كوستكو تضيف البلاتين إلى مجموعتها من المعادن الثمينة

كوستكو توسع مجموعة المعادن الثمينة

تقوم كوستكو بتوسيع مجموعة المعادن الثمينة التي تبيعها بإضافة البلاتين.

سبائك البلاتين： التفاصيل والأسعار

تبيع سلسلة المتاجر الكبيرة الآن سبائك البلاتين المصنوعة في سويسرا بأوقية واحدة بسعر 1089.99 دولارًا على موقعها الإلكتروني، ولكن يلزم الحصول على عضوية كوستكو للشراء. ويحمل السبيكة صورة ليدي فورتونا، إلهة الرخاء الرومانية، وفقًا لموقع الشركة المصنعة على الإنترنت.

استراتيجية كوستكو في بيع المعادن الثمينة

وتحاول كوستكو تكرار نجاحها الأخير مع سبائك الذهب، حيث ينضم البلاتين إلى قائمة واسعة من المعادن الثمينة التي يقتنيها هواة جمع المعادن الثمينة لدى متجر التجزئة.

نجاح سبائك الذهب وتأثيرها على المبيعات

وقالت الشركة في تقرير أرباحها إنها بدأت في عام 2023 في بيع سبائك الذهب وباعت سبائك بقيمة تزيد عن 100 مليون دولار من السبائك خلال الربع الأول من ذلك العام. ثم، في وقت سابق من هذا العام، بدأت كوستكو في بيع العملات الفضية للمرة الأولى، بسعر 675 دولارًا. العملات المعدنية غير قابلة للاسترداد، ويمكن للأعضاء شراء خمس عملات كحد أقصى.

مقارنة سعر البلاتين والذهب

ومع ذلك، يعد سعر الذهب رهاناً أفضل لهواة جمع العملات المعدنية لأن سعره وصل مؤخراً إلى مستويات قياسية. وفي الوقت نفسه، ارتفع سعر البلاتين ارتفاعًا متواضعًا مقارنة بالذهب، منذ بداية العام وحتى الآن.

التسويق وأثره على صورة العلامة التجارية

لكن خطوة كوستكو تتعلق بالتسويق أكثر من كونها زيادة في المبيعات. ففي النهاية، لا يخبئ الكثير من الناس سبائك الذهب في منازلهم. إنها تبيع المعادن الثمينة لمحاولة تعزيز صورة علامتها التجارية "البحث عن الكنز" حيث تملأ متاجرها بعناصر غير متوقعة ومحدودة الوقت لإبقاء المتسوقين يعودون إليها.

استراتيجية البحث عن الكنز في كوستكو

قال مؤسس كوستكو ذات مرة: "نحن نحاول أن نخلق موقفاً مفاده أنه إذا رأيته فعليك شراؤه لأن هناك احتمالات بأنه لن يكون موجوداً في المرة القادمة". "هذا هو جانب البحث عن الكنز. نحن نشتري هذه الأشياء باستمرار وننفدها عمداً من وقت لآخر."