أبل تتجنب الذكاء الاصطناعي في أحدث إصداراتها

كما هو متوقع، طرحت شركة آبل مجموعة من ترقيات الأجهزة خلال حدثها التسويقي الذي تمت مراقبته عن كثب يوم الثلاثاء. ولكن ربما كان الشيء الأكثر بروزاً في عرضها الدعائي الذي تم تحريره بدقة والذي استغرق ساعة وعشر دقائق هو هذا: كانت أبل هادئة جداً عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي.

لقد كان موضوع اليوم هو موضوع أبل الرئيسي: الأجهزة. فقد حصلت الشركة على سماعات AirPods جديدة يمكنها ترجمة المحادثات ثنائية اللغة في الوقت الفعلي، وساعة يمكنها مراقبة ضغط الدم، وبالطبع هاتف نحيف. لقد كان هناك الكثير من الضجيج، بالتأكيد - فقد بشّر الرئيس التنفيذي تيم كوك في كلمته الافتتاحية بهاتف iPhone 17 باعتباره "أكبر قفزة على الإطلاق في هاتف iPhone".

ولكن لم يتحدث أحد المسؤولين التنفيذيين في شركة Apple ولو لمرة واحدة عن كيف ستقلب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم الاقتصاد العالمي رأساً على عقب. بل بالكاد تحدثوا عن أن الذكاء الاصطناعي سيقلب منتجاتهم رأساً على عقب. ونادراً ما ظهرت عبارة "Apple Intelligence"، وهي الذكاء الاصطناعي الخاص بالشركة، إلا نادراً. (أحصيت أربع إشارات عابرة إليها في الفيديو بأكمله).

كما أن هذا معبّر أيضاً: لم يتحدث أحد عن "سيري"، خاصية المساعد الصوتي التي أصبحت من أهم طموحات أبل في مجال الذكاء الاصطناعي. ولا حتى مرة واحدة.

باختصار، قامت أبل بإصلاح سيري لتضمين ذكاء أبل العام الماضي، وكانت كارثة. فقد اضطرت آبل إلى استرجاع الميزات الرئيسية، بما في ذلك ميزاتها (المضحكة للغاية ولكنها غير دقيقة للغاية) رسالة نصية وملخصات تطبيق الأخبار.

كان ذلك تعثرًا نادرًا بالنسبة لأكثر شركات التكنولوجيا اهتمامًا بالعلامة التجارية على هذا الكوكب، وهي ليست على وشك المخاطرة بلحظة أخرى من لحظات "الإفراط في الوعود وعدم الوفاء بها".

قال جادجو سيفيلا المحلل في شركة Emarketer في مذكرة يوم الثلاثاء: "آبل (تتجنب) قلب سباق التسلح في مجال الذكاء الاصطناعي بينما تضع نفسها كمبتكر طويل الأمد على جبهة أجهزة الذكاء الاصطناعي". "إنه تذكير بأن ميزة Apple التنافسية لا تزال متجذرة في تجربة المنتج بدلاً من الذكاء الاصطناعي الخام كمنتج."

رفضت شركة آبل إعطاء جدول زمني لإحياء سيري المدعوم بالذكاء الاصطناعي، على الرغم من أن مارك غورمان من بلومبرغ قد أفاد أنه من المقرر إطلاقه في ربيع عام 2026.

في يونيو الماضي، أكد كريج فيديريغي، رئيس قسم البرمجيات في آبل، للمطورين في حدث آخر أن ترقية سيري "تحتاج إلى مزيد من الوقت للوصول إلى مستوى الجودة العالية، ونتطلع إلى مشاركة المزيد عنها في العام المقبل."

في ذلك الوقت، كتبتُ في ذلك الوقت أن تراجع سيري كان علامة على أنه - على الرغم من السرد التقني المتعب حول أن أبل تتخلف عن منافسيها - فهي في الواقع الشركة التقنية الكبرى الوحيدة في الوادي التي تستخدم عقلها عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي. وقد أعادت الأشهر الثلاثة الماضية تأكيد نظريتي.

لكن الذكاء الاصطناعي الخاص بشركة Apple ضعيف بنفس الطريقة التي كان فيها برنامج Gemini من Google ضعيفاً (هل تتذكر عندما أخبرنا أن نأكل الصخور؟) و ChatGPT من OpenAI ضعيف جداً. لم تجد Apple حالة استخدام موثوقة لذكائها الاصطناعي في المنتجات الاستهلاكية. وكذلك لم يفعل أي شخص آخرعلى الأقل، ليس بالدرجة اللازمة لتبرير التقييمات الضخمة ودولارات الاستثمار التي يضخونها في هذه المشاريع.

ولكن هذا لا يمنع أكبر الأسماء في مجال التكنولوجيا من إنفاق مئات المليارات من الدولارات لمحاولة إظهار النموذج الذي سيؤدي إلى_شيء ما_. ناهيك عن أن النماذج اللغوية الكبيرة أثبتت حتى الآن عدم جدواها في 95% من الشركات التي جعلت قواها العاملة تحاول استخدامها، وجد باحثون من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا مؤخرًا.

من المؤكد أن شركة Apple لم تتخلَّ عن الذكاء الاصطناعي، ولكن من الواضح أنها تضاعف ما تجيده على أفضل ما لديها صنع أدوات ندمن عليها، داخل نظام بيئي مزعج إلى حد ما لتركه.

"كتب كاتب العمود التقني في بلومبرج ديف لي يوم الاثنين: "أبل تفكر بطريقة براغماتية. "قد لا يكون من المنطقي أن تغرق مليارات الدولارات في بناء ذكائها الاصطناعي الخاص بها في حين أنها، بصفتها صانع الأجهزة الرائد، لديها القدرة على الخروج إلى السوق واختيار النماذج التي تراها مناسبة تمامًا. ويمكنها استخدام هيمنة الآيفون للمساعدة في الضغط من أجل الحصول على أفضل الشروط الممكنة، وتأليب الشركاء المحتملين على بعضهم البعض، بالطريقة التي تضغط بها على المسؤولين عن مكوناتها وتصنيعها."

بعبارة أخرى: دع أصحاب الرؤوس الحامية يتصارعون على هذه التكنولوجيا التي لا تزال في طور التشكّل. ستكون شركة Apple هناك في الانتظار، جالسة على جبل من المال، ومستعدة للشراكة مع (أو الاستحواذ المباشر) على أي عملية تفك الشفرة.