كوستكو تتحدى ترامب وتقاتل ضد التعريفات الجمركية

تعاملت الشركات العامة الكبرى في الغالب مع الرئيس دونالد ترامب بقفازات الأطفال خلال فترة ولايته الثانية. لقد تجنبوا بهدوء النزاعات بينما كانوا يسعون إلى التودد إليه بهدايا مزخرفة وتبرعات كبيرة لمشاريعه المدللة وإرسال رؤساء تنفيذيين استراتيجيين إلى المكتب البيضاوي.

دعوى كوستكو ضد إدارة ترامب

وهذا ما جعل قرار شركة كوستكو الأسبوع الماضي بمقاضاة إدارة ترامب صادمًا للغاية.

فقد رفعت كوستكو يوم الجمعة دعوى قضائية تدعي فيها أن ترامب تجاوز صلاحياته في حالة الطوارئ بفرضه تعريفات جمركية شاملة، وزعمت أن الشركة تستحق استرداد أموالها.

كوستكو ليست وحدها. فقد رفعت حفنة من الشركات الأخرى دعاوى قضائية منفصلة ضد الحكومة لأسباب مماثلة، بما في ذلك شركة بامبل بي فودز وشركة راي بانز إيسيلور لوكسوتيكا، وريفلون وكاواساكي موتورز. لكن كوستكو هي الشركة العامة الأكثر بروزًا التي تخوض معركة مع البيت الأبيض في عهد ترامب بشأن التعريفات الجمركية.

لم يكن هناك سوى عدد قليل من الشركات الكبرى التي كانت على استعداد للمخاطرة علنًا بمكافحة سياسات ترامب منذ توليه منصبه في يناير. وهذا يتناقض مع فترة ولايته الأولى، عندما شعرت الشركات وقادتها براحة أكبر في التحدث علنًا، وعلى الأخص عندما استقال العديد من الرؤساء التنفيذيين من مجلس أعماله بسبب تعليقات ترامب في عام 2017 التي قللت من شأن عنف النازيين الجدد في شارلوتسفيل بولاية فيرجينيا.

أسباب دعوى كوستكو

لكن الولاية الثانية لترامب تميزت إلى حد كبير برضوخ الشركات الأمريكية. وهناك عدة عوامل تلعب دورًا في ذلك:

• كان ترامب على استعداد لفرض عقوبات على الشركات التي تخسر حظوة لديه.

• وقد استمتعت الشركات الكبرى بلمسة ترامب التنظيمية الخفيفة، لا سيما فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي، الذي حقق نموًا هائلاً وعزز سوق الأسهم الأوسع نطاقًا.

• يمكن أن يؤتي الحصول على الجانب الجيد لترامب ثماره. فقد خفف الرئيس الشهير بالمعاملات من بعض السياسات بعد أن كسبت الشركات تأييده.

تأثير التعريفات الجمركية على الشركات

ولكن إذا كانت الشركات ستبدأ في التحدث ضد سياسات ترامب، فقد تكون التعريفات الجمركية هي المكان المنطقي للبدء.

شعبية التعريفات الجمركية بين الأمريكيين

لا تحظى التعريفات الجمركية بشعبية واسعة النطاق، وبشكل متزايد، بين الأمريكيين، الذين يربطونها بأزمة القدرة على تحمل التكاليف في البلاد.

أظهر استطلاع للرأي في أواخر أكتوبر أن 38% فقط من الأمريكيين يؤيدون فرض الولايات المتحدة رسومًا جمركية جديدة على السلع المستوردة من دول أخرى. بينما عارضت أغلبية واضحة، 62%. يمثل ذلك انعكاسًا كبيرًا عما كان عليه الحال في نوفمبر/تشرين الثاني 2024، عندما فضّل الأمريكيون بفارق ضئيل فرض رسوم جمركية جديدة بنسبة 52% مقابل 48% في استطلاع رأي أجرته شبكة سي بي إس نيوز في ذلك الوقت.

على نطاق أوسع، أظهر استطلاع للرأي نشرته فوكس نيوز الشهر الماضي أن 15% فقط من المستجيبين قالوا إن سياسات ترامب تساعد وضعهم المالي، مقارنة بـ 46% قالوا إنها تضرهم.

Loading image...

