الانتخابات الرئاسية الأمريكية: الاختراق والتأثير

كان الأمريكيون متابعين بشكل كبير للحملة الرئاسية لهذا العام على مدار شهر من الأخبار السياسية المهمة، حيث كان عدد الأمريكيين الذين سمعوا أخبارًا عن المرشحين الرئيسيين أكثر من أولئك الذين سمعوا ذلك في هذه المرحلة من دورة 2020، وفقًا للنتائج الأولية لمشروع استطلاع رأي أجرته شبكة سي إن إن بعنوان "الاختراق". خلال تلك الفترة، هيمنت المناظرة الرئاسية الأولى بين الرئيس السابق دونالد ترامب والرئيس جو بايدن على المحادثات خلال تلك الفترة، ومحاولة اغتيال ترامب، والمناقشات الجارية حول صحة بايدن وقابليته للانتخابات.

إن دخول نائبة الرئيس كامالا هاريس إلى السباق الانتخابي يوفر للديمقراطيين إمكانية إعادة ضبط الحملة الانتخابية بشكل كبير مع اقتراب المؤتمر الديمقراطي لهذا العام - ومع ظهورها لأول مرة في حملتها الانتخابية، يشير الاستطلاع إلى أن الأمريكيين يركزون على التغيير في القائمة أكثر بكثير من تركيزهم عليها أو على سياساتها، مما يترك مساحة كبيرة لتعريفها في أذهان الناخبين.

يسأل الاستطلاع الذي أجرته شركتا SSRS وفيراسايت بالنيابة عن فريق بحثي من شبكة سي إن إن وجامعة جورج تاون وجامعة ميشيغان، الأمريكيين عما سمعوه أو قرأوه أو شاهدوه عن المرشحين الرئاسيين كل أسبوع من يوم الجمعة حتى يوم الاثنين. في البيانات الأولية من أواخر يونيو وحتى يوليو، قال حوالي 8 من كل 10 أمريكيين كل أسبوع أنهم قرأوا أو سمعوا شيئًا على الأقل عن بايدن أو ترامب على التوالي. وهذا أعلى من النسبة التي كانت تتابع المرشحين في مثل هذا الوقت قبل أربع سنوات. كما تمثل المستويات المتقاربة تقريبًا من الاهتمام ببايدن وترامب تحولًا عن عام 2020، عندما جذب ترامب - الذي كان يشغل المنصب آنذاك - اهتمامًا أكبر من بايدن طوال معظم الحملة الانتخابية.

وفي الوقت نفسه، بدأت هاريس للتو في مواجهة القوة الكاملة للأضواء الوطنية باعتبارها المرشحة الديمقراطية المفترضة. في اليومين اللذين سبقا انسحاب بايدن، قال حوالي نصف الأمريكيين فقط (53%) إنهم سمعوا عنها مؤخرًا أي شيء عنها؛ وبعد ذلك، ارتفعت هذه النسبة على الفور إلى حوالي الثلثين (68%). ومع ذلك، نادراً ما تجاوز الحديث عنها أخبار تلك الأيام، حيث أشار العديد من الأمريكيين ببساطة إلى بداية ترشحها، فضلاً عن سيل التأييدات التي حصلت عليها من سياسيين ديمقراطيين آخرين.

في أواخر شهر يونيو، قبل المناظرة، كانت الأخبار التي استحوذت على معظم الأكسجين حول حملة ترامب تدور إلى حد كبير حول مشاكله القانونية، حيث أشار جزء كبير من الجمهور إلى الإدانات الجنائية الأخيرة ضده - خمس من الكلمات السبع الأولى التي استخدمها المستجيبون أشارت إلى إدانته في الأسبوع الأول من الاستطلاع. وفي أواخر يونيو، استقطب حكم المحكمة العليا بأحقية ترامب ببعض الحصانة من الملاحقة القضائية بعض الاهتمام، حيث كانت كلمة "المحكمة العليا" هي الكلمة الأكثر استخدامًا في وصف ما سمعه الأمريكيون عن ترامب في ذلك الأسبوع. لكن التركيز تحول بعيدًا عن إدانته الجنائية: أولًا إلى مناظرته ضد بايدن، ثم إلى محاولة اغتياله. وعلى النقيض من ذلك، استقطب حدثان بارزان في الحملة الانتخابية - المؤتمر الوطني للحزب الجمهوري واختيار ترامب لزميله في الترشح - اهتمامًا أقل من الجمهور.

