بايدن يتفوق على ترامب في الإنفاق الإعلاني

تفوق بايدن الإعلاني في بداية الحملة الانتخابية

يتمتع جو بايدن بأفضلية كبيرة على موجات الأثير على دونالد ترامب في الأسابيع الأولى من المنافسة الانتخابية العامة بينهما. فقد ضاعف الرئيس وحلفاؤه الإنفاق الإعلاني لمنافسه ثلاث مرات تقريبًا على شبكة منافسه خلال الشهر ونصف الشهر الماضيين، بينما اضطر ترامب إلى تخصيص الملايين من أموال حملته الانتخابية للنفقات القانونية.

الإنفاق الإعلاني لحملة بايدن مقابل ترامب

منذ 6 مارس - وهو اليوم التالي ليوم الثلاثاء الكبير عندما ضمن ترامب فعليًا ترشيح الحزب الجمهوري للرئاسة لعام 2024 - وحتى يوم الأحد، أنفقت حملة بايدن والمعلنين الديمقراطيين الآخرين 27.2 مليون دولار على الإعلانات للسباق الرئاسي، بينما أنفقت حملة ترامب والمعلنين من الحزب الجمهوري حوالي 9.3 مليون دولار، وفقًا لبيانات AdImpact.

استراتيجيات بايدن في الإعلانات في الولايات الرئيسية

وشمل الإنفاق الإعلاني لحملة بايدن الملايين في ولايات رئيسية في ساحة المعركة مثل ميشيغان (4.1 مليون دولار) وبنسلفانيا (3.9 مليون دولار) وأريزونا (2.5 مليون دولار) وويسكونسن (2.2 مليون دولار) وجورجيا (2.2 مليون دولار). واستخدمت شبكة بايدن وقت البث الوفير للترويج لسجل الإدارة الأمريكية في ولايتها الأولى وانتقاد ترامب، مع التركيز على قضايا رئيسية مثل تكلفة المعيشة وحقوق الإجهاض.

الإعلانات حول حقوق الإجهاض في أريزونا

على سبيل المثال، أنفقت حملة بايدن أكثر من نصف مليون دولار في الأيام العشرة الماضية فقط لبث إعلان جديد في ولاية أريزونا، مستغلةً الصراع البارز حول حقوق الإجهاض هناك. "بسبب دونالد ترامب، فقدت ملايين النساء حريتهن الأساسية في التحكم في أجسادهن. والآن حياة النساء في خطر بسبب ذلك. والسؤال هو: "إذا عاد دونالد ترامب إلى السلطة، فما هي الحرية التي ستفقدها النساء بعد ذلك؟

ردود فعل حملة ترامب الإعلانية

وفي الوقت نفسه، كثفت مؤخرًا لجنة العمل السياسي الخارق المؤيدة لترامب "MAGA Inc." من إعلاناتها، حيث حجزت أكثر من مليون دولار من البث في بنسلفانيا بالتزامن مع جولة حملة بايدن الأخيرة في الولاية الأسبوع الماضي.

التركيز على الهجرة والجريمة في إعلانات ترامب

"إن حدود بايدن المفتوحة تعرضنا جميعًا للخطر من خلال إطلاق سراح المجرمين غير الشرعيين في مجتمعاتنا"، كما جاء في إعلان شركة MAGA Inc. كانت الهجرة والجريمة نقطة تركيز رئيسية في رسائل حملة ترامب الانتخابية طوال فترة حملته الانتخابية لعام 2024.

الإنفاق القانوني وتأثيره على حملة ترامب

استفاد ترامب أيضًا منذ يوم الثلاثاء الكبير من حملة مناهضة لبايدن بقيمة 3 ملايين دولار تقريبًا من مجموعات خارجية متحالفة مع صناعات النفط والغاز، والتي كانت تنشر إعلانات في بنسلفانيا وميشيغان وويسكونسن، تنتقد معايير الوقود في كاليفورنيا التي تدافع عنها إدارة بايدن.

تأثير المحاكمات الجنائية على مسار حملة ترامب

ولكن على الرغم من علامات النشاط هذه، إلا أن شبكة ترامب قد تفوقت بشكل كبير على شبكة بايدن في الإنفاق على موجات الأثير منذ أن أصبح المرشح المفترض.

كما أُجبر ترامب أيضًا على الابتعاد عن مسار حملته الانتخابية مع بداية محاكمته الجنائية المتعلقة بأموال الرشوة في نيويورك.

تفوق بايدن في جمع التبرعات

أمضى بايدن ثلاثة أيام في ولاية بنسلفانيا الأسبوع الماضي، حيث التقى بالناخبين النقابيين والتقى بعائلة كينيدي وانتقد السياسات الاقتصادية لسلفه. في الوقت نفسه، كان ترامب في المحكمة في نيويورك، وتم تأجيل الفعالية الوحيدة التي كان من المقرر أن ينظمها في حملته الانتخابية الأسبوع الماضي، وهي تجمع يوم السبت في نورث كارولينا، بسبب سوء الأحوال الجوية.

الفجوة المالية بين بايدن وترامب

كما تُظهر الجولة الأخيرة من إيداعات لجنة الانتخابات الفيدرالية كيف أن تفوق بايدن في جمع التبرعات يُمكّنه من التفوق الإعلاني.

فمع دخول شهر أبريل، أعلنت حملة بايدن عن وجود 85.5 مليون دولار نقدًا في متناول اليد، أي ما يقرب من ضعف ما يملكه ترامب البالغ 45.1 مليون دولار. ويوجد تفاوت مماثل بين اللجنة الوطنية الديمقراطية واللجنة الوطنية الجمهورية، وكلاهما يستعدان للعب أدوار داعمة رئيسية في الانتخابات - فقد أبلغت اللجنة الوطنية الديمقراطية عن وجود 45.2 مليون دولار في متناول اليد في 31 مارس، بينما أبلغت اللجنة الوطنية الجمهورية عن حوالي 21.6 مليون دولار.

النفقات القانونية وتأثيرها على حملة ترامب

وتؤدي النفقات القانونية المتزايدة لترامب إلى تفاقم الفجوة. فقد اضطرت مجموعة اللجان السياسية التابعة للرئيس السابق إلى توجيه ملايين الدولارات نحو التكاليف القانونية مع استمرار العديد من القضايا المرفوعة ضد الرئيس السابق؛ ففي شهر مارس وحده، أنفقت لجنة العمل السياسي القيادية التي تتولى معظم الرسوم القانونية لترامب حوالي 3.7 مليون دولار على النفقات المتعلقة بالقانون - أي ما يقرب من 3 دولارات من كل 4 دولارات جمعتها.

وقد أنفقت لجنة العمل السياسي القيادية، لجنة العمل السياسي القيادية تلك، وهي لجنة العمل السياسي لإنقاذ أمريكا، أكثر من 70 مليون دولار على النفقات القانونية منذ بداية عام 2021، حسبما تُظهر سجلات لجنة الانتخابات الفيدرالية، وهو استنزاف هائل للأموال التي كان من الممكن إنفاقها على جهود مثل الحملات الإعلانية الكبيرة.

الاستطلاعات الحالية وتأثيرها على الحملة

ومع ذلك، لا تزال استطلاعات الرأي تُظهر سباقًا بهامش خطأ بين بايدن وترامب. لم يجد أحدث استطلاع للرأي أجرته شبكة سي إن إن في متوسط استطلاعات الرأي عدم وجود متقدم واضح، حيث حصل كل منهما على متوسط 47% من تأييد الناخبين المحتملين. ولم تتغير هذه النتيجة فعليًا عن متوسطاتها في وقت سابق من هذا العام.