ردود الفعل على سياسة التعريفات الجمركية

لذا من المحتمل ألا تغضب كوستكو الكثير من العملاء بالتحدث ضد سياسة تجارية لا تحظى بشعبية في المقام الأول.

لم تبدو كوستكو قلقة للغاية: فقد استخدمت بعض الكلمات المختارة في دعواها القضائية، حيث شجبت "الطريقة التي تم من خلالها "التهديد بهذه التعريفات الجمركية المتقطعة/المتكررة" وتعديلها وتعليقها وإعادة فرضها، مع تذبذب الأسواق كرد فعل." لم تذكر الشركة المبلغ الذي دفعته كرسوم جمركية، لكنها طالبت بردها بالكامل.

وبدا أن المحكمة العليا مستعدة لإعلان أن الجزء الأكبر من تعريفات ترامب غير قانوني، وأعلنت القاضية إيمي كوني باريت أن عملية استرداد الأموال ستكون "فوضى" بشكل شبه مؤكد. تحاول كوستكو، بعد أن رأت خط اليد على الحائط، أن تدخل في الطابور مبكرًا لتحصيل المبلغ.

استراتيجيات كوستكو في مواجهة التحديات

أيضًا، قد تكون كوستكو في وضع فريد من نوعه. على سبيل المثال، ضاعفت الشركة من سياساتها المتعلقة بالتنوع والمساواة والشمول، أو DEI، بينما تخلت العديد من الشركات الأخرى بسرعة عن هذه السياسات في مواجهة حملة الضغط من ترامب ووسائل الإعلام المحافظة. ومع تركيزها على القيمة في مواجهة ارتفاع الأسعار، أثبتت كوستكو مرونتها مع العملاء.

تأثير دعوى كوستكو على الشركات الأخرى

كان لمواجهة رسوم ترامب الجمركية نتائج متباينة. فقد قوبلت بعض الشركات البارزة التي حاولت ذلك بغضب ترامب.

ففي أبريل/نيسان، رفعت سكرتيرة البيت الأبيض كارولين ليفيت صورة لرئيس مجلس إدارة شركة أمازون جيف بيزوس في مؤتمر صحفي، وعابت على الشركة علناً تفكيرها في الإعلان عن تكاليف الرسوم الجمركية على العملاء. وهدد ترامب بالمثل شركة وول مارت بعد أن قالت الشركة إنها سترفع الأسعار بسبب التعريفات الجمركية.

Loading image...

وفي تغيير في الموضوع، قالت شركة آبل في مايو/أيار إنها ستحول إنتاجها من هواتف آيفون الأمريكية إلى الهند من الصين بعد أن فرض ترامب رسومًا جمركية باهظة ستكلفها ما يقرب من تريليون دولار في الربع. وبعد ذلك بأسبوعين، قال ترامب الغاضب بعد أسبوعين في قطر إن لديه "مشكلة صغيرة" مع الرئيس التنفيذي تيم كوك بسبب فشل أبل في جلب إنتاج آيفون إلى الولايات المتحدة. وبحلول نهاية الشهر، هدد ترامب بفرض تعريفة جمركية بنسبة 25% على منتجات أبل.

ولكن في شهر أغسطس، ظهر كوك علنًا في المكتب البيضاوي، ووعد باستثمار 100 مليار دولار إضافية في الولايات المتحدة، وقدم لترامب لوحة ذات قاعدة ذهبية عيار 24 قيراطًا. واختفى تهديد التعريفة الجمركية.

ومع ذلك، مع اقتراب صدور قرار المحكمة العليا وتلاشي شعبية التعريفة الجمركية، يعتقد بعض المحللين أن دعوى كوستكو قد تجذب أتباعًا.

توقعات المحللين حول مستقبل الدعوى

وقال تيموثي برايتبيل، الشريك في شركة وايلي الذي يركز على التجارة الدولية: "أتوقع أن تحذو العديد من الشركات الأخرى حذوها".

ووافقه الرأي إد ميلز، محلل السياسات في واشنطن في شركة ريموند جيمس، قائلاً إن كوستكو قد تعطي الإذن لبعض الشركات التي تقف على الحياد لرفع دعوى قضائية.

لكنه توقع أن بعض الشركات ستظل مترددة.

قال ميلز: "تخميني هو أنه كلما زاد عدد الأعمال التي لديك أمام الحكومة الفيدرالية، قلّت احتمالية رفع دعوى قضائية".