تراجع إيرادات Apple: تحديات النمو في الصين

سجلت شركة Apple يوم الخميس إيرادات الربع الأول من العام بقيمة 90.8 مليار دولار أمريكي، بانخفاض بنسبة 4% على أساس سنوي، حيث لا تزال شركة تصنيع iPhone تعاني من تحديات النمو، لا سيما في الصين، وسط بيئة اقتصادية غير مستقرة.

كما أعلنت الشركة أيضًا عن إعادة شراء أسهم بقيمة 110 مليار دولار - وهي الأكبر في تاريخ الشركة - حيث انخفضت مبيعات أجهزة iPhone بنسبة 10%. ويشير هذا الانخفاض إلى ضعف الطلب على مجموعة هواتف iPhone 15 التي طرحتها Apple في سبتمبر.

أعلنت الشركة عن مبيعات آيفون بقيمة 45.96 مليار دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 31 مارس، أي أقل بقليل من التقديرات المتوقعة. وانخفض صافي دخل Apple من هذا الربع إلى 23.6 مليار دولار، بانخفاض طفيف عن الربع نفسه من العام الماضي.

كما أعلنت الشركة أيضًا عن زيادة مبيعات أجهزة Mac بنسبة 4% لتصل إلى 7.5 مليار دولار وإيرادات خدمات بقيمة 23.9 مليار دولار، متجاوزة تقديرات المحللين.

خلال مكالمة الأرباح، ركز الرئيس التنفيذي تيم كوك إلى حد كبير على النقاط المضيئة من الفترة الأخيرة وألمح إلى أن الشركة ستشارك المزيد عن رؤيتها للذكاء الاصطناعي التوليدي في "الأسابيع المقبلة".

بالإضافة إلى ذلك، أعلنت شركة Apple عن عائدات iPad بقيمة 5.6 مليار دولار أمريكي، بانخفاض بنسبة 17% على أساس سنوي. تأتي هذه الأخبار قبل أيام قليلة من استضافة الشركة لحدث صحفي حيث من المتوقع إلى حد كبير أن تقدم تحديثات لمجموعة أجهزة iPad وملحقاتها ذات الصلة.

ومع ذلك، قالت الشركة إنها تتوقع أن تنمو أعمال وخدمات iPad بأرقام مضاعفة في ربع يونيو.

شهدت فئة الأجهزة القابلة للارتداء والمنزلية والملحقات الخاصة بشركة Apple، والتي تشمل AirPods و Apple Watch و Vision Pro، إيرادات بلغت 7.91 مليار دولار، مقارنةً بتقديرات بلغت 8.28 مليار دولار، على الرغم من إطلاق Vision Pro.

ويمثل هذا أول تقرير للأرباح منذ إطلاق أكبر منتجاتها الجديدة منذ سنوات، وهي سماعة الواقع المختلط Vision Pro التي تبلغ قيمتها 3499 دولاراً. ووفقاً لتحليل حديث، أنفقت Apple مليارات الدولارات في البحث والتطوير على الجهاز.

ومؤخراً، نشر المحلل في شركة Apple Ming-Chi Kuo توقعات محدثة لسماعة الرأس، مشيراً إلى أن الإنتاج قد انخفض بمئات الآلاف من الوحدات.

وقال كوك إن حوالي 50% من الشركات المدرجة في قائمة فورتشن 100 اشترت سماعة Vision Pro "لاستكشاف أشياء لم تكن ممكنة بعد".

ارتفعت أسهم Apple بنسبة تجاوزت 7% في تعاملات ما بعد ساعات التداول بعد التقرير.

على وجه الخصوص، فقدت الشركة زخمها في الصين حيث أضرت النزعة القومية والاقتصاد الصعب والمنافسة المتزايدة بشركة Apple على مدى الأشهر العديدة الماضية. ومع ذلك، قال كوك في المكالمة إن مبيعات iPhone ارتفعت في البر الرئيسي للصين في الربع الأخير.

ولكن الشركات المصنعة الصينية، بما في ذلك Huawei و Xiaomi، حققت أيضًا مكاسب ملحوظة حيث أن المستهلكين الذين كانوا يفكرون في السابق في شراء Apple يتجهون الآن إلى العلامات التجارية الوطنية في الصين.

وقالت شركة IDC لأبحاث السوق إن شحنات الهواتف الذكية من Apple تراجعت بنسبة مذهلة بلغت 10% على مستوى العالم في الربع الأول من هذا العام.

قالت نبيلة بوبال، مديرة الأبحاث في شركة IDC، لشبكة CNN في ذلك الوقت: "إنه انخفاض حاد بالنسبة لشركة Apple، ولكن إذا فكرت في المكان الذي كنا فيه خلال السنوات الأربع الماضية، فربما كانت Apple هي العلامة التجارية الأكثر مرونة، حيث تغلبت على مشكلات سلسلة التوريد والتحديات الكلية، أكثر من العلامات التجارية الأخرى".

ومع ذلك، قال كوك يوم الخميس إن الشركة حققت أرقاماً قياسية في الإيرادات في أكثر من اثنتي عشرة منطقة، بما في ذلك الشرق الأوسط وكندا وإسبانيا وتركيا.

انخفض سعر سهم الشركة بأكثر من 8% في عام 2024 إلى أقل من 170 دولارًا للسهم بعد أن وصل إلى ما يقرب من 200 دولار للسهم في نقاط مختلفة من العام الماضي. لقد تغلبت الشركة على العقبات والتهديدات عدة مرات من قبل لتصل قيمتها السوقية إلى 2.6 تريليون دولار، مما يجعلها واحدة من أكبر وأقوى الشركات في العالم.

أشار كوك أيضاً إلى أن أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن أن تأتي إلى منتجات Apple في المستقبل القريب، في الوقت الذي تتخلف فيه الشركة حالياً عن منافسيها.

وقال: "نحن نرى الذكاء الاصطناعي التوليدي كفرصة رئيسية في منتجاتنا ونعتقد أن لدينا مزايا تميزنا في هذا المجال".

من المتوقع إلى حد كبير أن تقدم Apple أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي في مؤتمرها السنوي للمطورين العالميين في يونيو. وتفيد التقارير أنها تجري أيضاً محادثات مع شركة OpenAI صانع ChatGPT لتشغيل روبوت الدردشة الآيفون.

وأضاف كوك: "سنتحدث عن ذلك أكثر مع مرور الأسابيع المقبلة".