كما كانت المناقشات حول سياسات ترامب المحتملة صامتة نسبيًا، ولكن الاستطلاع وجد أيضًا بعض الإشارات إلى مشروع 2025، وهو كتاب قواعد اللعبة المحافظ للرئيس الجمهوري القادم الذي نشرته مؤسسة التراث، والذي سعى العديد من الديمقراطيين إلى التأكيد عليه. وارتفع مشروع 2025 ليحتل المرتبة الثانية من حيث التكرار في الأسبوع الرابع من الاستطلاع، على الرغم من تراجع تكراره في الأسبوع الأخير وسط أنباء محاولة الاغتيال والمؤتمر الوطني الجمهوري. ومع وجود ترامب الآن في مواجهة منافس ديمقراطي جديد، هناك جوانب مختلفة من ترشيحه يمكن أن تحظى بالاهتمام في الأشهر المتبقية من الحملة الانتخابية.

ترسم البيانات المحيطة ببايدن ملامح السلبية المتواصلة التي ميزت نهاية حملته الانتخابية. فعلى مدار أسابيع بعد المناظرة، ظل أداؤه على المنصة هو الموضوع المهيمن الذي أحاط بالرئيس - حيث كانت كلمة "مناظرة" واحدة من أهم كلمتين استخدمتا لوصف ما سمعه الأمريكيون عن الرئيس في كل أسبوع من الاستطلاع حتى تم استبدالها بكلمة "هبوط" و"كوفيد" في الأسبوع الأخير. كما تصدرت الأسئلة الأوسع نطاقاً حول صحته أذهان الأمريكيين (بحلول الأسبوع الرابع من المشروع، أشار 46% ممن سمعوا أو قرأوا أو شاهدوا أي شيء عن بايدن إلى صحته)، ثم تزايدت الدعوات له بالخروج من السباق. تضمنت ست من العبارات العشر الأكثر استخدامًا من كلمتين في الأسبوع الذي سبق إنهاء بايدن لحملته الانتخابية كلمة "الانسحاب". أما الموضوعات الأخرى، مثل الإجراءات التنفيذية التي اتخذتها إدارة بايدن بشأن الهجرة في وقت سابق من شهر يونيو، فقد اختفت إلى حد كبير من المحادثة.

سأل الاستطلاع أيضًا عن روبرت ف. كينيدي الابن، الذي يترشح للرئاسة بشكل مستقل، حيث أفاد 6 من كل 10 أو أكثر في كل أسبوع أنهم لم يسمعوا شيئًا عنه في الأيام الأخيرة.

سيستمر مشروع استطلاع Breakthrough طوال الحملة الانتخابية لعام 2024، حيث يتتبع ما يقوله الأمريكيون عما يقرؤونه ويسمعونه ويشاهدونه عن المرشحين.

وتوفر النتائج عدسة مختلفة عن الحملة الانتخابية مقارنةً بالكثير من استطلاعات الرأي الانتخابية الأخرى، حيث توضح الأحداث الجارية وروايات الحملات والقصص الإعلامية التي تخترق الجمهور الأمريكي وسط بيئة إخبارية مزدحمة بشكل دائم. في الانتخابات السابقة، سلطت الإجابات على هذا السؤال الضوء على الديناميكيات الشاملة للحملة، بدءًا من الوجود الوشيك لجائحة فيروس كورونا خلال حملة 2020، إلى الطريقة التي هيمن بها ذكر خادم البريد الإلكتروني لهيلاري كلينتون على المحادثات طوال حملتها الانتخابية لعام 2016.

وكجزء من مشروع Breakthrough، قام الباحثون أيضًا بتحليل نبرة الردود، وقياس "درجات المشاعر"، أو ما إذا كان الناس قد استخدموا كلمات أكثر إيجابية أو سلبية في وصف ما سمعوه عن المرشح الرئاسي. كما قارنوا أيضًا كيف كانت مشاعر الديمقراطيين والجمهوريين حول مرشح حزبهم مقارنة بما سمعوه عن مرشح الحزب المنافس.

يُظهر النظر إلى الاتجاه بمرور الوقت تباينًا حادًا بين الأحاديث حول ترامب وبايدن بعد المناظرة الرئاسية. قبل ذلك، قدم الجمهوريون والديمقراطيون على حد سواء انطباعات إيجابية أكثر قليلاً حول الأخبار المحيطة بمرشح حزبهم مقارنة بالمرشح المنافس. ولكن بعد ذلك، أظهرت نتائج انطباعات الجمهوريين أنهم كانوا أكثر إيجابية بكثير حول ترامب من بايدن.

في الوقت نفسه، تراجعت المشاعر النسبية للديمقراطيين حول بايدن - مما يعني أن ما أفادوا بسماعه عن الرئيس كان أكثر إيجابية بقليل مما أفادوا بسماعه عن ترامب. لم تتعافى أرقام بايدن داخل الحزب في هذا المقياس أبدًا قبل خروجه من السباق.