط ضد الجمهوريين". "أنت تتنافس ضد فيديوهات الكلاب ومقاطع الفيديو الرياضية ونتفليكس على تلفازك الآخر وشخص ما يتصل بك عبر FaceTiming ومحادثتك الجماعية لجذب الانتباه على هاتفك وعلى حاسوبك المحمول وعلى جهاز iPad."

المادة: القدرة على تحمل التكاليف

تصرّ حملة ممداني على أن تركيزها الدؤوب على القدرة على تحمل التكاليف كان له نفس القدر من الأهمية في تحقيق النجاح. وقال أندرو إبشتاين، أحد كبار مساعدي الحملة: "الأسلوب هو مجرى النهر من الجوهر".

وأضاف إبشتاين: "ما لم تكن لديك رسالة وأجندة ذات صلة مباشرة بحياة الناس تتحدث عن الظروف الاقتصادية في هذا البلد، وتقدم نفسها بمصداقية كبديل للوضع الراهن المحطم بشكل لا يصدق والغربة التي يشعر بها الكثير من الناس من السياسة السائدة، فلن تنجح."

وأيدت روكسي ريتشنر، مديرة الاتصالات في حملة السيد، تركيز فريق ممداني على القضايا.

وقالت ريتشنر: "أعتقد أنه في نهاية المطاف، ما يلقى صدى لدى الناس هو الجوهر"، مشيرة إلى أحد مقاطع الفيديو التي نشرها السيد، والتي "شرح فيها خصخصة جسور باي سيتي بولاية ميشيغان بطريقة يفهمها الناس وربما لم يكن الناس في أجزاء أخرى من الولاية على علم بها".

وعلى الرغم من أن العديد من السياسيين قد تناولوا مخاوف الناخبين بشأن القدرة على تحمل التكاليف، إلا أن الاستراتيجيين أشاروا إلى أهمية أن يكون هناك تركيز محدد، وهو ما تجسد في تركيز ممداني على نقاط الضغط اليومية مثل الإيجارات وأجرة الحافلات.

"إنها ليست أزمة القدرة على تحمل التكاليف في هذا البلد، "أحتاج إلى مزيل عرق جديد وسعره 13.99 دولارًا، متى وصل إلى هذا السعر؟ قال مامو. "إذا كنت جالسًا هكذا ستقول ذلك. وإذا كنت على الفيديو، يجب أن تقولها بنفس الطريقة، إذا كنت تشرح ذلك لجارك أو لشخص غريب، فهي نفس الطريقة التي يجب أن تتحدث بها أمام الكاميرا."

المحاكاة وليس التقليد

بعد فترة وجيزة من خسارته أمام ممداني في الانتخابات التمهيدية للحزب الديمقراطي هذا الصيف، بدأ منافسه أندرو كومو في إنتاج مقاطع فيديو يمشي فيها ويتحدث بطريقة الفيديو الناعم. لاحظ فريق ممداني ذلك.

قال إبشتاين: "أعني، أريد أن أقول أن التقليد هو أصدق أشكال الإطراء، ولكن في حالة أندرو، أعتقد أن الأمر أكثر إثارة للشفقة من ذلك بكثير، بصراحة".

وأكد استراتيجيون آخرون على أهمية المصداقية في اتصالات الحملة الانتخابية، حيث يواجه المرشحون في جميع أنحاء البلاد من خلفيات مختلفة مجموعة متنوعة من القضايا.

قال مامو: "يجب أن يكون الأمر حقيقيًا بالنسبة لك"، مشيرًا إلى مثال عضو مجلس الشيوخ عن ولاية كاليفورنيا آدم شيف. "إنه محامٍ وأستاذ جامعي وشارح. لذا فإن مقاطع الفيديو الخاصة بهم هي محامٍ أستاذ شارح، لما يجري في الكونغرس."

وقال ريتشنر من حملة السيد في ميشيغان إن نتائج انتخابات يوم الثلاثاء أظهرت حاجة الحزب إلى متواصلين موهوبين.

وقالت: "سواء كان الأمر يتعلق بتخفيض أسعار المرافق في نيوجيرسي، أو جعل الحافلات أسرع ومجانية في نيويورك، أعتقد أن الناس يعانون في هذه اللحظة، ويريدون أن يؤمنوا بأن الأمور يمكن أن تكون أفضل، وهم بحاجة إلى قادة ورسل يمكنهم أن يوضحوا لهم ذلك".