تغيير شركة كامبل: خطة لتحويل الحساء إلى وجبات خفيفة

لا مزيد من الحساء لشركة كامبلز.

تخطط شركة حساء كامبل التي يبلغ عمرها 155 عامًا لإسقاط كلمة "حساء" من اسم شركتها، وتغيير اسمها إلى شركة كامبل. يتجه المزيد من المستهلكين إلى تناول الوجبات الخفيفة والتخلي عن الحساء الجاهز للتقديم، وقد اشترت الشركة خطوطًا غذائية أخرى للاستحواذ عليها.

وبالإضافة إلى مجموعة الشوربات، تمتلك شركة كامبل الآن علامات تجارية للوجبات الخفيفة مثل جولد فيش وسنايدرز أوف هانوفر وكيب كود وبيبيريدج فارم وغيرها. كما اشترت كامبل مؤخراً علامة سوفوس للعلامات التجارية، صانع العلامات التجارية الإيطالية الشهيرة للأغذية مثل صلصات راو.

قال مارك كلوز الرئيس التنفيذي لشركة كامبل يوم الثلاثاء في بيان: "هذا التغيير الدقيق والمهم في نفس الوقت يحافظ على شهرة الشركة وسمعتها وأسهمها التي بنيت على مدى 155 عامًا بينما يعكس بشكل أفضل النطاق الكامل لمحفظة الشركة". يخضع تغيير الاسم لموافقة المساهمين في الاجتماع السنوي للشركة في نوفمبر.

على الرغم من أن الحساء جزء مهم من أعمال شركة كامبل، إلا أنه أصبح الآن جزءًا أصغر من مبيعاتها.

في العام الماضي، نمت مبيعات كامبل للوجبات الخفيفة بنسبة 13%، بينما نمت مبيعات الحساء بنسبة 3%.

وتتجه شركات الأغذية القديمة مثل كامبل إلى الحصول على حصة أكبر من سوق الوجبات الخفيفة، والتي تقدر قيمتها بأكثر من 200 مليار دولار أمريكي من قبل شركة أبحاث السوق Circana.

يقول نصف الأمريكيين تقريباً إنهم يتناولون ثلاث وجبات خفيفة على الأقل يومياً، وفقاً لشركة Circana.

في أغسطس، وافقت شركة مارس، الشركة المصنعة ل M&M's، على شراء شركة كيلانوفا، التي تمتلك Cheez-Its و Pringles، في صفقة بلغت قيمتها حوالي 29 مليار دولار.

وقالت كيلانوفا في ذلك الوقت: "إن الوجبات الخفيفة هي فئة كبيرة وجذابة ودائمة تستمر في النمو من حيث الأهمية لدى المستهلكين".