خطط بمليارات الدولارات لإنعاش دور السينما

مع وصول الأفلام إلى خدمات البث المباشر بشكل أسرع من أي وقت مضى وتقليص المستهلكين للإنفاق، قد يشعر رواد السينما بحماس أقل للتوجه إلى دور العرض هذه الأيام. ولهذا السبب فإن أكبر سلاسل دور العرض في الولايات المتحدة وكندا لديها خطة بقيمة 2.2 مليار دولار لإعادتهم إلى دور السينما.

فقد أعلنت مجموعة صناعية تمثل أكبر ثماني سلاسل من دور السينما بما في ذلك AMC Entertainment و Regal Cinemas و Cinemark عن خطة تجديد بمليارات الدولارات تشمل 21,000 شاشة - أو ما يقرب من 70% من شباك التذاكر في أمريكا الشمالية - وتؤثر على كل جزء من تجربة السينما من اللافتات إلى الوجبات الخفيفة والمقاعد الأنيقة.

يأتي هذا الاستثمار الذي يستمر لمدة ثلاث سنوات وسط انتعاش حديث في شباك التذاكر بعد إضرابات هوليوود المزدوجة وجائحة كوفيد-19 التي أغلقت المسارح وحدّت من عدد الإصدارات. كما تواجه السلاسل الكبيرة أيضاً منافسة من المسارح الفاخرة التي تقدم تجربة مشاهدة محسنة، مثل مسارح آيبيك وألامو درافتهاوس. وقد تم شراء الأخيرة مؤخراً من قبل شركة Sony Pictures Entertainment.

قالت الرابطة الوطنية لمالكي المسارح (NATO) يوم الخميس إنها تدرك أن "المنافسة على دولارات المستهلكين التي يكسبونها بشق الأنفس أصبحت أكثر شراسة من أي وقت مضى" وأن التجديدات هي "وسيلة ملموسة" لرواد السينما.

ستعمل التجديدات على "تحديث وتحسين" المسارح من جميع الأحجام، بما في ذلك أحدث تقنيات العرض، وأنظمة صوت ومقاعد أفضل، بالإضافة إلى تحسين الامتيازات وحتى إضافة أروقة أو لعب البولينج، حسبما قالت منظمة حلف شمال الأطلسي. كما تتضمن الخطة تحسين التكييف واللافتات الجديدة وتجديد السجاد.

لم يتم الإفصاح عن تفاصيل المبلغ الذي ستنفقه كل سلسلة مسارح. سيأتي التمويل من تدفق الأرباح ورأس المال الجديد، وفقًا للمجموعة التجارية. في يوليو، أعلنت شركة ريجال أنها ستنفق 250 مليون دولار لإعادة تشكيل مواقعها ال 400 بعد خروج الشركة الأم من الإفلاس.

قال بول ديرغارابيديان، كبير المحللين في Comscore، لشبكة CNN، إن استثمار 2.2 مليار دولار "لا يعكس أفضل انعكاس للثقة" بشأن مستقبل دور السينما.

وأضاف قائلاً: "في حين أن أعمال دور السينما لها تقلباتها مثل أي عمل آخر، إلا أن الخط العريض هو أنه لا يجب المراهنة على تجربة الشاشة الكبيرة لأنها صمدت وازدهرت خلال عقود من التحديات والمنافسة الشديدة ومع ذلك لا تزال جزءًا أساسيًا من النظام الغذائي الترفيهي للناس في جميع أنحاء العالم."