أزمة التعريفات الجمركية وتأثيرها على المشروبات

بعد أن قامت كندا بسحب المشروبات الروحية الأمريكية الصنع من رفوفها بعد تطبيق الرئيس دونالد ترامب للتعريفات الجمركية على الواردات الكندية، انتقد الرئيس التنفيذي لشركة براون فورمان، التي تصنع ويسكي جاك دانيالز وغيره من المشروبات الكحولية، هذه الخطوة ووصفها بأنها "غير متناسبة".

وقال لوسون وايتنغ في مكالمة هاتفية بشأن الأرباح يوم الأربعاء: "هذا أسوأ من التعريفة الجمركية لأنه يسلب مبيعاتك حرفيًا"، مشيرًا إلى "الاستجابة غير المتناسبة للغاية" للتعريفات الجمركية التي تم تطبيقها بنسبة 25% هذا الأسبوع.

وقد سحبت المقاطعات في جميع أنحاء كندا المشروبات الروحية والبيرة والنبيذ الأمريكية الصنع من رفوفها. وقال مجلس مراقبة المشروبات الكحولية في أونتاريو في بيان له إنه يحث المتسوقين على البحث عن بدائل كندية الصنع، وأن المنتجات الأمريكية ستبقى خارج الرفوف حتى "تصدر الحكومة توجيهات باستئناف العمل العادي".

ومع ذلك، أشار لوسون إلى أن كندا لا تمثل سوى 1% من إجمالي مبيعات الشركة، لذلك يمكن للشركة "تحمل" الخسائر. كما أنه ينتظر أيضًا ردًا من المكسيك، التي فُرضت عليها أيضًا تعريفة جمركية شاملة بنسبة 25%، لمعرفة كيف ستؤثر هذه الخطوة على الأعمال هناك، حيث إنها تمثل 7% من إجمالي مبيعات براون فورمان.

كما أعرب مجلس المشروبات الروحية المقطرة في الولايات المتحدة (DISCUS)، وهي مجموعة تجارية تمثل صانعي المشروبات الروحية، عن استيائه من الرسوم الجمركية.

وقالت DISCUS في بيان لها يوم الثلاثاء: "لقد استفادت الخمور والمشروبات الروحية الأمريكية من التجارة العادلة والمتبادلة مع كندا والمكسيك". "ستؤدي هذه الرسوم الجمركية الأمريكية على المكسيك وكندا إلى إلحاق ضرر كبير بالشركات الأمريكية والموظفين في جميع أنحاء سلسلة توريد النبيذ والمشروبات الروحية."

تُعد التعريفات الجمركية مجرد صداع آخر لشركة Brown-Forman بسبب تباطؤ الطلب من المتسوقين. وفي كانون الثاني، سرّحت الشركة حوالي 700 موظف وأغلقت مصنعاً في كنتاكي، حيث يتم إنتاج البراميل الخشبية لتعتيق الويسكي والبوربون.

بعد ذروة الجائحة في عام 2020 حتى عام 2022، كانت شركات المشروبات الروحية تعاني من تباطؤ المبيعات. دقت شركة Brown-Forman ناقوس الخطر لأول مرة في عام 2023 عندما أبلغت عن انخفاض مبيعات الويسكي - في تناقض صارخ مقارنة بالعام السابق عندما كانت ترتفع بنسبة مئوية مضاعفة.

أغلق سهم Brown-Forman's (BF.B) على ارتفاع بنسبة 10% يوم الأربعاء لأن توقعات الشركة قد أخذت بالفعل التعريفات الجمركية في الاعتبار.