تحسين وصفة بسكويت Chips Ahoy! لتكون ألذ

البسكويت الأمريكي الكلاسيكي يعيد تصور مكوناته.

ستقدم شركة Chips Ahoy! وصفة جديدة لبسكويتها الأصلي حيث يقوم العلامة التجارية بتجديد طعمها بشرائح الشوكولاتة المحسَّنة، وفقًا لما ذكرته الشركة.

سيبدو بسكويت Chips Ahoy! الأصلي، المعروف لتغليفه الأزرق الزاهي، ويشعر بشكل مشابه، لكن مع طعم محسَّن يتميز بشرائح الشوكولاتة ذات الزيادة في نسبة الكاكاو وخلاصة الفانيليا المدغشقرية. تهدف التحسينات في الوصفة إلى دعم علامة تجارية أساسية في أرفف الحلويات والوجبات السريعة في السوبرماركتات الأمريكية.

"لم نقم بهذا التجديد بشكل سهل حيث أن علامتنا التجارية موجودة منذ أكثر من 60 عامًا"، قالت سابرينا سيرانت، المديرة الكبيرة لشركة Chips Ahoy! في رسالة بريد إلكتروني إلى CNN. "ولكننا نعلم أن للمستهلكين خيارات أكثر من أي وقت مضى وأن الطعم هو الملك عندما يتعلق الأمر بالوجبات الخفيفة الحلوة، لذلك شعرنا بأننا مدينون لمعجبينا بضمان أننا نقوم باستمرار بدفع أنفسنا لتطوير أدائنا".

شرائح الشوكولاتة المحسنة وتجربة الطعم

تعد الوصفة الجديدة والمحسنة أكبر ابتكار لبسكويت Chips Ahoy! الأصلي في 10 سنوات، وفقًا لما زعمته الشركة. سيكون البسكويت بالوصفة الجديدة متاحًا في متاجر مختارة هذا الأسبوع وفي جميع أنحاء البلاد ابتداءً من أبريل.

سيتم استخدام شرائح الشوكولاتة "ممزوجة بشكل خاص" بشكل حصري في البسكويت الجديد، مما يمنح الحلوى طعمًا "أكثر غنى" وطعمًا "كريميًا" للشوكولاتة، وفقًا لبيان صحفي صادر عن Chips Ahoy!.

"هناك منتجات جديدة أخرى قادمة من شركة Chips Ahoy! هذا العام، ولكننا أردنا التأكد أيضًا من أن لدينا أيضًا أشهى بسكويت أصلي نظرًا لأنه يعد النكهة الأكبر ضمن محفظتنا"، كتبت سيرانت في رسالة بريد إلكتروني إلى CNN.

تحتوي بسكويتات Chips Ahoy! على أكثر من 53٪ من حصة السوق لبسكويت الشوكولاتة الرقائق في الولايات المتحدة، وفقًا لما ذكرته سيرانت. بحسب Euromonitor International، تعد Chips Ahoy! الرائدة في فئة الكوكيز عالميًا وتحتل أكثر من 10٪ من حصة السوق العالمية.

قالت سيرانت إن أبحاث التطوير للوصفة الجديدة استغرقت أكثر من أربع سنوات واعتبرت الشركة 60 وصفة محتملة مختلفة قبل الاستقرار على هذه الوصفة.

التسعير واستراتيجية السوق

تسلط الوصفة الجديدة الضوء على "نسبة الكاكاو الأعلى" مقارنة بوصفة البسكويت الأصلية. يأتي ذلك في ظل ارتفاع أسعار الكاكاو التاريخي، حيث ارتفعت العقود منذ بداية عام 2024.

ومع ذلك، يمكن لمعجبي Chips Ahoy! الراحة؛ فإن الوصفة الجديدة لن تعني زيادة الأسعار.

إعادة تصميم علامة تجارية كلاسيكية

"عندما نقوم بتحسين وصفة بسكويت Chips Ahoy! لتكون ألذ، فإننا ليس لدينا أي خطط لتغيير أسعار البيع بالتجزئة المقترحة وحجم العبوات للعلامة التجارية"، أخبرت سيرانت شبكة CNN.

تمتلك Chips Ahoy! من قبل Mondelez International، العملاق الذي يمتلك أيضًا علامات تجارية أخرى مثل Oreo، Cadbury و Sour Patch Kids.

منذ الستينيات من القرن الماضي، قامت شركة نابيسكو بإنتاج بسكويت Chips Ahoy!. وقامت Mondelez باستحواذها على نابيسكو في عام 2000.

أخبرت سيرانت شبكة CNN أنه منذ عام 2020، تركزت علامة تجارية Chips Ahoy! على حملات تسويق مبتكرة، بما في ذلك إعادة إحياء شخصية الشركة، Chip.

لإطلاق الوصفة الجديدة، تشارك شخصية Chips Ahoy! المُعلنة Chip مع المغنية والممثلة كيك بالمر في حملة تسويق رقمية تشمل احتفالًا للمستهلكين: الفائز الواحد وثلاثة من أصدقائه سيفوزون بإقامة عطلة نهاية أسبوع لهم في "فيلا فاخرة" مدفوعة كل التكاليف في ماليبو، كاليفورنيا.

للمستهلكين الذين يشعرون بالفضول حول الرحلة الصيفية إلى ماليبو، سيتم نشر التحديثات على صفحات الشركة على الإكس، إنستجرام وفيسبوك لعلامة @ChipsAhoy. لدخول الاحتفال، يجب على المستهلكين متابعة حساب الإنستجرام أو فيسبوك الخاص بالعلامة التجارية والتعليق على منشور مثبت على أي من الصفحتين.

"بينما تم إعداد وصفة بسكويت MMMproved لإسعاد معجبينا الحاليين وإعادة مستهلكين سابقين، فإن الحملة مستهدفة نحو الأسر في جيل Z حيث تتفوق العلامة التجارية بالفعل"، قالت سيرانت. "نحن نعلم أن الجيل Z يحب التجارب الحقيقية".

في عام 2022، تم تصنيف Chips Ahoy! ضمن أفضل 25 علامة تجارية للمستهلكين في الجيل Z من قبل شركة Morning Consult لذكاء اتخاذ القرارات الائتمانية.

وجد تحليل أجرته شركة Morning Consult في عام 2023 أن متسوقي الجيل Z يخصصون مزيدًا من إنفاقهم للطعام والمشروبات مقارنة بالفئات الأخرى مثل الألبسة أو الإلكترونيات. كما أنه وجد أن 44٪ من متسوقي الجيل Z جربوا سلع معبأة جديدة في أي شهر معين، وقام متسوقو الجيل Z بقضاء حوالي 19٪ من أموالهم على السلع المعبأة في نفس الفترة.

تزامنت وصفة بسكويتات Chips Ahoy! الجديدة مع إعادة تصميم العبوات التي تشير إلى الرسومات الجدارية الخلفية الزاهية والمظهر والقد المعاصر لتعكس بشكل أفضل شخصية العلامة التجارية، وفقًا لما ذكرته سيرانت.