تراجع شباك التذاكر في الصين يثير الدهشة

من المفترض أن يؤدي الانكماش الاقتصادي إلى دفع الإنفاق على الكماليات الصغيرة مثل الخروج إلى السينما. ولكن ثاني أكبر اقتصاد في العالم، الغارق حاليًا في حالة ركود اقتصادي، يتحدى هذه النظرية الراسخة.

في العام الماضي، انخفضت إيرادات شباك التذاكر في الصين بنسبة 23%، مقارنة بعام 2023، لتصل إلى 42.5 مليار يوان فقط (5.8 مليار دولار)، وفقًا لما ذكرته أخبار السينما الصينية، وهي صحيفة رسمية تابعة لإدارة السينما الصينية، نقلاً عن الأرقام الرسمية الصادرة عن المجموعة يوم الأربعاء. كانت الإيرادات أقل بنسبة 34% مقارنة بعام 2019، وهو عام قياسي لصناعة السينما قبل ظهور عدد كبير من الجائحة والتحديات الاقتصادية.

تصدر شباك التذاكر العام الماضي فيلم "يولو"، وهو فيلم نسوي من بطولة وإخراج جيا لينغ، التي تلعب دور امرأة في الثلاثين من عمرها تفقد وزنها وتكتسب الثقة من خلال ممارسة الملاكمة. وقد بيعت تذاكر الفيلم الكوميدي الذي فقدت فيه جيا 100 رطل من وزنها خلال التصوير، بقيمة 3.5 مليار يوان (474 مليون دولار)، وفقًا لما ذكره ماويان.

ونقلت صحيفة (http://jjckb.xinhuanet.com/20250102/c14e79937dcb423993965deff6cc4bc9/c.html) صحيفة المعلومات الاقتصادية اليومية الرسمية يوم الخميس عن ليو تشنفي، محلل البيانات في معهد لايتهاوس للأبحاث، وهي شركة أبحاث سوق، قوله: "لا تزال الكوميديا هي أكثر أنواع الأفلام المفضلة لدى الجمهور، وساهمت بنسبة 36% من شباك التذاكر السنوي".

Loading image...

ولكن، بطبيعة الحال، كان إجمالي شباك التذاكر ضعيفًا. ويرجع الانخفاض السنوي جزئيًا إلى إنتاج عدد أقل من الأفلام. فوفقًا للبيانات الرسمية، تم إنتاج 612 فيلمًا فقط في عام 2024، مقارنة بـ 792 فيلمًا في العام السابق.

الصين ليست الدولة الوحيدة التي تشهد انخفاضًا في عدد الأفلام المنتجة. فوفقًا لموقع ProdPro، الذي يتتبع بيانات الإنتاج، انخفض عدد المشاريع التي يتم تصويرها بنشاط بنسبة 17% على مستوى العالم في الفترة من يوليو إلى سبتمبر 2024، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022، حيث لا تزال الصناعة تعاني من تأثير إضرابات هوليوود المعطلة في عام 2023.

يُعتقد أن هذا الاتجاه قد ساهم في انخفاض شباك التذاكر في أمريكا بنسبة 3% العام الماضي، مقارنة بعام 2023، ليصل إلى 8.72 مليار دولار، وفقًا لـ حسابات موقع ديدلاين.

كان تراجع الصناعة في الصين مفاجأة للخبراء، حيث كان أداء دور السينما جيدًا في عام 2023. فقد كانت نقطة مضيئة نادرة في الاقتصاد الصيني، الذي فقد زخمه بعد انتعاش أولي عندما خرج المستهلكون من ثلاث سنوات من القيود الصارمة التي فرضتها جائحة كوفيد-19.

انخفضت إيرادات شباك التذاكر في ليلة عيد الميلاد - وهي ليست عطلة رسمية في الصين - إلى أدنى مستوياتها منذ 13 عامًا على الأقل، حسبما أفادت وكالة رويترز يوم الأربعاء، نقلاً عن بيانات من شركة Maoyan. وبلغت الإيرادات 38 مليون يوان (5.2 مليون دولار)، أي أقل من ربع إيرادات العام الماضي والأدنى منذ أن بدأت شركة Maoyan في الاحتفاظ بالسجلات في عام 2011.

يُظهر التاريخ أن دور السينما تميل إلى الازدهار خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة، كما يقول الخبراء، لأنها توفر ملاذًا للهروب من الواقع مقابل سعر متواضع نسبيًا. بل إن ذلك في الواقع جزء من ظاهرة يُشار إليها باسم "تأثير أحمر الشفاه"، عندما ينفق المستهلكون على أشياء صغيرة خلال أوقات عدم اليقين.

وعلى الرغم من تحسن المعنويات الاقتصادية في الأشهر التي تلت قرار الزعيم شي جين بينغ بالمضي قدمًا في حزمة التحفيز التي تشتد الحاجة إليها في سبتمبر/أيلول، إلا أن الاستهلاك لا يزال ضعيفًا.

Loading image...

كتب محللو جولدمان ساكس في مذكرة بحثية نُشرت يوم الثلاثاء: "تباطأ استهلاك الأسر الصينية في عام 2024، متأثرًا بالتراجع المطول في قطاع العقارات وضعف ثقة المستهلكين، حيث كان أداء المدن من المستوى الأول (بكين وشنغهاي وقوانغتشو وشنتشن)، حيث خسائر الثروة الناجمة عن انخفاض أسعار العقارات أكثر أهمية، أقل من المدن الأصغر حجمًا".

إلى جانب ضعف الإنفاق، تعاني الصين من أزمة عقارية ومشاكل الديون وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب، من بين مشاكل أخرى. وحتى الآن، لم يقدم المسؤولون إجراءات تحفيزية كبيرة تنطوي على وضع الأموال مباشرة في أيدي المستهلكين، لكنهم بدأوا ما يسمى ببرامج "النقد مقابل السيارات" التي عززت مبيعات سيارات الركاب والأجهزة المنزلية.

في الشهر الماضي، قدمت إدارة الأفلام الصينية برنامج دعم لمساعدة شباك التذاكر المتعثر. ووفقًا لوكالة أنباء شينخوا الرسمية، سينفق عدد من البنوك ومنصات الحجز عبر الإنترنت بشكل مشترك 600 مليون يوان (82 مليون دولار) على تقديم تذاكر مخفضة ومسابقات سحب الحظ لزيادة عدد رواد السينما في العام الجديد.